Plan De Marketing

ANALISIS DEL MACRO ENTORNO:

ECONÓMICO:

- La empresa Aldana tiene el problema de que no está generando muchas ventas, por esta razón no cuenta con los recursos económicos para expandirse y colocar más sucursales.

- Economía peruana crecerá 6.7% en promedio entre 2014 y 2016, estima el BCR.

- Inflación desacelerada en Mayo a 0,17%.

- Este año:

Exportaciones: US$ 44,400 millones.

Importaciones: US$ 46,500.

- De acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), el desempleo en el Perú es del 7%, para el periodo diciembre, enero y febrero del presente año, que equivale a 347.700 personas que buscan empleo y de este total 53,6% son mujeres y el 46,4% hombres. Mientras que la taza de empleo es de 2,7%.

POLÍTICO/ LEGAL

- Indecopi: Ley sobre el libro de reclamaciones (físico o virtual, Todo establecimiento debe tener un libro de reclamaciones)

- Se regulariza el sueldo mínimo de los empleados en el Perú.

- Impuesto General a las Ventas: Toda importación de mercancías está gravada con el impuesto general a las ventas, con la tasa de 16%. La Base Imponible es el valor CIF, más los derechos arancelarios y demás impuestos que gravan la importación.

SOCIO CULTURAL:

- Hábitos de consumo, los consumidores buscan productos de menor precio, las empresas presentan sus productos más pequeños y económicos.

- Se busca siempre el constante cambio e innovación

- Estilos de vida.

- El Perú se ha convertido en el 3er país a nivel mundial de destino gastronómico.

- Aumento de la inseguridad ciudadana, solo el 4% de los peruanos se siente seguro en su ciudad de residencia.

- En la actualidad el Perú posee un 23,9 % de pobreza.

DEMOGRÁFICO:

En la actualidad en el Perú viven 30 millones ,475 mil personas, un 1.13 % más que el año pasado.

- Somos el 4to país más poblado de Sudamérica.

- La edad promedio es de 29 años.

- Los Olivos cuenta con un total de habitantes de 360 532.

- A partir de los 45 años la población femenina es mayor.

ECOLÓGICO:

- Productos biodegradables.

- Hábitos de reciclaje.

- Prácticas sostenibles y políticas ambientales.

- Mayor conciencia sobre el calentamiento global.

- Variación del clima.

TECNOLÓGICO:

- Perú es el 8tavo país en el mundo que más se conecta a redes sociales.

- El uso de las redes sociales es tendencia mundial.

- Pago de recibos por celular

- Social media

- Aumento de la posesión de teléfonos móviles con banda ancha a nivel mundial

- El 38,2% de la población peruana usa internet. ( Fuente Banco Mundial )

- El 50% de la población de Lima ( 8.7 millones son usuarios de internet)

- El 17.7 % de los hogares peruanos tienen una conexión a internet.

ANALISIS DEL MICRO ENTORNO:

EL CLIENTE:

La empresa está enfocada a personas de 17 a 35 años de edad principalmente del distrito de los Olivos seguido de independencia que buscan un regalo original (para sus amigos, seres queridos, pareja), principalmente de los niveles socio económicos C y D.

MERCADO DE CONSUMO:

El mercado al cual apuntamos está compuesto por el 18% de la población de los olivos. Considerando las estimaciones del Instituto Nacional de Estadísticas e Informática (INEI) estamos hablando de un promedio de 152 281 habitantes.

Las personas consideradas dentro de nuestro mercado, al ser constituido por los niveles socio económico C y D, buscan que los regalos sean innovadores, con buena presentación y que sean de alta calidad.

COMPETENCIA:

El mercado de los obsequios y regalos tiene una gran variedad de opciones para que

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