Mercadotecnia

Contenido

Introducción. 4

Primera referencia. 5

1. Micro entornó de la empresa. 6

1.1. Empresa 6

1.2. Proveedores: 6

1.3. Los intermediarios de marketing 6

1.4. Mercado de consumo: 7

1.5. Los competidores: 7

1.6. Grupos de interés: 7

2. Micro entorno de la empresa. 8

2.1. Empresa: 8

2.2. Proveedores: 8

2.3. Intermediarios de Mercadotecnia: 9

2.4. Clientes: 9

2.5. Mercados de consumo: 9

2.6. Competidores: 10

2.7. Públicos: 10

3. Mezcla de marketing. 10

3.1. Promoción. 10

3.2. La publicidad. 11

3.3. La propaganda. 12

3.4. Productos. 12

3.5. Precio. 13

3.6. Plaza. 14

3.7. Relaciones públicas. 14

Segunda referencia. 15

1. Macro entorno de empresa. 16

1.1. El entorno natural: 16

1.2. El entorno demográfico: 16

1.3. El entorno económico: 16

1.4. El entorno tecnológico: 16

1.5. Entorno cultural: 17

1.6. Entorno político: 18

2. El Macro entorno de la empresa: 18

2.1. Entorno Demográfico 18

2.2. Entorno Económico 19

2.3. Entorno Natural. 19

2.4. Entorno Tecnológico 20

2.5. Entorno Político 21

2.6. Entorno Cultural 21

3. Mezcla de marketing. 22

3.1. Producto. 22

3.2. Precio. 23

3.3. Plaza. 23

3.4. Promoción. 24

3.5. Las relaciones públicas. 24

Conclusión. 24

Introducción.

En esta presentación mostraremos una infinidad de conceptos de marketing de dos diferentes autores que nos explican de forma diferente lo que es el micro entorno de una empresa y cuáles son sus elementos que lo componen como también como se usan y de que forman se usan para favorecer a la empresa, como también lo que es macro entorno de una empresa que esto bien siendo todas las fuerzas externas de la empresa que influyen en el micro entorno, por otro lado observaras los conceptos relacionados con la mezcla de marketing tal y como es favorable utilizarlo al momento de sacar un producto o servicio.

Primera referencia.

William J. Stanton 

1. Micro entornó de la empresa.

Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.

1.1. Empresa

Esto es, los diferentes departamentos que forman la empresa, de tal medida que todos deben estar en contacto unos con otros para llevar a cabo los objetivos y metas de la compañía

-Diseño organizacional del departamento de marketing.

-Relación con otros departamentos (sinergia, armonía, objetivo común, liderazgo comprometido).

1.2. Proveedores:

Empresas que proporcionan recursos a la empresa para producir los bienes y servicios.

-Integración hacia atrás (propia área de suministros).

- Producción just in time.

- Planificación de las compras a largo plazo.

- Inputs de marketing (entradas de comercialización).

1.3. Los intermediarios de marketing

Ayudan a la promoción, distribución y venta de los bienes y servicios de la organización hacia un público objetivo.

- Luchas fabricante-distribuidor.

- Marcas: líder, retadora y del distribuidor.

- Hacer un estudio del número, el tamaño, poder de mercado y condiciones de negociación.

1.4. Mercado de consumo:

Constituyen el factor más importante del entorno ya que son una de las partes de la relación de intercambio. Se realiza un estudio de las oportunidades y amenazas de los diferentes mercados de clientes a los que se dirige la empresa.

-Mercado de consumo.

-Mercado industrial.

-Mercado de revendedores.

-Mercado gubernamental.

-Mercados internacionales

1.5. Los competidores:

Se debe estudiar las oportunidades y amenazas de una empresa que compite con los bienes y servicios de otra. El objetivo que se busca es crear un mayor valor y satisfacción del cliente.

-La competencia actual y potencial (puntos débiles y fuertes).

-Estrategias pasadas y actuales.

-Barreras de entrada al sector.

-Productos sustitutivos de los nuestros.

1.6. Grupos de interés:

Se trata de cualquier grupo que tenga o pueda

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