Mercadotecnia Datos Generales

Mercadotecnia

Datos Generales

1. Nombre de la Asignatura        2. Nivel de formación        3. Clave de la Asignatura

Mercadotecnia        Licenciatura        I5103

4. Prerrequisitos        5. Area de Formación        6. Departamento

Ninguno        Básica Particular

Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales

7. Academia        8. Modalidad        9. Tipo de Asignatura

Mercadotecnia        Presencial

Curso-Taller

10. Carga Horaria

Teoría        Práctica        Total        Créditos

40        40        80        8

12. Trayectoria de la asignatura

Contenido del Programa

13. Presentación

El curso de mercadotecnia se considera de suma importancia para el estudiante de cualquier carrera, principalmente para las del área económico administrativas, pues los egresados de estas áreas necesitan conocer y determinar estrategias mercadológicas que le permitan orientar a una empresa sobre la mezcla de mercadotecnia que resulte efectiva para la comercialización de los productos. El curso inicia con los conceptos fundamentales, estrategias y técnicas en que se enfocan las principales tareas asociadas de la mercadotecnia y llegar a la función estratégica del marketing en una empresa, de tal forma que el curso proporciona al estudiante todo lo que necesita para una introducción sólida al exitoso mundo del marketing en un entorno de negocios moderno.  

Con el propósito de informar y estimular el pensamiento crítico del estudiante, el curso exige lectura de temas y análisis de casos de marketing actuales que resaltan conceptos, estrategias y tácticas clave.

14.- Objetivos del programa

Objetivo General

Al finalizar el curso el estudiante será  capaz de elaborar un plan de mercadotecnia para una empresa específica aplicando los fundamentos y estrategias de mercadotecnia.

15.-Contenido

Contenido temático

UNIDAD I INTRODUCCIÓN AL MUNDO DEL MARKETING

UNIDAD II ANALIZANDO OPORTUNIDADES DE MERCADO

UNIDAD III DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y DISTRIBUCIÓN

UNIDAD IV DECISIONES SOBRE PROMOCIÓN, PRECIO Y PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

Contenido desarrollado

UNIDAD I. INTRODUCCIÓN AL MUNDO DEL MARKETING

1.1 Visión general del marketing

1.2 Ètica y responsabilidad social

1.3 El entorno del marketing

1.4  Visión global del marketing

Conocerá los principales conceptos de mercadotecnia con la finalidad de aplicarlos en la vida profesional.

UNIDAD II. ANALIZANDO OPORTUNIDADES DE MERCADO

2.1  Toma de decisiones de los consumidores

2.2 Marketing empresarial

2.3 Segmentación del mercado

2.4 Sistemas de información de mercadotecnia

2.5 Investigación de mercados

Conocerá lo que caracteriza el comportamiento de compra del mercado consumidor y del mercado empresarial, como diversas estrategias para la segmentación de mercados, los sistemas de información en apoyo a la toma de decisiones y aspectos básicos para la investigación de mercados  que le permitirán analizar y proponer acciones mercadológicas específicas con las que una empresa puede definir y atender a su mercado meta.

UNIDAD III. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS Y DISTRIBUCIÓN

3.1 Conceptos de producto  

3.2 Desarrollo y administración de productos

3.3 Marketing de servicios y en organizaciones no lucrativas

3.4 Administración de la cadena de suministro

3.5 Canales de distribución y ventas al detalle

Conocerá estrategias sobre productos, el proceso para el desarrollo de productos y cómo se administra el ciclo de vida de los productos, así como lo que distingue a los servicios y lo referente a los canales de distribución para la comercialización de productos y los tipos de venta al detalle.

UNIDAD IV. DECISIONES SOBRE PROMOCIÓN, PRECIO Y PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

4.1  Comunicaciones de marketing

4.2 Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas

4.3 Venta personal y administración de ventas

4.4 Medios sociales y marketing

4.5 Conceptos y estrategias de precio

4.6 Planeación estratégica con enfoque a la ventaja competitiva

Conocerá los métodos y herramientas de promoción tradicionales y los medios sociales para influir en el comportamiento del mercado, estrategias sobre precios y los aspectos centrales para una planeación estratégica.

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