Plan De Mkt De Cerveza Artesanal

INTRODUCCIÓN

El desarrollo económico en la actualidad ha propiciado una gran expansión de los mercados que comienzan a verse saturados creando problemática en el crecimiento constante en la demanda de algún nuevo producto, como es el caso de una cerveza artesanal.

En México empresas cerveceras no pueden hacer caso omiso a la competencia, ya que la que mejor se adapte a las necesidades, deseos de los clientes y además de otorgar un valor agregado a su mercado meta, será quien mejor se posicione en el mercado.

Esto implica que la planeación de campanas publicitarias contribuya de forma directa e indirecta a la venta del producto, no solo ayudando a vender, sino también a realizar innovaciones continúas en ellos, esto también permite satisfacer en forma completa las necesidades de los consumidores y proporcionar mayores utilidades a las empresas.

El uso de la tecnología como el internet, comienza a dominar el mercado, el número de anunciantes que utilizan este medio para publicar sus campañas es cada vez mayor, y a pesar de cambios culturales, sociales y tecnológicos siempre tienen el mismo objetivo, comunicar mensajes de manera eficiente y efectiva a los consumidores.

Target Principal:

Jóvenes de 23 a 30 años

Educación superior y nivel socioeconómico medio alto.

Abiertos a conocer y experimentar cosas nuevas.

Hombres Jóvenes (23 a 30 años) que viven en una etapa de cambio, Están decididos a progresar a convivir con sus amistades en un ambiente de libertad, tranquilidad, relajación, sin olvidar los compromisos reglas y responsabilidades.

La etapa de la vida en la que se encuentran es el mejor momento para disfrutar y vivir nuevas experiencias.

MENSAJE

“No te límites, conoce y explora cosas nuevas”

SLOGAN

Del pueblo para el pueblo, Tierra Nueva hecha para ti!

MARCA

“Tierra Nueva” Cerveza Artesanal

Nueva cerveza 100% Mexicana elaborada cuidadosamente utilizando la más pura cebada para satisfacer el paladar de mexicanos conocedores.

MEDIOS DE DIFUSIÓN

Los medios que vamos a utilizar son tres medios masivos y uno de ellos es el Periódico con anuncios dirigidos a los hombres que les guste experimentar de nuevas cervezas y este medio es muy bueno porque es flexible; actual; tiene buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; buena credibilidad, además son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.

El segundo medio que utilizaremos son las Revistas porque es un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que nos permite llegar a más clientes potenciales y los anuncios serán en forma de desplegados y cuponeo. Las revistas en las que nos enfocaremos serán revistas de moda, comida y revistas para caballeros como:

El tercer medio masivo es el Internet porque es un medio con un costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas. En este medio necesitamos colocar un sitio web en la red para presentar nuestra cerveza y luego debemos promocionarlo para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen, primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores y en redes sociales.

RELACIONES PÚBLICAS

En “Cerveza Tierra Nueva” damos importancia al desarrollo de los

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