Meredith: Gracias A La Buena Información De Marketing, Meredith Conoce A Las Mujeres

Caso de empresa 4.

Meredith: Gracias a la buena información de Marketing, Meredith conoce a las mujeres

1. Analice el sistema de información de Marketing de Meredith. ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?

En el caso del sistema de información con el que cuenta Meredith podemos decir que es de mucha ayuda y muy completo, o sea, ventajoso para ellos ya que tienen unas de las bases de datos más grandes centrada en la mujer que es a quienes va dirigido el producto, al tener toda esta información Meredith puede ofrecer por medio de todas sus revistas lo que las mujeres están buscando saber, poniendo el tema correspondiente en cada una de sus revistas que van dirigidas a diferentes poblaciones de mujeres.

Otra ventaja con la que cuenta es que tiene fuentes de información que les permiten tener los datos actualizados y están tan posicionados que pueden permitirse hacer encuestas más específicas entre sus clientes, también que su base de datos le permite saber a qué lugares deben enviar más de sus líneas ya que su sistema de información les informa de cuales revistas se venden más en un lugar específico.

La desventaja de este sistema de información es que ponen toda la información en una sola base de datos para que los gerentes puedan acceder a ella fácilmente, pero, al haber tanta información se puede hacer difícil para ellos encontrar un dato específico ya que no tienen un sistema que clasifique la información recopilada y que convierte el proceso en algo más rápido, otra debilidad es que para mantener actualizada su base de datos debe actualizar sus técnica de investigación y también sus fuentes.

2. ¿Pueden los puntos de datos impersonales realmente provocar relaciones significativas? Explique.

Si pueden ya que al tener datos impersonales le permite a Meredith poder segmentar la información para así aplicarla a cada uno de sus productos y acoplarlos a las necesidades de sus clientes y con esto poder seguir ofreciendo esa información especializada en cada una de sus revistas que es lo que los ha diferenciado y hace que los clientes los prefieran.

3. ¿La experiencia de información de marketing de Meredith se transfiere a otros medios de comunicación y productos?

Si se transfiere, por esto es que Meredith ya no se describe como un creador de revistas sino más bien como un creador de “contenido”, ya que tiene como fin darle a las mujeres lo que ellas quieran en el momento y lugar que lo deseen, también gracias a esta experiencia tienen una gran ventaja en hacerse publicidad por medio electrónico ya que al tener diferenciados a sus clientes pueden informar sobre cosas específicas a personas que si les importa recibir esa información y ahorrar capital al no enviar millones de correos a personas que solo van a ignorar esa información.

4. Cómo una empresa todavía fuertemente arraigada en los medios impresos, ¿qué tiene futuro para Meredith?

Al ser una empresa tan posicionada y al tener uno de los mejores sistemas de información en el área empresarial Meredith tiene un futuro si se sigue fortaleciendo gracias a su sistema de información, por eso se puede ver que la empresa sigue creciendo a pesar de que la demanda del medio impreso haya disminuido con el uso de la tecnología.

5. ¿Qué recomendaciones haría usted a los ejecutivos de Meredith?

• Utilizar su sistema de información para enfocarse más

...