PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR EL NIVEL DE CONSUMO DE BEBIDAS HIDRATANTES EN LA CIUDAD DE QUITO

INVESTIGACION DE MERCADOS

Tema: PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA DETERMINAR EL NIVEL DE CONSUMO DE BEBIDAS HIDRATANTES EN LA CIUDAD DE QUITO.

ACTIVIDAD 1

1. Identifique el tema o propósito de la investigación a realizar.

Proceso de investigación de mercados para determinar el nivel de consumo de bebidas hidratantes en la ciudad de Quito.

1. Describa y defina el problema de estudio, la necesidad u oportunidad de mercado que puede existir, identificando las situaciones del medio ambiente en que se desenvuelve la producción, comercialización y consumo de bebidas hidratantes por parte de la población de su zona o sector de residencia.

Esta investigación, tiene como fin principal conocer el consumo de bebidas hidratantes, queremos conocer todos los factores externos e internos que influyen en el momento de la compra, para esto tendremos en cuenta el lugar donde se lo puede adquirir, el precio que tiene en el mercado, así como la publicidad que se realiza del producto, quedando por verificar que factores son los que influyen en la adquisición y consumo de bebidas hidratantes al público en general.

La información que se obtenga será de gran utilidad para las personas consumidoras y no consumidoras de bebidas hidratantes ya que servirá para desmitificar las creencias acerca de las bebidas hidratantes o isotónicas o corroborar si son perjudiciales a la salud, los datos también servirán para las dueñas de empresas de supermercados o tiendas ya que a través de las encuestas les daremos a conocer cuál es la marca más reconocida y la que más compran los consumidores.

1. Establezca el diseño o plan de la investigación en el que conste el tipo de investigación a realizar, el alcance o cobertura de la misma, los objetivos para la realización de la Investigación de Mercados y las variables de estudio.

Hacer una encuesta a tiendas y supermercados.

Para crear nuestro plan para abordar los objetivos de la investigación nos planteamos la siguiente interrogante:

¿Cuál es el nivel de consumo de bebidas hidratantes, en las personas como parte de su rutina diaria en la ciudad de Quito?

Y para responder la interrogante utilizaremos estudios descriptivos, para evidenciar la influencia de una variable en otra, por ejemplo, promoción-consumo.

Objetivo General

Reconocer las distintas variables que influyen en las personas, en el momento de comprar bebidas hidratantes.

Objetivo Especifico

• Identificar los lugares en los que las personas adquieren las bebidas hidratantes.

• Determinar la frecuencia con la que compran bebidas hidratantes.

• Encontrar preferencias en cuanto a marca, sabor y precio.

1. Identifique el diseño metodológico de la Investigación de Mercados en el que se señalen los métodos y las técnicas para la obtención de la información primaria y secundaria. Incluye el diseño de la encuesta a aplicar tanto para consumidores como para oferentes o distribuidores de las bebidas hidratantes (solo el modelo de la encuesta para cada segmento).

La investigación será correlacional, ya que no se cambiará ninguna variable, para obtener los resultados esperados, simplemente realizare las encuestas, y entrevistar para conocer que piensan del producto.

Para obtener los resultados esperados, simplemente realizaremos encuestas tanto a distribuidores como a consumidores de producto bebidas hidratantes en la ciudad de Quito, con el fin de conocer más a fondo, y entrevistaremos a estas personas para saber que piensan de los productos bebidas hidratantes, que tipo de bebidas hidratantes es de su preferencia, precios a los que están dispuestos a pagar.

Selección Del Procedimiento De Muestreo

El procedimiento a utilizar en nuestro estudio, será mediante muestras probabilísticas, a un número determinado de elemento de la población.

Forma De Recabar Datos

La forma de recabar datos en esta investigación será la siguiente:

Se planea entrevistar a un grupo de enfoque en donde se incluirían a personas de diferentes edades y a distribuidores de bebidas hidratantes en esta localidad.

• Se tomarán por lo menos veinte muestras 75% a consumidores y 25 % distribuidores con el propósito de obtener de los entrevistados su punto de vista y preferencias.

• Se decidió escoger a un diverso grupo, para tener un mejor y amplio criterio acerca de los diferentes tipos de consumo, que varían determinados por el contexto y los estilos de vida de los entrevistados.
• Análisis De Datos

Una vez concluidas las encuestas, los datos obtenidos serán transcritos y analizados para su mayor entendimiento y con el fin de ser interpretado.

La forma para llevar a cabo esta investigación será la siguiente:

• Se realizará una recopilación de datos, esto, con el fin de tener dominio del tema y bibliografía sobre la cultura de la alimentación.
• Se decidió escoger a diversas tiendas, para tener un mejor y amplio criterio acerca de los diferentes tipos de consumo, que varían determinados por el contexto y los estilos de vida de los entrevistados.
• Después de esta entrevista será transcrita y analizada para su mayor entendimiento y con el fin de ser interpretada, relacionándola con los conceptos vistos como hibridación, conectividad, proximidad, identidad, entre otros.

Modelo de encuesta aplicada

ENCUESTA A CONSUMIDORES DE BEBIDAS HIDRATANTES EN LA CIUDAD DE QUITO

1. ¿Toma bebidas hidratantes?

1. SI
2. NO

1. ¿Qué marca de bebida consume?

1. Gatorade
2. Sporade
3. Powerade
4. Red Bull

Otras ……………………………………………………

1. ¿Con que frecuencia compra bebidas hidratantes?

1. Nunca
2. A veces
3. Frecuentemente
4. Casi siempre
5. Siempre

1. ¿Cuál es la característica por la que escoge una bebida hidratante?

1. Sabor
2. Color
3. Presentación
4. Precio

Otro ……………………………………………………….

1. ¿Por qué consume la bebidas hidrantes o isotónicas?

1. Por costumbre
2. Porque se ejercita mucho
3. Porque se siente mucho mejor
4. Por los comerciales

Otro ……………………………………………………….

1. ¿Como se siente después de tomar una bebida hidratante?

1. Mucho mejor
2. Mejor
3. Igual que antes
4. Peor

Otro ……………………………………………………….

1. ¿Cuál es el índice de consumo que Ud. tiene para consumir bebidas hidratantes?

1. Dos veces al día
2. Diariamente
3. Una vez a la semana
4. Una vez al mes

1. ¿Dónde adquiere normalmente la bebida hidratante?

1. Tienda
2. Supermercado
3. Gimnasio
4. Centro de trabajo

Otro ……………………………………………………….

1. ¿Qué medio de comunicación le permitió conocer la bebida hidratante de su preferencia?

1. Radio
2. Televisión
3. Periódico
4. Internet

Otro ……………………………………………………….

1. ¿Cuál es el grado de atención que Ud. le presta a la publicidad de bebidas hidratantes trasmitida por los medios?

1. Esta atenta a la publicidad
2. A veces presta atención a la publicidad
3. Casi nunca esta atenta a la publicidad
4. Nunca está atenta a la publicidad

Otra actitud ……………………………………………………….

ENCUESTA A DISTRIBUIDORES DE BEBIDAS HIDRATANTES EN LA CIUDAD DE QUITO.

1. ¿Con que frecuencia entrega productos de bebidas hidratantes a sus expendedores?

1. Diario
2. Semanal
3. Quincenal
4. Mensual

1. ¿Distribuye bebidas hidratantes o isotónicas?

1. SI
2. NO

1. ¿Está a gusto siendo el proveedor de bebidas hidratantes?

1. SI
2. NO

¿Por qué? ……………………………………………………….

1. ¿Dónde entrega mayor cantidad de bebidas hidratantes?

1. Tienda
2. Supermercado
3. Gimnasio
4. Centro de trabajo

Otro ……………………………………………………….

1. ¿Qué marca de bebida hidratante es la que más entrega a sus expendedores?

1. Gatorade
2. Sporade
3. Powerade
4. Red Bull

Otras ……………………………………………………

ACTIVIDAD 2

Realice la segmentación del mercado de los oferentes de bebidas hidratantes y; de la población de su lugar de residencia tomando en cuenta los siguientes aspectos.

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