PROYECTO DE LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO

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Alumno(a)

Tutor:

                                  RAFAEL ALBERTO GUANILO PAREDES

PROYECTO DE LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO

A.- IDENTIFICACIÓN DEL CASO 

En el presente proyecto  muestra el lanzamiento de un producto de la marca CICIBET por la empresa Manufacturas CHRISTCI S.R.L., que detecta la necesidad de los padres de hijos menores de 3 años para conseguir bebecreces en tallas adecuadas a sus hijos,  lo novedoso de la marca son los bebecreces para bebés recién nacidos, en medidas adecuadas a ellos, con la finalidad de mantener cómodo al bebé sin tener que hacer cambios al momento de vestirlos.La necesidad es detectada a través de un estudio de mercados.

Se lanzará a la venta una línea de bebecreces, tejidos para Bebés.
El producto se tejerá a mano y  se podrá adquirir  en tallas desde recién nacido  hasta tres años y será unisex.

El material en el que se realizarán, es estambre de fibras sintéticas y de
lana, en colores blanco, amarillo, rosa, color durazno, verde agua, azul y
combinaciones de éstos colores.

Lo que se busca principalmente es resolver en parte la problemática que se
presenta para adquirir ropa para recién nacido, al elaborar variedad de
bebecreces pequeños en diferentes colores adecuadas al tamaño de los mismos,
lo cual resolverá el problema de encontrar tallas adecuadas a la edad y
representará un producto novedoso dentro de la línea de ropa para bebé.

Este producto está dirigido a los segmentos

A =  Recién nacidos a 3 meses.

B =  6 meses  a 9 meses.

C = 1 año a 3 años.

El  producto tendrá  un  costo  variable  entre S/ .40.00   y  S/. 100.00, según  modelo  y  puntada de la misma, así como  el estambre del que este elaborada.  La marca del producto será  Cicibet.

La distribución, se realizará en tiendas de ropa y accesorios para bebé, en
los mas importantes centos comerciales de la capital del país , así como en algunos

centros comerciales y tiendas del interior del país.

La publicidad se hará por medio de revistas y periódicos; así mismo se
buscará la ubicación estratégica del producto dentro de los centros comerciales y en
días especiales, tales como día del niño, fiestas patrias,navidad, algunos fines de semana se contratará personal demostrador del producto para dar a conocer el producto.

La opinión pública puede medirse en base a la investigación de mercados,
misma que ha sido  favorable  ante el nuevo producto, lo cual puede determinar  un

buen porcentaje del éxito del lanzamiento del producto.

La  calidad que se manejará en la elaboración del producto es mejor que la
que se puede encontrar en ropa elaborada con máquinas de tejer, ya que el
estambre se utilizará por las personas que tejan los bebecreces, evitando
contactos con aceites o ganchos con terminales plásticas que ocasionen que
el producto se ensucie, y por el diseño del mismo, el tiempo promedio que se
requiere para la elaboración de cada prenda varía de dos a cuatro horas
según sea la puntada a elegir. El estambre será elegido dentro de las
mejores marcas y materiales, por lo cual el producto terminado mantendrá la
calidad alta, misma que las madres buscan para vestir a sus bebés.

B.- DESARROLLO DEL CASO

 OBJETIVO PRINCIPAL

 CONQUISTA DEL MERCADO POTENCIAL

La necesidad insatisfecha de los futuros  padres  en  encontrar  Bebecreces  en  tallas  de recién nacido  que  permitan vestir al bebé   cómoda y   abrigadamente , surge la idea  de  lanzar a la venta bebecreces tejidos a mano en tallas  pequeñas de recién nacido hasta 3 años con la finalidad de satisfacer las necesidades de un mercado siempre constante.

En una encuesta realiazada al mercado, se tomo como muestra a 100 personas  que se encontraban en los más visitados centros comerciales y tiendas, que tienen hijos menores de tres años y se obtuvo el siguiente resultado:

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