Nesquik Ventaja competitiva y cómo ésta se ve trasladada en su propuesta de posicionamiento y segmentación

Nesquik

Ventaja competitiva y cómo ésta se ve trasladada en su propuesta de posicionamiento y segmentación

Ventaja competitiva

-Sin grumos, por lo que se disuelve más fácilmente tanto en leche fría como caliente (instantáneo).-> lo más característico

-Tiene más nutrientes.

-Indicado para el crecimiento de los niños, por lo tanto predomina en el público infantil. Además la mascota que la representa es ya un referente de Nesquik para los niños. Por otro lado, motiva a que los niños tomen leche.

-Ofrece imagen tierna y amigable (de ahí más dirigido a niños).

-No tiene gluten, adecuado para celíacos.

-A pesar de ser también un clásico, no ha renunciado a la innovación (Nesquik noche, para el descanso nocturno de los niños, mi primer Nesquik, el único cacao con cereales y además ha incorporado nuevos sabores como fresa y plátano). Se adapta al gusto de los consumidores en cada país ya que en otros países hay de otros sabores.

-Es tradicional pero su enfoque publicitario es más novedoso.

-El gran valor de la marca ha llevado a extenderla a otras categorías de producto de la Compañía como helados, cereales para el desayuno, chocolates, snacks, yogures, NESQUIK listo para beber e incluso turrón o cápsulas de la gama de NESCAFÉ Dolce Gusto.

-Sabor único con más intensidad del chocolate puro.

-Fácil apertura.

-Bote desechable.

-Precio más económico al de Cola Cao.

-Ayuda a hidratar.

Posicionamiento

Más nutrición, mismo sabor. Nesquik se sitúa dentro del mercado de las marcas de cacao en polvo y es la más destacable por su valor nutricional, sus proteínas, minerales y vitaminas incluidas en el cacao que favorece el crecimiento y desarrollo de los niños sobretodo, incentivando el consumo de leche y aumentando así el nivel de calcio del infante. Por lo tanto, su diferenciación se basa en ser un de calidad con beneficios para la nutrición de los niños.

Segmentación

Totalmente definida.

Sobretodo:

Target infantil: de 3 a 17 años y masculino. Demostración:

También segmentación psicográfica ya que como se comenta en el apartado anterior, sus productos son más económicos que los de la competencia por lo que lo hace más alcanzable a cualquier público. Además, también son recomendados para tener una mejor digestión, bajar peso y en definitiva para mejorar saludablemente, por lo que su segmentación, además de centrarse en el target infantil, también se centra en las personas que buscan productos saludables sin por ello perder el placer al consumirlos.

El cacao en polvo de Nesquik es predominante en el target infantil en gran parte motivado por la mascota que representa la marca. Sin embargo, el hecho de que sus productos se hayan extendido a cereales, helados y de más, ha incentivado al consumo de estos por parte de los jóvenes.

La página web de Nesquik es también un claro ejemplo del target al cual se dirigen sus productos. Posee una amplia variedad de juegos donde los niños pueden entretenerse y a la vez estar en contacto con la marca, el producto y la mascota característica de Nesquik.

Además, es una marca con doble eje, influye a los padres a comprar sus productos mediante el convencimiento de sus verdaderos consumidores, los niños. En la web se puede ver el fuerte énfasis puesto en la información nutricional de Nesquik y brindando un servicio de asesoramiento atendido por especialistas en alimentación de la marca. Esta información es clave para establecer un vínculo con los padres que son los que deciden la compra.

Análisis

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