Merchandising

Merchandising

Merchandising es la aplicación de las cinco right. Tener el producto adecuado, en la

cantidad adecuada, al precio adecuado, en el momento adecuado y en el lugar

adecuado.

1. Producto adecuado: (buen producto) corresponde con el surtido adecuado, donde es

fundamental una buena selección de la calidad y el número de los productos.

2.La cantidad adecuada (buena cantidad) hace referencia a una buena gestión de

stock.

3.El precio adecuado: (buen precio) indica que hay que buscar el precio idóneo

teniendo en cuenta factores como rentabilidad, coherencia, clientes etc.

4.El momento adecuado. (buen momento) tener los productos de acuerdo al momento

en que se ofrece (Productos estaciónales).

5.El lugar adecuado: (buen sitio) relacionado con la implantación de los productos en

el punto de venta.

(Kepner-Cros, 1992, págs. 14-15)

El merchandising es una técnica circunscrita en los límites del marketing y

desarrollada por detallistas y fabricantes, principalmente. Sin duda, una actividad tan

antigua como el propio comercio, que ha perdurado a lo largo de la historia de la

distribución y que está en constante evolución. Por muy atrás que nos situemos, desde

que el hombre ha comercializado los bienes, bien cambiándolos, bien vendiéndolos, ha

realizado acciones de merchandising. Los antiguos egipcios utilizaban técnicas básicas

de merchandising en la comercialización de sus productos, allá por el año 2000 a. deC.

Tipos de merchandising:

El merchandising podemos dividirlo, para su estudio y puesta en práctica, en dos tipos:

el merchandising visual y el merchandising de gestión.

El

...