MERCADEO INTERNACIONAL.
Enviado por Beduith • 26 de Noviembre de 2016 • Tareas • 1.683 Palabras (7 Páginas) • 222 Visitas
ACTIVIDAD UNIDAD 1
- Efectuar una descripción de los indicadores de mercado potencial que debe tener en cuenta la junta directiva de McDonald's en la casa matriz para ingresar al mercado de la India
De acuerdo a lo aprendido después de efectuar la lectura propuesta por el docente respeto a este tema, encontramos que de forma general los indicadores de mercado potencial son 7 (factores demográficos, geográficos, económicos, tecnológicos, socioculturales, políticos y planes nacionales)
Ahora bien, para aplicarlo al caso de la entrada de McDonald’s al mercado Hindú, se hace necesario realizar un estudio minucioso y detallado de todos los indicadores citados anteriormente lo cual permitirá a la junta directiva de esta empresa tener una visión más amplia para así mismo crear estrategias de entrada a este mercado.
La siguiente es una descripción de los indicadores de mercado potencial aplicado a la India.
INDICADORES | DESCRIPCIÓN |
Factores Demográficos | Son aquellos datos presentados de forma estadística y cuantitativa respecto al desarrollo, evolución, estructura y características generales de la población. Este indicador hace referencia a aquellas características asociadas al tamaño y la densidad de la población, tasa de crecimiento, grado de urbanización y expectativa de vida de la población. De acuerdo al censo más reciente realizado por la ONU a la fecha de 1 de marzo de 2011 India contaba con una población total de 1.210.854.977 habitantes y una densidad poblacional de 382 habitantes por kilómetro cuadrado (382 hab/km2). (Wikipedia, 2016) Es uno de los países con mayor población en el mundo. |
Factores Geográficos | Son aquellos factores que relacionan características propias de un territorio específico, estos pueden ser; el tamaño físico, topografía y condiciones climáticas. Según cifras presentadas por la ONU, a la fecha del año 2014 India cuenta con una superficie terrestre de 3.287.595 Km2. (Wikipedia, Wikipedia la enciclopedia libre, 2016) |
Factores Económicos | Hacen referencia a aquello que compone la economía ya sea global o de un país. Entre estos factores se encuentran el PIB, la distribución del ingreso y la inversión extranjera directa. Todos estos factores componen la economía de un país y de acuerdo a su comportamiento pueden hacerla crecer o bien sea decaer. Hasta el año 2009 la India contaba con un PIB PPA de US$ 4.824.551 millones y un PIB Nominal de US$ 1,237 billones. (Wikipedia, Wikipedia la enciclopedia libre, 2016) |
Factores Tecnológicos | Este indicador relaciona aquellos factores que de cierta forma impulsan el desarrollo de un país, se refiere a la evolución en cuanto a la tecnología se refiere y así mismo al nivel educativo de la población. En los próximos cinco años veremos una oleada de innovación tecnológica que transformará la India por completo, gracias a:
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Factores Socioculturales | Hace referencia a las costumbres, tradiciones, cultura, modo de vida, fragmentación lingüística de un país. Es uno de los indicadores más importantes a tener en cuenta, se debe ser muy cuidadoso con este tema, especialmente McDonald’s que en sus hamburguesas agregan carne y como bien es sabido la cultura Hindú venera las vacas, para ellos este animal es sagrado lo cual hace que sea prohibido comer carne vacuna. |
Factores Políticos | Se refiere a la regulación y estabilidad política de una sociedad. Es decir, a todo lo que implica posición de poder y que tendrá a su vez repercusión económica. Es un indicador muy importante puesto que en la mayoría de los casos algunas políticas pueden ya sea favorecer o perjudicar a empresas de diferentes sectores económicos. |
Planes Nacionales | Son los planes nacionales de desarrollo y planes de infraestructura de inversión. Otro aspecto de suma importancia pues dependiendo delgado en que un país fomente la creación de tales planes la empresa se verá favorecida. |
- ¿McDonald's establecería una estrategia de estandarización de producto o por el contrario una estrategia de adaptación de producto? Además deberá integrar el concepto conocido como marketing Mix
McDonald’s deberá establecer una estrategia de adaptación de producto para poder entrar al mercado de la India debido a que la cultura, creencias y tradiciones en este país son totalmente diferente y no tiene mucha similitud con la de otros mercados en los que ya hace presencia esta empresa. No es preciso pensar en una estrategia de estandarización de producto puesto que esto implicaría que McDonald’s ofrezca sus productos con las mismas características que tiene en otros países y además para que pueda hacerse esto debe haber similitud en las variables culturales y como ya se dijo anteriormente no la hay. Entonces si es acertado pensar en una estrategia de adaptación de producto la cual consiste en adaptar tales productos a las necesidades y condiciones de cierto mercado.
“Las diferencias en el idioma, en la estética, en las costumbres, creencias y valores, son factores importantes que se deben considerar en la comercialización internacional y que fuerzan la adaptación del producto al mercado. De acuerdo con , Franklin Root y Jossey Bass, para realizar cambios en el producto, se debe primero responder a ciertas preguntas relacionadas con los consumidores potenciales y usuarios, condiciones ambientales, regulaciones del gobierno, competencia, y las contribuciones esperadas en ganancias de una determinada adaptación”. (ICESI, 2008).
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