Mercadotecnia

INDICE

REGLAMENTO GENERAL DE TITULACIÓN 5

INTRODUCCIÓN 8

CAPITULO I 9

EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA 9

Definición del Proceso de Mercadotecnia: 9

Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia: 9

Investigación de mercados: 10

Selección de Estrategias de Mercadotecnia 12

Selección de Tácticas de Mercadotecnia: 15

Marketing internacional 18

CAPITULO II 20

TIPOS DE MEDIOS DE COMINICACION 20

MEDIOS MASIVOS: 21

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS: Este grupo de medios incluye los siguientes tipos de medios de comunicación: 24

CAPITULO III 27

EL PERIODICO 27

LAS REVISTAS 27

EL INTERNET 28

LA RADIO 28

LA TELEVISION 29

LA PUBLICIDAD EN EXTERIORES 30

BIBLIOGRAFÍA 32

REGLAMENTO GENERAL DE TITULACIÓN

ARTÍCULOS DEL REGLAMENTO GENERAL DE TITULACIÓN DE LA UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA RELACIONADOS A LA OPCIÓN DEL PRESENTE TRABAJO RECEPCIONAL.

DISPOSICONES GENERALES.

Artículo 1: El presente reglamento tiene por objetivo establecer las normas generales que regulan los procedimientos de evaluación aplicables en la universidad de Guadalajara que permitan a los pasantes, obtener un título de licenciatura o el titulo de nivel profesional medio superior.

Artículo 3: La Universidad de Guadalajara podrá aplicar en las carreras profesionales del nivel medio superior y las licenciaturas, las modalidades de titulación establecidas en el presente reglamento. Los respectivos consejos de los centros y el consejo universitario de educación media superior establecerán en sus reglamentos particulares las modalidades y procedimientos aplicables a cada una de sus carreras, de conformidad con este ordenamiento.

Para el bachillerato técnico en administración se establecieron las siguientes modalidades genéricas con sus respectivas opciones específicas de acuerdo a los artículos 6 y 8 del mismo reglamento.

DESEMPEÑO ACADEMICO SOBRESALIENTE

EXCELENCIA ACADEMICA

Es la obtención automática de un promedio global mínimo de 95 (noventa y cinco) aprobando un máximo de 10% (diez por ciento) de la asignatura en su periodo extraordinario.

TITULACION POR PROMEDIO

Esta modalidad permite la obtención automática del título por haber obtenido un promedio global mínimo de 90 (noventa), acreditando todas las asignaturas correspondientes a un plan de estudios durante los periodos ordinarios exámenes.

TESIS, TESINA E INFORMES

TESINA

En un trabajo monográfico que pueden realizar los pasantes de la licenciatura o de educación profesional de nivel medio superior, cuyas profesiones requieren titulo para su ejercicio. El trabajo deberá ser un escrito con extensión mínima de 45 cuartillas y un máximo de 60.

INFORME DE PRÁCTICAS PROFESIONALES

Es un documento en el que el pasante manifiesta cuales fueron los problemas a los que se enfrento en relación a las exigencias sociales y materiales que demanda el ejercicio de su profesión y cuáles fueron las medidas implementadas para resolverlas o intentar solucionarlas, al tiempo que representa una opción para iniciar procesos de diagnostico sobre el desempeño de sus egresados en el quehacer profesional, así como de educación y actualización del curriculum.

INFORME DEL SERVICIO SOCIAL

Es el reporte que el prestador de servicio rinde con el objetivo de explicar que conocimientos adquiridos en su formación académica aplico y cuáles fueron los nuevos que asimilo así como sus sugerencias para el mejor desempeño del trabajo realizado en las áreas de adscripción. En este proceso se recogen los resultados de la experiencia, tanto del prestador como del lugar en que se efectuó u servicio social.

PRODUCCION DE MATERIALES EDUCATIVOS

GUIAS COMENTADAS O ILUSTRADAS:

Son documentos pedagógicos, de carácter orientador, cuyo objetivo es facilitar el proceso de enseñanza, aprendizaje con base del diseño de técnicas manuales, programas y un programa especifico de curso o asignatura, estos pueden ser; textos, prototipos didácticos, audiovisuales, o instructivos para prácticas de laboratorio y taller.

EXAMEN

EXAMEN GLOBAL TEORICO- PRÁCTICO.

E s la prueba oral o escrita, que permite la valoración de los conocimientos que adquieren los alumnos en su formación para relacionarlos y aplicarlos a situaciones concretas de su quehacer profesional, el cual será sobre los aspectos prácticos del propio ejercicio.

EXAMEN DE CAPACITACION PROFESIONAL O TECNICO PROFESIONAL:

Es la defensa o replica oral de un trabajo de investigación documental o de campo que el pasante sustenta frente a un jurado el cual suele versar sobre el conjunto de asignaturas o campos del conocimiento que conforman de su carrera

REPLICA VERBAL O POR ESCRITO:

Es la argumentación que realiza el sustentante respecto de un tema específico que versara sobre el conjunto de materias del plan de estudios o sobre aspectos básicos del quehacer profesional específico.

Paquete Didáctico

El Paquete Didáctico considera los resultados de las investigaciones en diferentes campos educativos.

Estos Paquetes Didácticos brindan al profesor y al estudiante materiales de calidad que les permiten trabajar conjuntamente para lograr los objetivos institucionales en las áreas del conocimiento en que sean aplicados. Estos objetivos se conciben como la dimensión disciplinaria ( ciencias y tecnologías o Administración) de las Competencias Básicas de los Estudiantes en un nivel de estudios determinado como puede ser el Bachillerato Técnico en Administración.

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se pretende explicar el proceso mediante el cual opera la mercadotecnia, los medios de comunicación que utiliza para lograr esa comunicación entre empresa-cliente, como también el análisis y la investigación del mercado y el análisis de las necesidades y expectativas de los clientes así como el mercado, puntos estratégicos, como acercarse al mercado destino, también se pretende inducir al conocimiento del marketing internacional. También el presente trabajo pretende incidir en la educación de los alumnos como material de apoyo a los alumnos de la carrera de administración y brindar el conocimiento base sobre la mercadotecnia y su proceso.

En la actualidad, la mercadotecnia a logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc. Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.

La gran influencia que indudablemente ejerce los medios de comunicación en la vida del público se basa, además de en su amplísimo radio de cobertura, en otras características que son propias, entre las que destacan la veracidad que las masas les confieren. La mercadotecnia o el Marketing se requiere que en toda empresa para que exista una comunicación eficaz entre empresa y cliente o mercado. Debe tenerse a los clientes al tanto de las bondades de los servicios, además de mantenerlos informados sobre el lugar y el momento para obtenerlo.

CAPITULO I

EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA

Definición del Proceso de Mercadotecnia:

La mercadotecnia o el Marketing se requiere que en toda empresa para que exista una comunicación eficaz entre empresa y cliente o mercado. Debe tenerse a los clientes al tanto de las oportunidades de los servicios, además de mantenerlos informados sobre el lugar y el momento para obtenerlo.

Según el Prof. Philip Kotler, el “proceso de mercadotecnia consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, así como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia”

Considerando que la mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios, es fundamental comprender que existe un “orden secuencial” para su planificación, implementación y control; es decir, un punto de inicio seguido de una serie de pasos que se suceden de forma ordenada.

A este orden secuencial, se le conoce como el proceso de mercadotecnia; el cual, le sirve al mercadólogo (como una brújula) para orientarse en el transcurrir de sus diferentes actividades relacionadas con este campo.

Análisis de las Oportunidades de Mercadotecnia:

Esta es la "primera etapa" o "Fase 1" del proceso de mercadotecnia. Se entiende por una oportunidad de mercadotecnia "cuando existe una alta probabilidad de que alguien (persona, empresa u organización) pueda obtener beneficios al satisfacer una necesidad o deseo"

Por otra parte, se considera como “atractiva a una oportunidad de mercado” cuando existe la suficiente cantidad de posibles compradores (con capacidad de compra y predisposición

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