PROYECTO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

PROYECTO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Índice

Introducción

Antecedentes

Justificación

Propósito

Objetivo Estratégico

Valores

Políticas

Misión

Visión

Objetivo

General

Específicos

Matriz de elaboración de encuesta

Análisis situacional

Análisis sectorial o patrones de consumo

Análisis ventaja competitiva

Segmentación de mercado

Verificación de mercado optimo

Capacidad instalada

Estructura de costos

Punto de equilibrio

Capital mínimo instalado

Conclusión

Anexos (proformas, videos, matriz definición del negocio comercial, matriz plan de marketing con actividades.)

Bibliografía

NOMBRE DE LA EMPRESA

NUTRIPAN S.A.

NOMBRE DEL PRODUCTO

“Pan de plátano”

SLOGAN Y LOGO

Nútrete sanamente…

INTEGRANTE:

Mayra Caisaguano

Introducción

En la actualidad los mercados se encuentran en una situación de cambio continuo y constante, ofreciéndonos más alternativas y productos innovadores siendo un motivo para que “NUTRIPAN S.A” sea una empresa a la vanguardia en las nuevas tendencias sobre productos alimenticios en la ciudad de Ambato.

Según (INEC, 2013), la Canasta Básica se ubicó en 601,6 dólares, mientras el ingreso familiar mensual con 1,6 perceptores es de 593,6 dólares, es decir, ocho dólares menos. En enero del 2012, la Canasta Básica llegó a 581,2 dólares con un ingreso familiar de 545,1 dólares, 36,14 dólares menos. En lo que se refiere a la inflación esta se ubicó en 0,50% frente a 0,57% de enero del 2012. En diciembre del 2012, la inflación llegó a -0,19%.

Machala es la ciudad que registra mayor inflación con el 0,75%, seguida de Esmeraldas con el 0,74%. Mientras, Ambato y Cuenca son las que menos inflación tienen con el 0,04% y el 0,08%, respectivamente.

Por lo que podemos darnos cuenta que Ecuador es uno de los países donde los productos de la canasta familiar, cuentan con precios no muy acordes con los ingresos de sus habitantes y Ambato es una delas ciudades que registra menos inflación dentro del Ecuador , Cabe notar que a pesar que de la situación económica que presenta el país, para los negocios como las panaderías no se ven tan afectas pues son productos de consumo diario, ofrecen gran variedad, diferentes precios y son muy rendidores ya que sirven de suplemento alimenticio a cualquier hora del día.

En el país existen aproximadamente 10.000 panificadoras, de las cuales, el 90% son de tipo artesanal y el 10% son pequeñas, medianas y grandes panificadoras. Por tal razón, como parte de las políticas públicas, el Gobierno ecuatoriano, a través del Ministerio de Industrias y Productividad ejecuta el Programa RenovaPanadería. (El ciudadano, 2012)

En la cual nos da a conocer que la empresa Nutripan S.A tiene una apertura en el mercado debido a las opciones y políticas que el gobierno está implementando en el sector que se desenvuelven las panificadoras.

Para renovar sus equipos, se han establecido líneas de créditos otorgados por el Banco Nacional de Fomento, con lo que los pequeños y medianos panaderos pueden optimizar la producción del pan, incrementar el volumen de sus ventas, mejorar las condiciones de trabajo y aumentar la rentabilidad de sus negocios. (El ciudadano, 2012)

Según (Banco Central Del Ecuador, 2012), la agricultura expandirá su crecimiento de 4,6% a 5,0% en 2012. Uno de los sectores que rompió récord de exportaciones en 2011 fue el bananero, pese a la crisis europea que afectó los precios de la fruta. En este año, la caja de banano de 43 libras para exportación tendrá dos formas de pago. Con precio mínimo de sustentación variable, según la temporada alta o baja, de la siguiente manera: 6,25 dólares por caja de banano en las primeras 22 semanas del año y 4,90 dólares por caja en las últimas 30 semanas.

Eduardo Ledesma, director ejecutivo de la Asociación de Exportadores de Banano de Ecuador (Aebe), señaló que las perspectivas del sector en cuanto a cantidad de producción y exportación para este año son buenas en volumen. Se tiene previsto exportar 300 millones de cajas (se comercializaron 280 millones en 2011) y que el crecimiento sea superior al 6%. “Si el clima nos ayuda, la productividad va a aumentar y sin problemas vamos a llegar a 300 millones de cajas”. (Telegrafo, 2012)

Con esto nuestra empresa quiere llevar a la explotación de un nuevo mercado, con la investigación de nuevos productos, a la innovación y mejora de artículos ya existentes en el mercado, brindando variedad al consumidor, también se busca concientizar a la sociedad y prevenir enfermedades, y con el uso adecuado de las 4P tener un mejor volumen de ventas, lo cual causara una mayor rentabilidad y utilidad a la organización, también quiere ayudar en el ámbito social creando nuevas fuentes de empleo, desarrollando la economía y mejorando la condición de vida de nuestros empleados y obreros, esto reducirá

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