POSICIONAMIENTO: BASE DEL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
Enviado por Carla69 • 21 de Octubre de 2015 • Tareas • 638 Palabras (3 Páginas) • 307 Visitas
POSICIONAMIENTO: BASE DEL PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
ETAPA FUNDAMENTAL Y BASICA
Determinar el producto o satisfactor y el segmento compatibles con los objetivos y recursos. Comprender las necesidades del consumidor.
El producto debe ser compatible con las necesidades y deseos del consumidor, también constituye un conjunto coherente y una mezcla única de atributos.
DIRECTIVO DE MARKETING:
-visualizar cuales son las necesidad y deseos de los diferentes segmentos del mercado -en qué medida los productos están satisfaciendo las necesidades del mercado -determinar la posición respecto a:
*la competencia *las preferencias y necesidades del consumidor
POSICIONAMIENTO
-Es una manera de lograr que un producto tenga significativo para un determinado segmento. Diseñado para atraer a los segmentos que tienen necesidades y deseos específicos. Su propósito es hacer al producto más: deseable, compatible, aceptable, relevante, diferenciarlo de la competencia y hacerlo más único para un segmento meta a través de característica intrínsecas del productos o de la imagen que la comunicación logra asociar con el en forma comparativa con los demás productos.
Posicionar correctamente el producto es la base de una planificación estratégica de marketing.
¿QUIENES INTERVIENEN EN EL POSICIONAMIENTO?
INTERVENCION DIRECTA (ENDOGENOS) | INTERVENCION SEMI-DIRECTA (INTERMEDIARIOS) | INTERVENCION INDIRECTA (EXOGENOS) |
directivos de marketing comité de planeación investigación y desarrollo producción diseñadores del envase ejecutivos de promoción directivos de costes personal de servicio
| Intermediarios Mayorista detallistas | Consumidores Entorno o medio ambiente *económico *cultura *político *tecnológico *social Competidores |
ETAPAS HACIA EL POSICIONAMIENTO
1RA ETAPA: NUESTRO POSICIONAMIENTO ACTUAL: donde esta nuestro producto o marca con respecto a otros y desde donde hemos llegado a ese posicionamiento
Preguntas a responderse:
¿Cuál es el contexto de nuestro mercado? ¿Cuáles son las necesidades y deseos de los consumidores? ¿Cómo se compara nuestro producto con los de la competencia? ¿Cuáles son las actitudes y conocimientos de los consumidores sobre nuestra marca comparada con las marcas competitivas? ¿Satisfacen estos productos las necesidades reales o deseos ideales del consumidor?
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