Plan De Marketing

PROYECTO DEL DE MARKETING

I. FUNDAMENTACIÓN

El presente proyecto otorgará, a través del curso de MARKETING, brindar la información, la asesoría y supervisión de la información pertinente a la investigación. Esto se realizará con el objetivo de que los equipos de trabajo logren aplicar, de manera práctica, los conocimientos teóricos adquiridos en el producto, servicio o empresa que hayan escogido.

Además en el curso se realizará el seguimiento constante del cumplimiento del cronograma establecido, el cual tiene como objetivo, que cada uno de los integrantes de los equipos tomen conciencia real de lo que significa realizar un trabajo en equipo efectivo, que los encamine a la obtención de las metas y de los objetivos propuestos.

II. GENERALIDADES

Los participantes del presente proyecto formarán EQUIPOS DE TRABAJO. La responsabilidad de la formación de los equipos de trabajo es de los propios alumnos.

Por otro lado, el alumno deberá tener presente que el equipo es su unidad de desarrollo. Por ello, todo trabajo o proyecto que realice debe estar bajo una buena administración. Para ello, utilizará técnicas, metodología y estrategias que le permitan alcanzar los objetivos y metas propuestos.

III. OBJETIVOS DEL PROYECTO

• Trabajar en equipo de manera productiva

• Aplicar técnicas que le permitan asimilar y plantear propuestas en forma clara y coherente

• Desarrollar estrategias que promuevan la investigación de una manera teórica y crítica

• Discriminar el tipo de fuentes de información adecuadas para el acopio de información

IV. MÉTODO DE TRABAJO

Los equipos de trabajo deberán tener en cuenta que se deben aplicar y desarrollar los siguientes procesos metodológicos: 2

1. LAS TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN les permitirán ahondar en el desarrollo del pensamiento crítico durante este proceso.

2. EL ACOPIO DE INFORMACIÓN deberá ser variado, lo que les permitirá tener opiniones divergentes que generarán el análisis y la síntesis necesarios para obtener un resultado óptimo. Para ello, los diversos textos, las revistas, Internet y las visitas a empresas, serán las fuentes más útiles.

3. EL PLAN DE TRABAJO contempla los puntos claves que permitirán la organización del equipo, y el desarrollo y ordenamiento del tema.

V. FORMACIÓN DE EQUIPOS

Los equipos se formarán libremente, bajo la responsabilidad de los alumnos y se organizarán para escoger un coordinador, quien tendrá la responsabilidad de entregar la lista de integrantes al docente del curso. Cabe resaltar que los grupos estarán integrados por cuatro (4) alumnos como máximo y dos (2) como mínimo. También, deben especificar la empresa, producto o servicio que han seleccionado para su proyecto.

1. El equipo constituido se mantendrá unido hasta el final del ciclo. No se admitirá cambios de integrantes ni de producto, servicio o empresa al que este referido el trabajo.

2. El COORDINADOR deberá emitir un informe sobre la participación de cada uno de los miembros del equipo. Esta información será adjuntada al trabajo monográfico como parte de los anexos en todas las fechas establecidas (avances y entrega final).

VI. ESQUEMA DEL TRABAJO

En el trabajo final, deberán ser contemplados todos los puntos que se presentan a continuación.

CAPÍTULO 1: PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa

1.1.1 Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)

1.1.2 Visión de la empresa.

1.1.3 Misión de la empresa

1.1.4 Objetivos

1.1.5 Análisis del Entorno

1.1.5.1 Análisis Externo

1.1.5.2 Análisis Interno

1.1.5.3 Matriz FODA

1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.

1.2.1 Productos que comercializa la empresa

1.2.2 Producto elegido.

1.2.3 Características del producto elegido.

1.2.4 Participación de mercado – Matriz BCG

1.2.5 Propuesta de expansión – Matriz de Ansoff

1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)

1.3.1 Necesidades que satisface el producto.

1.3.2 Qué tipo de deseo satisface este producto.

1.3.3 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

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1.3.4 Estrategia genérica de Porter

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).

2.1.1 Enfoques de investigación que utiliza la empresa para el producto.

2.1.2 Herramientas de investigación que utiliza la empresa para el producto.

2.1.2.1

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