ClubEnsayos.com - Ensayos de Calidad, Tareas y Monografias
Buscar

Matriz


Enviado por   •  13 de Septiembre de 2015  •  Documentos de Investigación  •  1.157 Palabras (5 Páginas)  •  478 Visitas

Página 1 de 5

Propuesta

Preparada para

WOCLEAN

Estudio para determinar las preferencias de consumo sobre artículos de higiene y papelería.

                                             

Septiembre 2013


México DF., a 1 de octubre del 2013

Atención

Valdes Trejo Olivia

Director General

WOCLEAN

Estimada Olivia:

A continuación describimos los aspectos más importantes a incluir en nuestra propuesta.

  1. Antecedentes

En Woclean se maneja una zona geográfica limitada debido a que solo se comercializa en el estado de México, en escuelas y algunas pymes.

Las cuales se han arrojado resultados satisfactorios; debido a que dichos clientes no solo reconocen la calidad de los productos que adquieren, distribuidos en tiempo y forma, así como la competitividad de los precios.

Requerimos conocer el mercado que queremos penetrar, debido a que existe una alta competencia sobre todo en el territorio al que se quiere llegar así como en las delegaciones Miguel Hidalgo y Cuauhtémoc.

Se requiere conocer el motivo por lo cual las pymes objetivas adquieren productos de nuestro mismo giro; así como las características que deben cumplir, refiriéndonos a los artículos de higiene y papelería, es decir, la competitividad que deben tener nuestros productos.

  1. Tipo de estudio recomendado

El proyecto que estamos recomendando es una investigación cuantitativa cuyo objetivo es conocer los razonamientos principales por los que dichas pymes compran artículos de higiene y papelería de una marca o tipo, loa cantidad y la periodicidad con que se efectúa su adquisición, permitiéndonos comprender al mercado objetivo.

A continuación describimos los aspectos más importantes del modelo a seguir para obtener la información requerida:

  1. Objetivo general

Conocer los habitos por las cuales las pymes adquieren artículos de higiene y papelería de un determinado tipo o marca, así como la periodicidad, y el volumen de dichos artículos.

  1. Objetivos específicos  

Cuantitativa entrevistas cara a cara

Los objetivos específicos son:

  • Determinada marca
  • Marcas reconocidas
  • Razones por las que compran
  • Por que se les acabo
  • Necesitan adquirirlos
  • Adquirir antes de que se les termine
  • Periodicidad con la que compran
  • Una vez a la semana
  • Una vez al mes
  • Anualmente
  • Cantidad con la que adquieren artículos de higiene y papelería
  • Por numero de piezas
  • Dependiendo cuanto es lo que necesiten
  • Precios
  • Bajo
  • Calidad del producto
  • Obtienen rescuento deacuerdo a la cantidad que compren
  • Tipos de Productos
  • Limpieza
  • Liquidos
  • En polvo
  • Jabones de pasta
  • Articulos de limpieza
  • Trapeadores
  • Escobas
  • Jergas
  • Trapos
  • Sepillos, etc.
  • Higiene
  • Papeles higienicos
  • Secadoras de manos
  • Jabo para manos
  • Pareleria
  • Hojas
  • Tintas
  • Impresoras
  • Clips
  • Folders
  • Plumas, etc.

  1. Publico objetivo
  • Empresarios que comenzaron con su pequeño negocio
  • Que sean pymes
  • De cualquier giro
  • Que adquieran artículos de higiene y limpieza
  • Se encuentren en las delegaciones Miguel Hidalgo y Cuahutemoc

  1. Operación del estudio cuantitativo
  • Diseñaremos como instrumento de recopilación un cuestionario estructurado.
  • Todo el personal participante tomará una capacitación sobre los objetivos del estudio y manejo de la información.
  • Las entrevistas se realizarán cara a cara en los departamentos de compra del mercado objetivo.
  • El trabajo de campo se realizará por grupos compuestos por 4 entrevistadores y 1 supervisor, lo que garantizará una supervisión directa de al menos 25% y en frio 15% adicional.
  • Un motivo para la cancelación de dichas entrevistas será la falta de información.
  • Todos los cuestionarios serán inspeccionados por un supervisor para verificar la coherencia de la información.
  1. Tamaño de la muestra

Considerando el público objetivo se tomaran en cuenta las pymes basándonos en sus habitos de compra en cuanto artículos de higiene y limpieza, para esto se tomara un intervalo de confianza del 95% por ser una muestra pequeña y no llegar a un censo. Lo cual se recomienda lo siguiente:

Delegaciones

Total de pymes

Tamaño

Pequeñas

Medianas

Grandes

Sector secundario

Sector Terciario

Miguel Hidalgo

25

10

5

10

9

18

Cuautemoc

15

7

5

3

8

5

Total

40

17

10

13

17

23

Cabe señalar que para determinar la muestra cuantitativa, tomamos encuenta información proporcionada por INEGI y PYMEMUNDIAL, con la idea de contar con bases suficientes para el análisis del público objetivo. Cabe mencionar que se realizara un conteo de los contactos, para establecer una penetración de la categoría. Considerando un error estandar del + 4.8%.

...

Descargar como (para miembros actualizados)  txt (7.8 Kb)   pdf (219.2 Kb)   docx (350.7 Kb)  
Leer 4 páginas más »
Disponible sólo en Clubensayos.com