Mercadeo internacional. Empresa de calzado para dama

[pic 1]

  Unidad 2

Caso practico

John Alexander Rico Serrano

Ricardo Bernal

Mercadeo Internacional

2022

Enunciado

Empresa de calzado para dama,

  La empresa colombiana de calzado para llamada Julianas tiene una trayectoria en Colombia de más de 15 años produciendo calzado para mujer al interior del país con gran éxito entre sus consumidoras debido a la calidad y buen servicio que la empresa imparte desde la apertura de su primer almacén en Colombia.

Actualmente la empresa desea hacer apertura en nuevos mercados y su principal objetivo es Francia, debido a las vitrinas de moda que allí se encuentran y al mercado selecto que ha podido evidenciar desde su experiencia y trayectoria. La empresa se encuentra revisando su nueva forma de hacer publicidad en este país y dentro de los documentos revisados ha podido encontrar las siguientes características:

• Actividad En este país, la población que envejece, encuentra que comprar se considera como un placer. Francia es conocida por que se caracteriza por un consumo elevado de productos de ocio, cultura, regalos y moda entre otros.
• El consumidor francés, relativamente acomodado con excedentes de dinero, es impulsivo, compra frecuentemente y le gusta probar productos nuevos e innovadores. En lo relativo a la alimentación, los franceses eligen preferentemente productos que sean de tipo nacional, y se preocupan cada vez más del medio ambiente y de su salud (auge de los productos orgánicos).
• En cuanto a la moda tienen un sentido exquisito y por esto muchas empresas han fracasado al querer entrar en este país ya que la campaña publicitaria no ha logrado cautivar a dicho cliente.

 De acuerdo con la lectura anterior y a investigaciones en otras fuentes de consulta desarrolle lo siguiente:

1. Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto al tema de publicidad Internacional.

Solución al caso práctico

Que sugerencias podría hacer para que la empresa pueda elaborar una campaña exitosa respecto al tema de publicidad Internacional.

Para hacer una campaña exitosa en el exterior, lo primero que haría es un estudio de mercado poblacional sobre gustos e interés, teniendo en cuenta que la mayor parte del mercado potencial son mujeres entre los 15 y 60 años, estudiaría las tendencias de moda por grupo etario, clasificándolo de la siguiente manera:

• 15 a 20
• 21 a 25
• 30 a 35
• 40 a 45
• 45 a 50
• 55 a 60

Francia se cataloga como una de las ciudades ícono de la moda mundial, La estética francesa se trata de una apuesta por los clásicos atemporales: gabardinas, blusas blancas, vaqueros rectos, vestidos florales, pañuelos estampados de seda, 'tweed' y camisetas de rayas marineras. Las propuestas modernistas son una moda divina a la estética de la mujer francesa, la cual tomaría como referencia del tipo de moda para incursionar en el mercado francés.

Conocer tu público objetivo-target. la industria se divide en tres puntos: ropa femenina, ropa masculina y ropa de niños.

...