Mercadotecnia

Elaborar el Instrumento a aplicar en su proyecto de investigación considerando la muestra que obtuviste en tu Actividad 2. Calculando la muestra.

Realiza lo siguiente:

1. Identifica el instrumento a utilizar en tu investigación, justifica tu selección

Escala de intervalos de Thurstone.

Se utilizará para que el encuestado compare entre la marca propia y la competencia, así como la opinión de la gente sobre sus productos y los ingredientes que utiliza burgerama. De ésta manera la PYME se hará consciente del lugar que ocupa en el gusto del cliente frente a sus rivales (aspecto externo y general). Por otro lado, se conocerá los productos de la empresa que prefieren los clientes, haciendo comparaciones (interno específico) y por último, el cliente a través de la encuesta nos orientará para saber cuáles son los ingredientes que les gustaría disfrutar con los productos que se ofrecen.

• Elabora el borrador del instrumento a usar en tu proyecto de investigación.

Nombre completo _____________________________________________________________________

Domicilio_____________________________________________________________________________

Colonia ______________________________________ Delegación o Municipio_____________________

Teléfono ___________________________________________

Tu fecha de nacimiento: ___________________________

1.- ¿Cuál es tu edad?

a) De 6 a 15

b) De 15 a 20

c) De 21 a 25

d) De 26 a 30

2.- Sexo

a Masculino ( )

b Femenino ( )

3.- Ocupación principal

a) Empleado/profesionista ( )

b) Estudiante ( )

c) Ama de casa ( )

d) Desempleado ( )

4.- Estado civil

a) Soltero ( )

b) Casado ( )

c) otro ( )

5.- ¿Cuántos baños completos con regadera y W.C hay en su hogar?

a) 1

b) 2

c) 3 ó más

6.- ¿Con cuántos automóviles propios cuentan en tu casa?

a) 1

b) 2

c) 3 ó más

7. ¿Pensando en el jefe de familia de tu hogar, ¿Cuál fue el nivel de escolaridad más alto alcanzado?

a) Secundaria

b) Preparatoria

c) Licenciatura

d) Maestría

e) Otro

8.- ¿Aproximadamente, cuál es el ingreso mensual de tu familia?

a) 5,000 – 11,900

b) 12,000 – 16,900

c) 17,000 – 21,900

d) 22,000 – 26,999

e) 27,000 ó más

CONTESTA LAS SIGUIENTES PREGUNTAS:

9-.- ¿Te gusta la comida rápida? a) si______ b) no _______

10.- ¿Qué tipo de comida rápida de gusta?

a) Pizza

b) Hamburguesa

c) hot dog

13.- ¿En qué lugares acostumbras consumirla?

a) Tony Roma´s

b) Burguer King

c) Burguerama

d) McDonald´s

e) Carl´s Jr.

f) Applebee’

g) Wendy’s

h) Applebee’s

i) Friday’s

14.- ¿Con qué tipo de bebidas prefieres acompañar tu comida favorita?

a) Refresco

b) Malteada

c) Agua saborizada

d) Agua simple

e) Vino

f) Cerveza

15.- ¿En qué lugares acostumbras beber?

a) Bares

b) Antros

c) Restaurantes

d) En reuniones familiares

e) En fiestas

16.- ¿Qué bebidas consideras que son las peores?

a) Refresco

b)

Malteada

c) Agua saborizada

d) Agua simple

e) Vino

f) Cerveza

17.- ¿A cuáles de los siguientes lugares prefieres ir un fin de semana?

a) Bares

b) Antros

c) Restaurantes

d) En reuniones familiares

e) En fiestas

18.- ¿Con qué frecuencia consume bebidas alcohólicas?

a) Dos veces por semana

b)

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