Negocio CIW

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN

Desde una mirada global, con más de 8 billones de habitantes, existe una presencia de un 5.2% de población con discapacidad en el Perú, aproximadamente 1 millón 575 mil personas (ENEDIS 2012).

El hablar de discapacidad está, lamentablemente, ligado a un tema de discriminación, por ello existe una lucha contra la brecha que impide el desarrollo e inclusión de estas personas en la sociedad.

Todo esto, se ve reflejado también en el mercado actual, con la poca presencia de marcas que incluyan a personas de habilidades diferentes. Si bien es cierto, hay algunas empresas que han tenido un intento de tener esta inclusión, no lo han hecho en su totalidad ni de forma constante.

Por lo mismo, se hace notoria la necesidad de satisfacer dichas carencias y acercamiento de las marcas hacia los usuarios, que por sus discapacidades no pueden interactuar y/o adquirir ciertos productos o servicios.

En ese sentido, la creación de una agencia especializada en la ejecución de contenido para personas con habilidades diferentes permitirá una visión de contenido publicitario y marketing para las empresas, que genere a dicho sector mayor visibilidad, presencia y participación en el mercado.

El alcance de esta agencia, estaría dirigido a empresas que se ocupen de su impacto social y contribuyen a la igualdad de condiciones y oportunidades hacia las personas con habilidades diferentes. Por consiguiente, beneficiando no solo a las marcas, sino también a la comunidad con ONG involucradas y entidades públicas que brinden apoyo.

Para el desarrollo de este proyecto se crearán nuevas propuestas de marketing y diseño, a través de contenido interactivo enfocado a los distintos tipos de discapacidades.

Por otro lado, en cuanto a la inversión y financiamiento, se contará con un monto de S/. 36,000.00 de inversión por cada uno de los 3 socios involucrados; contemplando un total de S/. 72,600.00. Así también, se toman en cuenta alianzas con ONG y empresas locales, relaciones con municipalidades, participaciones de organizaciones sociales y culturales; para poder otorgar mayor sostenibilidad al proyecto.

DESCRIPCIÓN GENERAL DE LOS TEMAS DEL PROYECTO

1. Nombre del Proyecto

1.  ¿Cómo se podrá generar un verdadero cambio y consistente impacto en el mercado actual para que las personas con habilidades diferentes obtengan un mayor foco y que se marque un antes y un después en el manejo actual del contenido inclusivo?

1.  Creación de la agencia publicitaria Creative Inclusive World enfocada en el desarrollo de contenido inclusivo para personas con habilidades diferentes.

1. Reto & Objetivos del Proyecto

1. Objetivo general:

Si bien somos conscientes de la importancia de la comunidad de personas con habilidades diferentes tanto a nivel mundial como nacional y la ayuda que necesitan para ser más tomados en cuenta; y por ello la intención del proyecto, esto se logrará con el desarrollo de contenido constante por parte de la agencia y con los servicios a prestar a los clientes que aportarán a darnos más relevancia en el mercado.

Se tiene el objetivo de crear un servicio que involucre a las empresas en generar una comunicación con enfoque inclusivo ganando un valor único sobre los competidores que no se arriesgaron a relacionarse con este sector, lo cual impulsará, a su vez, al negocio con los valores e imagen de solidaridad a transmitir hacia ellos.

1. Objetivos específicos:

• Objetivo 1: En nuestro primer año conseguir que el 10% de las empresas existentes en el Perú puedan apostar en desarrollar publicaciones y eventos con enfoque inclusivo.
• Objetivo 2: Generar una buena relación con las entidades públicas a partir del tercer mes de ya establecida la agencia para el desarrollo de las futuras campañas a realizar.
• Objetivo 3: Crear un renombre en el mercado mundial en nuestro primer año siendo los pioneros en el área de agencias publicitarias, imponiendo un nuevo concepto de agencia de publicidad inclusiva.
• Objetivo 4: A partir del quinto mes se consolidarán alianzas con ONG para posteriores proyectos.
• Objetivo 5: Desde el primer mes se buscará posicionar a la agencia mediante la difusión y aplicación de estrategias de marketing analizando la respuesta del mercado durante cada mes hasta fin del año.

1.  Reto del proyecto:

Nuestro reto es generar contenido inclusivo de calidad que tenga un gran impacto social en el mercado actual dando un foco mayor a la importancia de la comunidad de personas con habilidades diferentes.

1. Problemática & Diagnóstico

1. Problemática:

• En la sociedad existe una discriminación hacia el sector de personas que poseen algún tipo de discapacidad. Por este motivo, es común ver cada tanto tiempo campañas, spots publicitarios, etc. sobre concientización y respeto enfocados en ellos, pero, aunque puedan tener un impacto en su momento, no vemos que la mentalidad colectiva esté abierta a aceptar, o al menos en su totalidad, ese cambio esperado.

• Esta problemática se ve alimentada, en parte, por la falta de compromiso de las empresas a dar un apoyo total. Vemos como las marcas sacan algún tipo de publicidad solo porque es el mes donde le corresponde o por mera búsqueda de vistas o ventas como si solo se tratase de cumplir con una agenda moral.

• Por otro lado, la falta de atención se refleja en la falta de mobiliario urbano y que, por más que las autoridades traten de incentivar a que la sociedad de ese paso de cambio, sabemos que las marcas y la publicidad juegan un papel principal en como percibimos el entorno y hasta cambian nuestros pensamientos, por ende, si las empresas intentaran normalizar más sus contenidos informando e incluyendo en mayor medida a personas con habilidades diferentes, eso conllevaría a la solución de nuestra problemática.

1. Análisis SEPTE:

Sociocultural: Situándonos a una escala global y viendo los datos otorgados por Worldometers, hay más de 8 billones de personas y, acercándonos a un nivel nacional, gracias a la Encuesta Nacional Especializada sobre Discapacidad, ENEDIS 2012; sabemos que un 5,2% de la población del Perú posee algún tipo de discapacidad (1 millón 575 mil personas) proyectando un ascenso estimado de 1 millón 737 mil 865 este año 2022.

En similitud, según cifras del Ministerio de Justicia y Derechos Humanos del Perú, uno de cada tres peruanos con discapacidad han sido víctimas de discriminación; estando de forma latente una lucha contra una brecha que por muchos años les ha impedido desarrollarse con normalidad y que se les tomen en cuenta en la sociedad y, a su vez, se refleja en la falta de accesos a lugares públicos y privados, campañas de publicidad que los incluyan que no tan recurrentes, entre otras problemáticas más.

Sumando a la crisis por la pandemia del COVID 19, el aislamiento que soportaron todos condujo a que las personas habilidades diferentes hayan sido expuestas a sufrir violencia, maltratos o discriminación por parte de personas cercanas a ellas como familiares, amigos o encargados de sus cuidados.

Gracias a la Dirección de Políticas en Discapacidad del CONADIS, sabemos que el total de personas discapacitadas han declarado sufrir algún tipo de discriminación en el 2021, en base a una muestra de 188 254 personas donde el 42.3% eran hombres y el 57.7%; mujeres.

...