Mediciión y escalamiento. Diseño de cuestionario
Enviado por Ernesto Recalde • 3 de Diciembre de 2023 • Informes • 1.263 Palabras (6 Páginas) • 15 Visitas
Decidir y especificar el tipo de entrevista a realizar considerando el target / población meta, al cual se dirigen (¿personal, telefónico, por correo…?). Justificar dicha decisión.
La mejor manera de realizar este tipo de entrevista considerando la población meta, al cual se dirigen es que las personas entrevistadas utilicen un formulario de google con las preguntas, diseñadas específicamente para esta plataforma y la comprensión de los entrevistados.
Se propone realizar una investigación de mercado mediante el tipo de entrevista CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), que consiste en aplicar un cuestionario online a una muestra representativa de la población objetivo.
La ventaja de realizar el tipo de entrevista CAWI usando un formulario de google es que se puede acceder a una gran cantidad de potenciales clientes con un bajo costo y una alta rapidez. Además, se puede garantizar la confidencialidad y el anonimato de los datos, así como su fácil procesamiento y análisis.
El formulario de google permite diseñar preguntas cerradas y abiertas, con escalas de medición adecuadas para cada variable. También permite incorporar imágenes, videos y otros recursos multimedia que pueden enriquecer el cuestionario y captar la atención de los encuestados.
Cuestionario
- Desarrollar 8 escalas básicas: 2 nominal, 2 ordinal, 2 de intervalo y 2 de razón.
- Desarrollar 3 escalas comparativas (pareada, por rangos ordenados, escalamiento de suma constante) para medir la actitud hacia las marcas más importantes dentro del escenario competitivo en que encuentra la marca del cliente que los contrató.
- Desarrollar 2 escalas no comparativas (de clasificación continua).
- Desarrollar 6 escalas de clasificación por ítem: 3 Likert y 3 de diferencial semántico.
Consideraciones y observaciones:
- El cuestionario tendrá una configuración inicial para poder ser generado en un formulario de Google, agregando restricciones de carga.
- Para las escalas de clasificación se procedió a representar dos cuadros para mejor interpretación de las preguntas.
Cuestionario nro: | ||
Fecha: / / | Hora Inicio: : | Hora fin: : |
[pic 1]
Datos Iniciales Básicos
¿Cuál es su género? (Escala básica nominal) | |
Favor marca una respuesta | |
1 2 3 4 | Hombre Mujer Otro Prefiero no decirlo |
¿Qué rango de edad tiene usted? (Escala básica intervalo) | |
Favor marca una respuesta | |
1 2 3 4 5 6 | Menor de 18 años Entre 18 y 25 años Entre 26 y 35 años Entre 36 y 45 años Entre 46 y 55 años Mayor de 55 años |
Datos de Consumo
¿Con qué frecuencia consume viandas saludables? (Escala básica de ordinal) | |
Favor marca una respuesta | |
1 2 3 4 5 6 | Rara vez (menos de una vez al mes) Ocasionalmente (entre una y tres veces al mes) Frecuentemente (entre una y tres veces por semana) Muy frecuentemente (más de tres veces por semana) Alto (entre 4 y 6 millones de guaraníes) Muy alto (más de 6 millones de guaraníes) |
¿Qué grado de importancia les da a los siguientes aspectos al elegir una vianda saludable? (Escala básica de intervalo) | |
Por favor, indique su respuesta con un número del 1 al 5, donde 1 significa nada importante y 5 significa muy importante. | |
El precio La calidad La variedad La presentación La cantidad El sabor La higiene La entrega |
¿Qué grado de satisfacción tiene con las viandas saludables que ha consumido? (Escala básica de intervalo) | |
Por favor, indique su respuesta con un número del 1 al 5, donde 1 significa nada importante y 5 significa muy importante. | |
Con el precio Con la calidad Con la variedad Con la presentación Con la cantidad Con el sabor Con la higiene Con la entrega |
¿Cuál es el motivo principal que le impulsa a consumir viandas saludables? (Escala básica nominal) | |
Favor marca una respuesta | |
1 2 3 4 5 | Cuidar su salud Ahorrar tiempo Ahorrar dinero Seguir una dieta Probar nuevos sabores |
¿Con qué frecuencia consume viandas saludables al mes? (Escala básica de razón) |
Por favor, indique el número aproximado |
En el cuadro se presentan diferentes preguntas, marque la casilla que represente su valoración (Escala de clasificación por item Likert):
Nunca | Rara Vez | A veces | Frecuentemente | Siempre | |
¿Qué tan frecuente es que usted consuma viandas saludables? | |||||
¿Qué tan a menudo usted se fija en la variedad de las viandas saludables a la hora de decidir comprarlas? | |||||
¿Qué tan a menudo usted se fija en la calidad de las viandas saludables a la hora de decidir comprarlas? |
Acceso a Información de viandas
...