PROPUESTA MERCADOLÓGICA

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Índice

Índice        3

Resumen ejecutivo        5

Objetivos        5

Resultados        5

Conclusiones        5

Recomendaciones        5

Antecedentes        6

Planteamiento del problema        7

Objetivos específicos de la investigación        7

Justificación        7

Diseño de investigación        8

Graficas        14

Interpretación        20

Resultados        21

Limitaciones        21

Conclusiones        22

Propuesta mercadológica        23

Anexo        25

Resumen ejecutivo

Objetivos

• Determinar la información de los clientes y variantes a utilizar para la mejora de las herramientas publicitarias de la marca.
• Determinar la muestra y efectividad en nuevas estrategias de marketing
• Determinar la efectividad de nuevos lanzamientos

Resultados

Los resultados del estudio y la aplicación de nuestro instrumento indican que el lanzamiento del producto como tal, es favorable, ya que se muestra un indicador positivo en cuanto a la preferencia del producto, siempre y cuando cumpla con los requerimientos del tipo que se requiere y provea al cliente de información que lo beneficie. De igual manera, se da un buen indicador a la aplicación de los productos en un paquete especial que puede ser usado para incrementar las ventas y dar a conocer un nuevo producto a forma de introducción, sin que el cliente, pierda su consumo regular de artículos. Además de que se abre el mercado a una expansión notoria, siendo que los clientes están dispuestos a adquirir el producto en cadenas de supermercados locales o nacionales, lo que amplía las acciones a realizar en materia mercadológica cumpliendo con los indicadores establecidos dentro del estudio mismo.

Conclusiones

Gracias a la información que se ha recopilado, se puede realizar una conclusión más acertada de nuestra investigación, optar por buenas herramientas de análisis dentro de nuestro mercado y a su vez, permite beneficiar nuestros resultados. De igual forma se puede considerar la comparación de otros factores que afectan al entorno, como los costos, los recursos y la actitud de los corporativos para llevarla a cabo, abarcando así, no solo los factores externos, sino también los internos.

Recomendaciones

• Formalizar los grupos de investigación
• Crear un departamento especializado
• Centrar las estrategias bajo metas especificas
• Contribuir al estudio con datos completos y
• Usar la interacción como una herramienta

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Antecedentes

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Nombre de la empresa: Mi cubeta de miel (Mieles del Mayab)

Mieles del Mayab es una empresa productora y comercializadora de Miel de Abejas 100% Natural de Excelente calidad, con más de diez años en el mercado.

“Con el propósito de asegurar la calidad de nuestro producto requerida por nuestros clientes, hemos certificado como nuestros proveedores, solo a apicultores en los que confiamos y hemos probado por el trabajo basado en los estándares de calidad necesitados para la exportación de miel de alta calidad”.

RFC: PMA 070807 2G4

Teléfono 1: +52 (999) 948-90 90

Misión

Elaborar y comercializar productos apícolas de calidad superior, comprometiéndonos a ser una empresa altamente eficiente y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y a la creación de valor para nuestros proveedores.

Visión

Ser la empresa líder nacional en la comercialización de productos apícolas, dirigida por gente comprometida y guiada por valores compartidos, que involucra a nuestros proveedores para ser una empresa de excelencia, comprometida con la satisfacción de nuestros clientes.

Valores

Somos una empresa con más de 10 años en el mercado pues nos caracteriza los siguientes valores, la constancia, la máxima calidad que tenemos como meta, adaptabilidad, respeto y honestidad.

Dirección

Col. Pedregal San Ángel Calle Blvd. Tuxtla-Chiapa de Corzo Lt. 7 y 8 C.P. 29160 Ciudad Chiapa de Corzo Del. Edo. Chiapas

La razón de la selección de la empresa, es debido a mi cercanía con la misma, siendo colaborador en el área de ventas y atención al cliente.

Planteamiento del problema

La empresa ha presentado niveles bajos en sus ventas debido a poca publicidad.

¿Cómo realizar una mejor publicidad?

Sabemos que la publicidad es la principal herramienta que usan los medios de comunicación para presentar un mensaje, una idea o un producto a un mercado con necesidades específicas, si un producto carece de publicidad, difícilmente alcanzara su máximo nivel de competividad.

Objetivos específicos de la investigación

• Lograr el reconocimiento de la marca y diferenciarlo de la competencia.
• Tener una visión más estructurada de la percepción de la marca y los productos ofrecidos.
• Posicionar los productos dentro del catálogo de mejor manera y a un mejor esquema de precios.
• Determinar la percepción de las campañas de publicidad actuales.

Justificación

Se aplicará una encuesta, con el fin de medir la problemática y brindar una propuesta de solución, ya que de esta forma se abarcarán distintos sectores a solucionar y medir dentro de nuestra empresa, permitiéndonos tener un mayor espectro de propuestas basándonos en los factores como preferencias en el mercado, innovación, etc.  Gracias a esta información podremos realizar un conteo exacto, sobre la aplicación de nuestro instrumento, con el fin de facilitar la información por medios digitales y así crear nuevas herramientas para medir el tópico que se quiere abarcar, para así brindarnos una idea más clara de lo que cada variable significa para nuestro estudio de mercado respectivo.

Diseño de investigación

[pic 5]Tipo de investigación: Cuantitativa

Levantamiento de información

Población: Mujeres y Hombres

Edad: 20-40

Elemento: Clientes nuevos.

Unidad de muestreo: Mujeres y hombres.

Alcance: Mérida, colonia campestre.

Tiempo: 8 días.

Tipo de muestreo

En este caso se utilizará el Muestreo Aleatorio Simple; es decir, toda la población tiene la probabilidad de ser seleccionada.

Probabilidad

Se realizará una encuesta a 100 personas de estas 100 personas se obtendrá una muestra.

Nivel de confianza

El nivel de confianza será de 95%, por lo tanto, seria 1.96/2 teniendo como valor 0.475= 1.96.

Formula

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[pic 22]Datos depositados

[pic 23]Codificación y tabulación

[pic 24]Totales

Primero se establecieron las preguntas con sus respectivas respuestas a escoger por el encuestado, recopilando la información que obtuvimos en la aplicación de nuestro instrumento en la unidad 2, con el fin de obtener las variables que son depositadas dentro de nuestra codificación y tabulación. Tabla la cual nos arroja los resultados de la aplicación de nuestras 80 encuestas.

Gracias a esta información podemos realizar un conteo exacto, sobre la aplicación de nuestro instrumento previamente creado, con el fin de facilitar la información por medios digitales y así crear nuevas herramientas para medir una problemática o un tópico que se quiera abarcar, así como brindarnos una idea más clara de lo que cada variable significa para nuestro estudio de mercado respectivo.

[pic 25]Graficas

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