PUBLICIDAD ATL.
Enviado por mayraluna.2013 • 29 de Octubre de 2016 • Tareas • 4.247 Palabras (17 Páginas) • 239 Visitas
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Unidad I: PUBLICIDAD ATL
Para hacer llegar un producto a un consumidor se utilizan herramientas que nos ayuden a organizar todo lo que concierne al mercadeo del mismo y es que el fin del marketing es precisamente ayudar a la organización o empresa a alcanzar sus metas, principalmente en cuanto a ventas y generación de ingresos sin olvidar el fortalecimiento de la imagen, la consolidación de su posicionamiento, el aumento de su participación en el mercado, entre otros aspectos.
Ahora la mercadotecnia se centra en la búsqueda de 2 tipos de lealtades de los clientes: la cuantitativa que representa los ingresos de la empresa y la cualitativa que es la conquista de sus corazones. Así pues, para cada etapa de la venta existen actividades y estrategias que ayudan a alcanzar el objetivo final de concretarla y fomentar la lealtad a la marca. Una de esas actividades es la publicidad y dentro de esta existen 2 aristas muy importantes: publicidad ATL y publicidad BTL.
Después de estudiar los gustos, preferencias, nivel socieconómico y características de las personas a las que nos dirigiremos y tenemos claro:
- Objetivo de la campaña
- Las personas a las que nos dirigiremos
- Mensaje a utilizar
- Presupuesto asignado
- Macroprogramación (duración de la campaña)
- Alcance (¿a cuántas personas le llegará el mensaje?)
- Zona geográfica
- Equipo de ventas
- Medición (¿cómo mediremos los resultados de la campaña?)
Concepto de ATL “Above the Line”
Se dice que este término fue acuñado por el director de una agencia multinacional trazando una línea horizontal y señalando los medios para los cuales su agencia se interesaba en crear campañas publicitarias. Los demás no eran de su interés y, por tanto, estaban Below-The-Line (BTL).[pic 6]
ATL significa, por sus siglas en inglés “Above the Line” y se refiere a toda la publicidad que se realiza a través de medios publicitarios tradicionales con la finalidad de alcanzar el mayor número de audiencia posible. El alcance de este tipo de publicidad es masivo, por lo que implica un alto costo dependiendo del alcance del medio utilizado.
Características de Publicidad ATL
La publicidad ATL se caracteriza por los siguientes aspectos:
- Impersonal – unilateral
- Utilizable para productos o servicios de amplio consumo.
- La respuesta del consumidor es impredecible
- No hay base de datos precisas sobre hábitos de consumo para tomar decisiones.
- El proceso solo puede medirse al final y de forma imprecisa. (Feedback)
- El programa promocional masivo que depende de un alto presupuesto.[pic 7]
'Feedback' 'retroalimentación'. Es la respuesta de ida y vuelta comunicativo que se produce naturalmente en el proceso comunicacional.
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¿Qué Es Un Medio? Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la Tv, el tel., etc.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado
Los principales medios que suelen utilizarse para este tipo de campañas son:
- Televisión
- Cine
- Radio
- Prensa
- Revista
- Vallas
- Publicidad online
Ventanas y Desventajas de la publicidad ATL
Ventajas | Desventajas |
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- Televisión (visión a distancia)
Como una manera de llegar a la audiencia masiva, a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos, ningún otro medio de la actualidad tiene las habilidades únicas de la televisión: la combinación de imagen, sonido y movimiento; la oportunidad de mostrar el producto; el potencial de usar efectos especiales; la empatía del espectador y la credibilidad de que pase frente a sus ojos. El más poderoso.
Tipos de publicidad en la televisión
Spot | Es siendo una película comercial su duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador. Su mayor inconveniente es el zapping por ello las cadenas apuestan cada vez más por bloques publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta situación. |
Patrocinio | Una marca financia la emisión de un contenido audiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su desarrollo o en los créditos finales. |
Publicidad estática. | Se trata de la publicidad que se expone en espacios abiertos como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas en televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este tipo de publicidad suele mostrarse con una elevada frecuencia para conseguir impactar en el usuario. |
Bumper | Formato que integra un producto o marca del anunciante en las cortinillas de la cadena de televisión creando una vinculación entre ambos. Su duración suele oscilar entre 2 y 15 segundos |
Sobreimpresiones | Como su propio nombre indica es un tipo de publicidad que aparece sobreimpresionada sobre el contenido sin interrumpirlo y que es utilizado principalmente durante la retransmisión de competiciones deportivas. Este formato suele ir acompañado en ocasiones por una mención del locutor para introducir o destacar su presencia. |
Publirreportaje | Mensajes con carácter informativo en los que se comunica un producto o una marca, primando la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial, corporativo o político. |
Televenta o infomercial | Son anuncios con una duración similar a la de un programa de televisión y que se emiten fuera de horario, generalmente de 2 a 6 de la mañana. Este formado busca una respuesta directa por parte del usuario, de ahí que muestre el precio y un teléfono de contacto para realizar su adquisición ya que no suelen estar a la venta en establecimientos. |
Bartering | Intercambio en el que la cadena de televisión ofrece al anunciante un espacio televisivo para que este último pueda crear su propia producción audiovisual dirigida a promocionar su marca o producto. |
Morphing. | Se trata de un formato en el que la marca del anunciante se fusiona con los atributos de un programa o canal de televisión mediante un efecto de morphing. Su duración puede oscilar entre 2 y 15 segundos, además existe la posibilidad de que conecte posteriormente con un spot. |
Teletexto. | Se concibe como un servicio de información en forma de texto que se emite junto con la señal de televisión. Este último factor limita su potencial como canal informativo y publicitario a mensajes de texto breves, gráficos muy sencillos y una paleta de color reducida. |
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