MERCADEO ESTRATEGICO

INDICE ESQUEMATICO

PAG

1. INTRODUCCION………….………………………………………………………3

2. OBJETIVOS ………………………………………………………………………4

2.1 Objetivo General y Específicos…………………………………………..4

3. IDEA DE NEGOCIO ……………..………………………………………...…….5

3.1. Transformación de los residuos, que permita el mejoramiento de un

producto, propuesta especial el PAPEL…………………………………………….....5

3.2. Identificación de la problemática…………………………………………...5

3.3. Necesidades de la región………...………………………………………....5

3.4. Oportunidad de negocio ……..……………..………………………...........5

3.5. Estudio de la competencia………………………………..…………………6

4. PLAN DE MERCADEO ……………………………………………………........7

4.1. El producto y el mercado (el PAPEL)………………………………………7

4.2. El ciclo de vida del producto……………………………………………..….7

4.3. Identificación de objetivos……………………………………………….…..8

4.4. Análisis DOFA- ventajas……………………………………….……………8

4.5. El mercado …………………………………………...………………………9

5. ESTRATEGIAS DE MERCADEO…………………………………………….....9

5.1. Estrategias de consumidor, segmentación, precio, distribución, comunicación y publicidad ……………………………………..………………9

6. BENCHMARKING ESTRATEGICO…....................…..…………..………….11

6.1. Frente a la competencia………………………………..………..………...11

6.2. Estrategias de venta y publicidad………………………………..…….…12

7. CONCLUSION…………………………………………………………..……….13

8. BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………..………..14

9. ANEXOS……………………………………………………..…………………...15

INTRODUCCION

Es un hecho conocido, que desde el punto de vista cultural, nos encontramos permanentemente con un sentimiento de rechazo hacia todo lo relacionado con la basura y un progresivo alejamiento con respecto a los residuos en relación con nuestras vidas y actividades cotidianas. Esta decisión se debe a algo que, por desgracia, no es más que una ilusión: la supuesta inexistencia de dichas basuras, por el simple hecho de que estas desaparecen de nuestra vista gracias a los servicios de recolección municipal

Es importante la aplicación de este proyecto ya que se genera la habilidad en los diferentes estudiantes, organismos o entidades públicas, administrativas y gubernamentales, de fortalecer y crear la idea de implantar una empresa encaminada al proceso de transformación de material reciclable y sea el auge en el mundo en el que vivimos, teniendo en cuenta el plan de mercadeo estratégico del producto como es el papel pero no en su calidad total sino esta vez como reciclable.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Desarrollar el modelo, MANEJO DE RESIDUOS SÓLIDOS, el PAPEL, con participación comunitaria a través de un nuevo concepto que integra el desarrollo humano de la comunidad, de la mano con el desarrollo de nuevas tecnologías y la prestación de un servicio de aseo ambiental, social, académico y tecnológicamente factible.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 El programa de manejo de residuos sólidos pretende desde una perspectiva de gestión ambiental, social y tecnológica trabajar por el mejoramiento de la calidad de vida de las personas, y ser pioneros en desarrollar programas de bienestar social y tecnológico, para el crecimiento personal, grupal y comunitario de sus colaboradores, además de convertirse en modelo adaptable a otras comunidades.

 Investigar y analizar el estado actual de la cultura ecológica que tiene el municipio y la disposición para modificar actitudes de sus pobladores.

 Obtener información actualizada y confiable de las personas, para conocer sus necesidades potenciales, analizando la viabilidad del proyecto, de acuerdo con factores predominantes en el mercado de residuos sólidos

3. IDEA DE NEGOCIO

3.1 TRANSFORMACIÓN DE LOS RESIDUOS, QUE PERMITA EL MEJORAMIENTO DE UN PRODUCTO, ESA SERIA LA PROPUESTA EN ESPECIAL EL PAPEL

Reciclados del Caribe S.A, es una empresa que capta material de toda la costa en especial Santa Marta, se dedica a la transformación, recolección, selección, procesamiento y comercialización de materia para la industria de plástico, papel entre otras.

3.2 IDENTIFICACION DE LA PROBLEMÁTICA

Implementar un tema innovador, flexible, con tecnología de punta, que involucre aspectos competitivos como la Responsabilidad Social Empresarial.

3.3 NECESIDAD DE LA REGIÓN

Implantar un programa de concientización en las comunidades o colegios con el fin de crear una cultura de reciclaje en los estudiantes de bachillerato entre la edad de 14 y 16 años de edad, como fuente principal los residuos solidos un fenómeno mundial.

3.4 OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

Problemas a solucionar

 En el aspecto financiero, podemos decir que el reciclaje puede generar muchos empleos. Se necesita una gran fuerza laboral para recolectar los materiales aptos para el reciclaje y para su clasificación. Un buen proceso de reciclaje es capaz de generar ingresos.

 Reciclar es un proceso simple que nos puede ayudar a resolver muchos de los problemas creados por la forma de vida moderna.

 Se pueden salvar grandes cantidades de recursos naturales no renovables cuando en los procesos de producción se utilizan materiales reciclados. Los recursos renovables, como los árboles, también pueden ser salvados.

 La utilización de productos reciclados disminuye el consumo de energía. Cuando se consuman menos combustibles fósiles, se generará menos CO2 y por lo tanto habrá menos lluvia ácida y se reducirá el efecto invernadero.

3.5 ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

Para eso realizaremos una serie de objetivos, para dar cumplimiento a las metas y propósito establecidos, gracias a la colaboración de estas comunidades y colegios, que nos ayudaran a recolectar o reunir todo este papel reciclable, así podemos obtener una ventaja para las demás empresas de reciclaje, porque se esta cubriendo con una gran parte importante de material reciclable, como son los producidos en colegios y todas aquellas empresas aliadas a este proceso de guardarnos todo ese papel, y así mismo todos eso niños, tendrán unos incentivos para motivarlos al cuidado también del medio ambiente, y de estar motivados constantemente a participar de esta estrategia, que para nosotros es un gran negocio y que nos deja bastante beneficios, y es a la vez una ayuda para todos los seres humanos bien sean niños, adolescentes, adultos o ancianos.

 Cartón: Es el resultado de aplicar un tratamiento mecánico-químico muy específico al papel, lo que configura su color oscuro y textura tan característicos.

 Periódico: Se compone de fibras de color claro pero de una consistencia y textura de inferior calidad. Su elevada difusión y cercanía al ciudadano le confieren una gran ventaja a la hora de promover su recuperación y reciclado. Presenta además, una característica fundamental: su gran potencial como materia prima de sí mismo, por la facilidad de ser confeccionado en papel reciclado.

 Revista: Al igual que el periódico, la calidad de este tipo de papel suele ser inferior, aunque por las características de su presentación (cuerpo, satinado, fotos a color, etc.), constituye una categoría superior.

 Papel Blanco oficina: Se compone de fibras vegetales blanqueadas, con una configuración y calidad muy superior

 Papel continúo de ordenador: Coincide con las características del papel blanco, pero con mayor calidad, configuración y textura.

4. PLAN DE MERCADEO

4.1 EL PRODUCTO Y EL MERCADO

El papel tiene como materia prima la madera (materia orgánica viva), la cual es obtenida de los árboles de nuestros bosques, situación que genera un desequilibrio en nuestro sistema ecológico, debido a la alta demanda de este recurso para la fabricación de diversos productos de papelería para diversos consumidores como estudiantes, oficinas, profesionales y en general “todos”. Por esta razón debemos tener conciencia del daño que le hacemos a nuestro planeta.

El papel es una delgada hoja elaborada con pasta de fibras vegetales que son molidas, blanqueadas, diluidas en agua, secadas, y posteriormente endurecidas; a la pulpa de celulosa, normalmente, se le añaden

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