Mercadotecnia

Segunda etapa

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VI. Hábitos de lectura

VI. 1 Frecuencia lectora por tipo de material

Dentro de los hábitos lectores se preguntó qué tanto se leen algunos tipos de materiales: libros, periódicos, revistas e historietas. El resultado que se obtuvo fue que lo que más se lee a Diario son libros (51.5%) y Varias veces a la semana revistas (21.1%). En la categoría de Nunca sobresalen las historietas (66.6%) y periódicos (21.6%).

Gráfica 16. Frecuencia lectora por tipo de material 010203040506070DiarioVarias veces a la semanaUna vez a la semanaUna vez al mesCon menor frecuenciaNunca%LibrosPeriódicosRevistasHistorietas

La frecuencia lectora con mayor incidencia en los periódicos es Diario, con 42.1%. Llama la atención que la lectura de revistas concentra porcentajes más o menos próximos en las tres primeras categorías de frecuencias lectoras con 26.2%, 21.1%, 20.6% respectivamente.

Cuadro 14. Hábitos lectores por tipo de material y librerías ProductosDiarioVarias veces a la semanaUna vez a la semanaUna vez al mesCon menor frecuenciaNuncaTotalLibros51.517.98.15.51.415.7100.0Periódicos42.116.011.63.55.421.6100.0Revistas26.221.120.614.25.512.6100.0Hitorietas6.83.53.05.414.966.6100.0Total31.614.610.87.16.829.1100.0

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Al analizar más profundamente los hábitos lectores y circunscribiéndolos en la frecuencia de Diario y en los materiales de libros, periódicos y revistas, se tienen los siguientes datos: el público de la librería de Aeropuerto tiene una lectura más equilibrada entre estos materiales; las librerías donde más se prefieren leer libros son la del CENART y la de Reforma; en ésta sus visitantes encuestados son los que más leen periódicos; en la de la Cineteca Nacional hubo el porcentaje más bajo de visitantes que informaron leer revistas.

Gráfica 17. Frecuencia de lectura diaria por material 010203040506070CENARTReformaBellas ArtesCineteca NacionalAeropuerto%LibrosPeriódicosRevistas

Por otra parte, los libros son el tipo de material que más leen los visitantes de las librerías encuestadas, seguido de los periódicos y las revistas. La diferencia porcentual más pequeña entre la lectura de libros y revistas se da en la librería de Aeropuerto.

Cuadro 15. Hábitos lectores por tipo de material y librerías LibreríasLibrosPeriódicosRevistasAeropuerto44.841.036.0Bellas Artes46.835.323.8Cineteca Nacional46.839.316.5CENART60.043.325.3Reforma59.351.829.3Total (promedio)51.542.126.2Lectura diaria

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VI. 2 Libros leídos

Dentro de los hábitos lectores otro rasgo buscado fue el número de libros leídos en los últimos 12 meses. Casi 1.9% de los entrevistados declaró que no leyó ningún libro; 4.4% un libro; 7% dos y 10.4% tres libros. El 27.3% declaró haber leído más de 10 libros en el periodo de referencia.

Gráfica 18. Libros leídos 0.05.010.015.020.025.030.0NingunoUnoDosTresCuatroCincoSeisSieteOchoNueveDiezMás de diez%Leídos

En la librería de Bellas Artes es donde más alto porcentaje de encuestados indicó no haber leído uno o ningún libro, 7.5% y 5.5% respectivamente. Por el contrario, en las librerías de Aeropuerto y del CENART se ubicó el porcentaje más alto 30.5% con más de 10 libros leídos.

Cuadro 16. Libros leídos por librerías LibreríasNingúnoUnoDosTresCuatroCincoSeisSieteOchoNueveDiezMás de diezTotalAeropuerto1.03.56.09.89.85.510.53.810.30.88.830.5100.0Bellas Artes5.57.56.813.37.010.810.35.84.31.59.318.3100.0Cineteca Nacional0.82.87.09.310.012.310.83.56.31.37.528.8100.0CENART2.02.88.510.08.86.310.06.56.31.86.830.5100.0Reforma5.36.89.89.58.39.6.07.00.59.028.5100.0Total1.94.47.010.49.08.610.25.16.81.28.327.3100.0

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VI. 3 Motivo principal para leer

Las razones principales por la que los entrevistados leen es Porque les gusta (62%), Para informarse (18.1%), Por razones de trabajo (12.5%) y Para estudiar, para la escuela (11%). Es muy baja la proporción de visitantes cuya principal razón de lectura sea otra distinta a las categorizadas, Para tener de qué platicar y Por motivos religiosos.

Gráfica 19. Principal razón por la que lee 0.010.020.030.040.050.060.070.0Nunca leo (razón)Por motivos religiososPara tener de qué platicarOtroPara pasar el tiempoPara divertirsePara actualización o perfeccionamiento profesionalPor crecimiento personalPara ser cultoPara estudiar, para la escuelaPor razones de trabajoPara informarsePorque le gusta

Al interior de las librerías, en la del CENART fue donde la razón Por que le gusta alcanzó su nivel más alto con 67%; Para informarse en la del Aeropuerto con 21.8%; Por razones de trabajo en Reforma con 17.5%, Para estudiar, para la escuela en Bellas Artes con 13.3%. Es interesante observar como en Para ser culto y Por crecimiento personal se tienen los porcentajes más altos en la librería del Aeropuerto con 18.8% y 29.3% respectivamente.

Cuadro 17. Principal razón por la que lee por librerías LibreríasPorque le gustaPara informarsePor razones de trabajoPara estudiar, para la escuelaPara ser cultoPor crecimiento personalAeropuerto52.021.816.59.018.829.3Bellas Artes60.314.86.013.36.36.5Cineteca Nacional66.019.89.313.09.83.3CENART67.018.313.313.07.35.8Reforma64.816.017.56.59.34.8Total (promedio)62.018.112.511.010.39.9

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VI. 4 Preferencia de temas de lectura

Para complementar la información de hábitos lectores, se buscó identificar en la encuesta qué géneros son los preferidos por los entrevistados. El género preferido entre los entrevistados fue el de Novela (42.7%), seguido de Otros (34.7%), Científico/Técnico (14.5%) y Todo tipo (12.6%). En Otros se destacan libros de historia, arte, ensayo, ficción y filosofía.

Gráfica 20. Género de lectura de preferencia 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0No sabeNo contestaEnciclopediasTexto escolarLibros para niñosCocinaGuías y manualesLibros para jóvenesReligiónBiografíaPolíticaCuentoSuperación …PoesíaSocialesTodo tipoCientífico/TécnicoOtrosNovela%

En todas las librerías el género de lectura de preferencia es el de Novela, excepto en la librería de Bellas Artes, donde lo preferido es Otros. En la librería de Aeropuerto el segundo lugar de preferencia es el Científico/Técnico, mientras que en la librería del CENART los visitantes gustan más de la Poesía (12.8%).

Cuadro 18. Género de lectura de preferencia por librerías LibreríasNovelaOtrosCientífico/TécnicoTodo tipoSocialesPoesíaSuperación

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