Mercadeo Estratégico Google

Introducción

La realización del presente trabajo nos permitió conocer e identificar más de cerca cómo se realizan los diferentes anuncios publicitarios y campañas publicitarias, sus características y funcionalidad de acuerdo a las necesidades de cada empresa con un ejemplo práctico, esto nos da acceso al mundo de la publicidad y de las innumerables opciones que podemos tener a la hora de dar a conocer a nuestra empresa.

Así mismo, identificar los beneficios de cada una de los conceptos de la publicidad BTL, OTL, TTL y ATL, conocer cual beneficia más a la empresa y cual nos dará más opción de visibilidad en el mercado.  Además de tener que la publicidad debe ser pensada para cada necesidad, así como al cliente potencial.

Nos permite conocer como una buena campaña de publicidad, anuncio televisivo o impreso es la puerta que se abre para que las empresas puedan posicionarse en el mercado para dar a conocer sus productos, marca y calidad y así lograr captación de clientes nuevos y fortalecer a fidelización de clientes antiguos.

Elabora una estrategia publicitaria de un producto específico.

1. Seleccionar una empresa reconocida en el sector de la tecnología y realizar una reseña histórica de la organización.

Google

En el año 1995 cuando los estudiantes de la Universidad de Stanford Larry Page quien estaba mirando la posibilidad de realizar un posgrado en esta Universidad y Sergey Brin a quien le interesaba mostrar sus actitudes, unieron sus fuerzas y aptitudes para formalizar una asociación, iniciaron trabajando desde su dormitorio y crearon un motor de búsqueda al cual lo llamaron Backrub.  

Durante un tiempo lo llamaron Backrub y luego decidieron cambiar el nombre a Google el cual fue tomado de una expresión matemática que significa el número 1 seguido de 100 ceros.  Esta expresión significaba toda la organización de la información que Google podía ofrecer a un mundo vanguardista y que empezaba a enfrentarse a la tecnología.

Es así como Google en agosto de 1996 empieza a dar sus primeros pasos sobre todo en la comunidad académica de la Universidad, con su página web googe.stanford.edu la cual era propiedad de la Universidad.

En el año 1997 registraron el dominio google.com y empezó a llamar la atención de importantes inversionistas como Silicon Valley.  Hacía el año de 1998 uno de los fundadores de Sun Microsystems se interesó en este proyecto y les entregó a Page y Brin un cheque por un valor de USD 100.000, con el cual oficialmente se creó Google Inc de los primeros cambios que realizaron fue conseguir una oficina en un garaje en los suburbios Menlo Park, California el cual era de propiedad de Susan Wojcicki quien se convirtió más adelante en Directora Ejecutiva de YouTube y la empleada número 16, una de las características que siempre ha destacado a Google es la utilización de colores intensos y coloridos en sus oficinas los cuales se ha  mantenido desde sus inicios.

En el año 1998 Google ya manejaba más de 60.000 millones de páginas lo que la puso a competir con grandes empresas como Yahoo, AOL, MSN, Google desde sus primeros pasos se ha caracterizado por ser una empresa poco convencional es así como en los siguientes años creció rápidamente por lo cual se realizaron varias contrataciones de ingenieros, además de crear un equipo de ventas, una vez vista la expansión de la empresa en el año 1999 decidieron mudarse a Mountain View, California en donde actualmente son sus oficinas y es conocido como Googleplex, durante estos años también presentaron a su primera mascota su perro Yoshka, ya que uno de los estímulos que tiene Google para con sus empleados es poder asistir con su mascota a trabajar, así como tener el espacio para que puedan relajarse con ellos, siendo esto una forma de motivación para aumentar la creatividad de sus empleados.

Google es una empresa que se ha expandido por más de 50 países de todo el mundo teniendo aproximadamente 60.000 empleados, quienes tienen como responsabilidad la creación de cientos de productos que son utilizados por miles de personas en todo el mundo, además de ser el buscador más utilizado y una de las marcas más reconocidas en el mundo de la tecnología, han puesto a Google en una empresa que actualmente vale miles de millones de dólares.

En un principio sus creadores habían decidido no incluir anuncios en su buscador, pero al pasar el tiempo se dieron cuenta y reconocieron que la publicidad era un gran soporte para el sostenimiento de un negocio.  Es así como en el año 2000 empezaron a incluir anuncios en su buscador los cuales se relacionan con palabras claves de acuerdo a la búsqueda del usuario.

Entre sus productos claves encontramos los sistemas operativos para los Android el navegador Chrome, diferentes aplicaciones, redes sociales y la fabricación de los Smartphone Google Pixel.

1. Seleccionar uno de los productos ofrecido por la empresa seleccionada y realizar la caracterización del mismo de acuerdo con el marketing mix.

GOOGLE HOME – “HEY GOOGLE”

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Autoría propia[pic 5]

1. Elaborar una estrategia publicitaria de acuerdo con los contenidos de las unidades 1 y 2.

Al realizar una campaña publicitaria, anuncio publicitario impreso o televisivo, anuncio digital etc, las empresas de publicidad deben tener clara toda la información requerida para realizar dicha publicidad, por tal motivo es necesario diligenciar los formatos brief que maneja cada agencia publicitaria, estos contienen la información necesaria avalada y autorizada por la empresa que requiere el diseño de un anuncio o campaña publicitaria.

A continuación relacionamos un modelo de formato brief creativo publicitario:

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https://www.sesametime.com/assets/plantilla-de-briefing-creativo/[pic 7]

PUBLICIDAD BTL

Siendo Google una de las más grandes empresas a nivel mundial la cual cuenta con un gran reconocimiento y posicionamiento en el mercado internacional, ocupando un lugar privilegiado entre sus usuarios además de prestar a su vez espacios de publicidad en su canales y motor de búsqueda.

Esta campaña de publicidad está enfocada en el Google Nest Hub con Asistente Google Pantalla segunda generación el cual de acuerdo con su ficha técnica presta los siguientes beneficios de acuerdo Google Store:

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