Nichos de mercado - SEO

Identificación y valoración de nichos de mercado

Sumario

En esta primera clase descubriremos nuevas oportunidades en el mercado y lo haremos a través de un correcto Keyword Research. 

El Keyword Research es la base de toda estrategia SEO, que comienza con una investigación de las palabras claves para tu proyecto y posteriormente valoraremos la calidad de dichas palabras claves, buscaremos alternativas y decidiremos, con datos en la mano, cuáles son las más óptimas para nuestro proyecto. 

Este primer paso en nuestra estrategia es primordial, será los cimientos para que nuestro proyecto logre sus objetivos y sin unos buenos cimientos, todo proyecto acaba derrumbándose. Por lo que vamos a construir una buena estructura base que nos dará respuestas a preguntas tan importantes como ¿qué palabras claves nos traerá mayores conversiones? o ¿cuáles no están siendo explotadas aún por la competencia?

A estas preguntas y muchas más obtendrás respuestas a lo largo de esta clase.

Objetivos

• Aprender a enfrentarse a “la hoja en blanco”. Es ese momento en el que inicias una estrategia SEO y debes comenzar por saber qué palabras claves funcionarán en tu estrategia, pero tienes esa “hoja” en blanco, ya sea una hoja de cálculo, un word o una simple libreta, y la imaginación no te da para más de 2 o 3 palabras y necesitas cientos para analizar. Con la ayuda de trucos y herramientas, miles de palabras claves relacionadas con tu proyecto brotarán muy rápido y tú, tan sólo tendrás que comenzar a analizar y optimizar.

• Conocer herramientas free. Como Growth Hackers siempre optamos por crear estrategias con la mínima inversión posible. En el mercado existen infinidad de herramientas, la mayoría de pago, pero hay muchas otras que son gratuitas y nos revelan gran información. Pero no sólo herramientas, conocerás diferentes hacks para sacar el máximo provecho gratuito a las herramientas.

• Aprenderás a analizar y optimizar tus palabras claves. Cuando ya tenemos nuestro listado de palabras claves, comenzaremos con la investigación de su calidad: investigaremos su competencia, qué volumen de búsquedas mensuales tiene, etc.

• Medir la calidad de la competencia orgánica de cada palabra clave. Conocerás fórmulas que te ayudará a decidir cuáles son las palabras claves más óptimas para tu proyecto.

• Automatizar. Como Growth Hacker debemos ser rápidos y saber optimizar nuestro tiempo, es por ello que aprenderás formas de automatización de tareas del Keyword Research.

¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?

• Reúne un conjunto de técnicas de posicionamiento orgánico de motores de búsqueda.
• Es gratuito, se trabaja en base a algoritmos.

El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores.

¿Cómo entendemos el SEO? 3 elementos.

• Estructura: Toda página web tiene que estar completamente estructurada, semánticamente, claro para usuarios y robots.
• Contenido: Contenido que dé respuesta a las preguntas de los usuarios.
• Autoridad: Se consigue a través del enlazado. Otras webs nos enlacen.

La importancia del SEO

A lo largo de la historia ha ido decayendo en importancia, sin embargo, es clave para tener el mayor tráfico orgánico posible. Situarnos en las primeras posiciones de la lista de resultados en Google, esto no aportará más tráfico.

SEO vs SEM

El SEM se sitúa por encima del SEO por ser anuncios de pago, aún así el SEO nos aporta gran tráfico. Lo recomendable sería una combinación de los dos elementos para atraer el mayor tráfico posible a la web.

Introducción a las KW, el motor de búsqueda y Search Intent

¿Qué es un motor de búsqueda?

• Un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su spider.
• Utilizan algoritmos que evolucionan con el tiempo y constantemente se actualizan.

La figura del crawler – robot araña

• Es un fragmento de software de programación cuyo objetivo es único: Rastrear páginas web, leerlas y llevarse la información a un servidor para su indexación.

Quality raters

• Evaluadores humanos/técnicos supervisores de las SERPs y su correcto funcionamiento.

Palabra clave

• Cualquier término de búsqueda que se introduzca en el campo de texto de un motor de búsqueda. El motor de búsqueda realiza una consulta a partir de la palabra clave insertada y muestra resultados ordenados que incluyen palabras buscadas o similares.
• Nuestro objetivo es comprender a naturaleza de las palabras claves y cómo funcionan en relación con el Search Intent.

Tipos de Palabras Clave

Cola corta: Suelen ser palabras únicas (compuestas por dos palabras) con los siguientes elementos:

• Redacción corta/ Mucho tráfico/ Tienen gran competencia/ Bajo volumen de conversión/ Difícil posicionamiento, Ejemplo: “Tostadoras” / “Tostadoras online”.

Cola larga: Suele estar compuestas de 3 o más palabras.

• Redacción más larga/ Menos tráfico/ Menor competencia/ Gran conversión. Ejemplo: “donde comprar tostadoras baratas y originales”.

Search Intent

Es el objetivo final del usuario al realizar una búsqueda en Google con palabras clave. Es la intención de búsqueda. Una posible clasificación seria:

• Saber: Intenciones de búsqueda informativas y comerciales

Qué/Quién/Cómo/Cuándo/Dónde/Por qué.

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