Nombre de la campaña: “Más Penipe, turístico y accesible”

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COM 499TT Desarrollo Titulación

Profesora: Gabriela Falconí

Chrystiam Cordova

Nicole Del Alcázar

Daniela Casale

01 de noviembre del 2017

Universidad San Francisco de Quito

2017-2018

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1. Nombre de la campaña: “Más Penipe, turístico y accesible”

2. Antecedentes

        Penipe significa “lo muy empinado” y se encuentra en la provincia de Chimborazo, a 20 kilómetros de Riobamba, al noroeste de la provincia. Penipe fue construida sobre antiguos asentamientos indígenas y fue tras la llegada de los españoles que se fundó Penipe el 4 de octubre de 1563 por don Lorenzo Cepeda (Pino, s/f). En un principio, Penipe era una parroquia rural del cantón Guano; no obstante, empezó a crecer sumamente rápido a un nivel urbanístico, poblacional, agrícola y comercial. Esto permitió que el 9 de febrero de 1984 Penipe se transforme en un cantón individual dentro de Chimborazo (Pino, s/f), el cual se encuentra en las faldas del volcán Tungurahua, entre los 2.500 y 5.424 metros sobre el nivel del mar, en el nevado El Altar. Actualmente, todo el cantón está conformado por las parroquias rurales de Penipe, Bilbao, El Altar, La Candelaria, Matus, Puela y San Antonio de Bayushig (Pino, s/f).

        Según los resultados oficiales del INEC - Censo de Población y Vivienda 2010, todo el cantón cuenta con un total de 6,739 habitantes. El Cantón Penipe representa el 5.6% del territorio de la provincia de Chimborazo (INEC, 2010); más aún, el 84.2% de la población vive en la zona rural del cantón, mientras que el 15.8% vive en la zona urbana. Asimismo, la población de mujeres es mayor, ya que el 51.4% de los habitantes de Penipe son mujeres y el 48.6% son hombres. Por otro lado, el 70% de la población se dedica a la agricultura, ganadería, silvicultura y pesca, mientras que solo el 2.5% se dedica a actividades de alojamiento, servicios de comida y otras actividades de servicio (INEC, 2010).

        En adición, a lo largo de los años Penipe ha llegado a ser “(...) considerada la ‘joya’ de la cordillera oriental de los Andes debido a su riqueza hídrica y potencial turístico” (Novoa, 2017). Penipe es el hogar de varios atractivos naturales; el mismo se destaca por sus lagunas, cascadas, ríos, valles y miradores. Las especialidades gastronómicas de Penipe son las papas con cuero, cuy asado, dulce de cuchillo, tortillas de maíz cocidas sobre piedras volcánicas y habas con queso (Novoa, 2017). Además, Penipe es el hogar del cóndor, símbolo ecuatoriano, ya que en El Altar es donde el cóndor vive, se alimenta y se reproduce.

Finalmente, pero sumamente importante, según el estudio realizado por la Misión Solidaria Manuela Espejo, la provincia de Chimborazo cuenta con alrededor de 10.721 personas con discapacidad. El Cantón Penipe es el lugar dentro de la provincia con mayor índice de discapacidad, con 527 casos (Gobierno Autónomo Descentralizado Cantonal Penipe, 2015, pág.49). No obstante, en el 2011, se identificaron 204 personas con discapacidad, de las cuales 198 recibieron el carnet del CONADIS para que puedan beneficiarse de la ayuda que el Gobierno brinda (Gobierno Autónomo Descentralizado Cantonal Penipe, 2015, pág.50). Estas cifras son sumamente importantes, debido a que este es el público objetivo de la campaña al cual se desea brindar la posibilidad de que sean incluidos en su sociedad. Penipe debe ser un cantón que incluya a todos sus miembros y eso es lo que se desea cumplir con esta campaña.

3. Justificación

Tras haber analizado la accesibilidad y las barreras arquitectónicas que existen tanto a nivel internacional como nacional, consideramos que era necesario buscar un lugar en el cual se puedan hacer cambios para las personas con discapacidad física y puedan desplazarse sin limitaciones. Es así como decidimos realizar una campaña social en el cantón de Penipe , anclandonos en el turismo, en especial porque los funcionarios públicos verdaderamente desean convertir a Penipe en un destino turístico accesible para las personas con discapacidad física. Es un lugar adecuado tanto por su entorno, ubicación geográfica y la aceptación de las personas que viven ahí que es posible realizar cambios positivos para Penipe. Cabe recalcar la importancia de hacer la campaña en Penipe recae sobre su potencial turístico, debido a su riqueza natural.

Se quiere llegar a capacitar a los funcionarios públicos, entre ellos  al personal del municipio, presidentes de juntas parroquiales y servidores turísticos, para generar un cambio a nivel arquitectónico y urbanístico, ya que ellos serán informados de mejor manera acerca de temas relacionados a la accesibilidad, diseño universal, barreras arquitectónicas, leyes y turismo. Asimismo, Penipe es el lugar indicado para realizar esta campaña debido a que se caracterizan por brindar servicios de deportes extremos para personas con discapacidad física, lo cual demuestra su lucha por la inclusión social. Con esto se busca capacitar al público adecuado para que puedan haber cambios físicos y lograr que Penipe se convierta en un destino turístico accesible. Además, se ha escogido a Penipe para realizar la campaña porque se considera que puede servir como ejemplo para otros lugares y que se generen más cambios a futuro.

4. Objetivos

4.1. Objetivo general

Promover el desarrollo del Turismo Accesible en el Ecuador, mediante una campaña comunicacional enfocada en el cantón Penipe, con el fin de promover la inclusión social y el turismo accesible, impulsando la economía colaborativa de toda su comunidad, durante los meses de octubre a diciembre de 2017.

4.2. Objetivos específicos

• Realizar ochenta encuestas a los funcionarios públicos de Penipe, entre ellos al personal del municipio, presidentes de juntas parroquiales, servidores turísticos y estudiantes universitarios el 19 de octubre de 2017, con el fin de medir  su nivel de conocimiento en cuanto a la accesibilidad en el cantón, hacia las personas con discapacidad física.
• Realizar 20 encuestas en la Federación Ecuatoriana de Deportes para personas con discapacidad fisica.  
• Realizar un evento de apertura en el Auditorio principal de Gobierno Autónomo Municipal del Cantón Penipe  para los funcionarios públicos, entre ellos al personal del municipio, presidentes de juntas parroquiales, servidores turísticos y estudiantes universitarios el 18 y 19 de octubre de 2017.
• Desarrollar cinco talleres de sensibilización y capacitación en el Auditorio principal de Gobierno Autónomo Municipal del Cantón Penipe a cargo de expertos en turismo y accesibilidad del Ecuador a al menos ochenta funcionarios de Penipe, ente ellos a funcionarios públicos, presidentes de juntas parroquiales, servidores turísticos y estudiantes universitarios de la Universidad de Riobamba.
• Realizar un evento de cierre de la campaña en el Auditorio principal de Gobierno Autónomo Municipal del Cantón Penipe para los funcionarios públicos, entre ellos  al personal del municipio, presidentes de juntas parroquiales y servidores turísticos el 20 de octubre de 2017.
• Realizar ochenta encuestas a los funcionarios públicos en el Auditorio principal de Gobierno Autónomo Municipal del Cantón Penipe, entre ellos al personal del municipio, presidentes de juntas parroquiales y servidores turísticos el 20 de octubre de 2017, con el fin de medir  su nivel de conocimiento en cuanto a la accesibilidad al final de las capacitaciones, para así obtener resultados medibles.
• Realizar una capacitación a cargo de Daniela Casale y Nicole Del Alcázar para contar sobre la campaña  y las capacitaciones que sucedieron en Penipe. Adicionalmente, repetir la capacitación a cargo de María Teresa Donoso y un testimonio de Gabriela Espinosa en la USFQ en el mes de noviembre.
• Crear material impreso informativo y promocional para dar a conocer la campaña en Penipe durante los meses de octubre a diciembre, con el fin de que la campaña tenga más alcance.
• Realizar un plan de medios con el fin de promocionar y dar a conocer la campaña en mínimo 10 medios de comunicación, entre ellos prensa, televisión y radio, durante los meses de octubre a diciembre.
• Realizar 4 BTLs, uno en Penipe y el resto en la ciudad de Quito, con el fin de que más personas se apeguen a la campaña durante los meses de octubre a diciembre.
• Realizar una cuña radial con el fin de promocionar y dar a conocer la campaña, para que la comunidad se informe y más personas conozcan la campaña en el mes de octubre.
• Realizar un activísimo que cuente con actividades políticas con el fin de promover la inclusión y el cumplimiento de los derechos de las personas con discapacidad física en cuanto a la accesibilidad.
• Recaudar mínimo $400 dólares para la fundación frente de desarrollo del cantón Penipe, por medio de un evento. El evento será un bingo solidario.
• Vender mínimo 100 productos comunicacionales (paraguas con el logo de la campaña),  durante los meses de octubre a diciembre con el fin de recaudar fondos para la Fundación seleccionada.
• Promocionar la campaña en redes sociales, con una participación mínima de 500 likes en Facebook y 300 seguidores en Instagram.
• Conseguir una madrina o padrino para que se sume a la campaña durante los meses de octubre a diciembre, con el fin de promocionar la campaña y tener un mayor alcance.
• Conseguir influenciadores para promocionar y tener un mayor alcance de la campaña durante los meses de octubre a diciembre.
• Ejecutar 2 videos; el primero con el fin de promocionar y dar a conocer la campaña y el segundo para resumir todo lo que fue la campaña.
• Hacer un clipping de medios con el fin de conocer la presencia y el alcance que la campaña obtuvo en los medios de comunicación del país, durante los meses de octubre a diciembre.
• Documentar cada actividad social que se realizará para la campaña a través de videos, fotografías y recolección de firmas.
• Reaizar un viaje turistico piloto el 02 de diciembre a la ciudad de Pennipe con deportistas de la Federacion deportiva ecuatoriana para personas con discapacidad.

5. Madrina y Padrino de la campaña:

• Gabriela Espinosa: Campaña Full Acolite
• Alfonso Morales: Director de la Red de Turismo Accesible del Ecuador  

6. Influenciadores:

• Maykel (logramos obtener un video apoyando la campaña)
• Manuel Medrano (logramos obtener un video apoyando la campaña)

7. Redes sociales 

• Facebook: Más Penipe, Turístico y Accesible
• Instagram: @maspenipe

Bibliografía

Gobierno Autónomo Descentralizado Cantonal Penipe. (2015). Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial. En: Sistema Nacional de Información. Recuperado el 3 de septiembre de 2017 de http://app.sni.gob.ec/sni-link/sni/PORTAL_SNI/data_sigad_plus/sigadplusdiagnostico/0660000950001_PLAN%20DE%20DESARROLLO%20Y%20ORDENAMIENTO%20TERRITORIAL%20PENIPE_20-02-2015_23-14-44.pdf

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