Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING – ACTIVIA

1. Resumen Ejecutivo:

Activia es un yogurt elaborado por la empresa danone el cual es comercializado en los principales supermercados del país, este producto se diferencia del resto debido a sus exquisitos sabores con trozos de frutas y por su poder para combatir el problema del tránsito lento, posee la formula única de “actiregularis” un proceso natural por el cual deshincha y mejora la calidad de vida de la persona que consuma nuestro producto.

Activia es líder en el mercado, genera las mejores publicidades en el mercado del tránsito lento y presenta una muy buena imagen en la mente de los consumidores. En el ámbito cultural vemos que la mujer cada vez toma un rol más importante dentro de la sociedad generando mayores y mejores ingresos a tiempos remotos, también sabemos que la tendencia de hoy en día es el cuidado del bienestar y calidad de vida, es por esto que podemos describir a la industria láctea como atractiva.

Nuestra misión consiste en Entregar salud a través de alimentos y productos saludables al mayor número posible de personas.

Por otro lado nuestra visión nos conlleva a la representación de principios a los que debemos ser fieles. Deben guiar nuestra manera de trabajar, prosperar, comunicar, comprar, vender, contratar y comprometernos a diario.

Nuestros objetivos son Implementar la distribución en tiendas de conveniencia (Big John y OK Market) dentro del país en un 100% de sus locales. De esta manera nos acercaremos de mejor manera, de una forma más exequible a nuestro consumidor. También queremos aumentar el número de caras en las góndolas en un 7% para posicionarnos de mejor manera y no pasar desapercibidos por nuestros consumidores. Como somos líderes en el mercado nos interesa que nuestros clientes no nos olviden, es por esto que generaremos publicidad en televisión, radio y revistas de mujer como lo es Paula, de esta manera mantendremos a nuestro grupo objetivo recordándonos constantemente.

De esta manera podemos concluir que vemos una excelente oportunidad de penetrar en este mercado debido a que somos líderes del mercado y además la tendencia de la mujer de hoy en día que cada día es más exigente, se preocupa de mantenerse informada, se cuida y se preocupa de verse y sentirse mejor, también busca mas allá de un simple yogurt si no que ve consigo de los beneficios futuros que este pueda proveer.

2. Análisis Situacional:

2.1 Análisis de Mercado:

2.1.1Segmentación:

Dentro del Análisis Situacional de Activia encontramos en las diferentes variables: Se encuentra especialmente dirigido al grupo femenino que cuida su salud, entre un rango de 22 a 70 años de edad, de estrato socio-económico C1 y C2. Definido de la siguiente manera:

SEXO: Está ideado tanto para mujeres que cuidan su cuerpo, como para mujeres que sufren de tránsito intestinal lento, ya que a través de estudios han confirmado que por cada 1 hombre, 3 mujeres sufren de transito lento. Debido a esta problemática al generó femenino Danone presentó a Activia, que ofrece dietas diarias que afirman que regulara su organismo de manera que ponerle fin a este dilema más femenino que masculino que está en el consumo diario de los productos Activia.

HÁBITOS DE CONSUMO: El nivel de consumo está dividido en diferentes categorías, esto debido a que las necesidades de cada una de las mujeres consumidoras son distintas según su problemática, asignándolos en 4 distintos estudios:

Estudios sobre la eficacia de Activia en el Bienestar Digestivo:

1. Después de 4 semanas de consumo de Activia (2 unidades diarias de 125 g cada una), se observa que el producto puede ayudar al bienestar digestivo y reducir los síntomas asociados en personas que reportan malestar gastrointestinal leve.

2. El consumo diario de 1 ó 2 unidades de Activia de 125g durante 14 días puede ayudar a ejercer efectos positivos sobre la percepción del bienestar digestivo en una población general de adultos sanos.

3. El consumo diario de 2 unidades de Activia de 125 g durante 4 semanas puede ayudar significativamente el bienestar digestivo y los síntomas asociados en aquellas personas que presentaban síntomas digestivos menores. Además se observó una mejoría en la consistencia de las heces. Una vez finalizado el consumo de Activia no se prolongaban sus efectos.

Estudios en población con Colon Irritable con Constipación Predominante:

1. El consumo diario de 2 unidades de Activia de 125g durante 4 semanas, ayudó a reducir la distensión abdominal en personas con colon irritable con constipación predominante.

Este estudio muestra el efecto beneficioso de Activia sobre el grado de malestar digestivo e hinchazón abdominal en las personas con colon irritable con constipación predominante.

Estudios sobre los efectos beneficiosos de Activia en el tiempo de tránsito ymovimiento intestinal:

1. El consumo diario de 100 g de Activia durante 2 semanas, en personas con estreñimiento, mejora la frecuencia y consistencia de las deposiciones, así como las condiciones de defecación.

2. El consumo diario de 3 unidades de Activia de 125g, reduce significativamente el tiempo de tránsito intestinal. Este efecto fue más pronunciado en las personas con un tiempo de tránsito inicial más lento.

Estudios de la sobrevida de los BifidusActiregularis para sobrevivir en el tracto gastrointestinal:

1. Tras el consumo diario de 2 unidades de Activia de 113g durante 7 días, se detectó BifidusActiregularisa lo largo del tracto gastrointestinal humano.

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