PLAN DE MKT

INDICE

1. INTRODUCCION

2. OBJETIVOS

a) Generales

b) Específicos

3. RESUMEN EJECUTIVO

4. FODA

a) Fortalezas

b) Oportunidades

c) Debilidades

d) Amenazas

5. ESTRATEGIAS

6.MKT MIX

a) producto

b) precio

c) plaza

d) promoción y publicidad

7.MERCHANDISING

8.RELACIONES PUBLICAS

COMERCIALIZAR LA LINEA DE PRODUCTOS DE P&G EN RUSIA

PLAN DE MKT

1.INTRODUCCIÓN:

Dentro del ambiente político-social Rusia tenia ingresos de 10 dls al mes, los productos distribuidos se establecieron con costos mayores a los de la competencia por lo que solo el 10% de la población los adquirir ya que los vea como un lujo y solo tenia un mayor porcentaje de ventas cuando los ciudadanos los adquirían para una ocasión especial.

Es este estudio se pretende posicionar a P&G como una empresa líder en productos de higiene personal y belleza con la mas alta calidad y mejor precio en el mercado ruso.

con los productos H&S Y OLAY

Se presentaran las estrategias necesarias para que se pueda tener un mejor posicionamiento y comercialización de manera permanente.

A diferencia de otros países P&G no ha alcanzado en auge esperado en su gama de producto y esta es la razón fundamental del estudio.

target de H&S será: hombres y mujeres de 15 a 60 años

target de OLAY: mujeres de 25 a 60 años.

2.OBJETIVOS:

• General:

Abarcar un segmento de mercado mas amplio dentro del país ruso, implementando estrategias de mercadotecnia internacional, incrementar las ventas y convertirse en la empresa líder y posicionar de igual manera las marcas H&S Y OLAY en Rusia .

• Específicos:

Ser una empresa con un mayor grado de competitividad internacional

Aceptación de productos H&S Y OLAY en Rusia mediante la implementación de un plan de Mkt.

Ser la empresa líder en la distribución de productos que incluyen detergentes, dentífricos, champúes, productos de higiene femenina, productos farmacéuticos, bocadillos, pañales, cosméticos y medicinas para el resfriado.

Proveer productos de marca de consumo masivo de calidad superior y valor para mejorar la vida de los clientes en Rusia

llevar a cabo una distribución eficaz

3.RESUMEN EJECUTIVO:

En este mundo de constantes cambios y diversas exigencias dadas por los diferentes mercados en el mundo nosotros P&G debemos proyectar la imagen de una empresa con la mas alta calidad e innovación de productos para la satisfacción total de los clientes en este caso el mercado en Rusia.

Motivados en esto presentamos el siguiente plan de Mkt. en el que plasmamos nuestros conocimientos para posicionar a P&G como empresa líder en la mente de los consumidores, H&S Y OLAY como marcas numero 1 y captar la atención mediante la combinación de estrategias de publicidad relaciones publicas y promociones para aquellos consumidores potenciales en Rusia y así incrementar las ventas, mediante el conocimiento del comportamiento y preferencias del mercado ruso.

Nuestra finalidad es abarcar un mercado objetivo, en este caso ciudades en Rusia en las cuales creemos tener oportunidad de expansión para comercializar productos H&S Y OLAY teniendo gran rentabilidad mediante las satisfacciones del cliente por medio de investigaciones de mercado.

propuesta de valor: generar mayor valor añadido ofreciendo a nuestro mercado mayor gama de productos de acuerdo a sus necesidades con la calidad que se fabrican los artículos de P&G.

4.FODA

FORTALEZAS

-P&G es una empresa una empresa americana multinacional líder en productos de consumo.

-cuenta con alta calidad en sus productos y variedad.

H&S Y OLAY son marcas reconocidas y cuentan con el respaldo de P&G

-innovación continua de sus productos

-Cuenta con capital suficiente para invertir en nuevos mercados

OPORTUNIDADES:

Rusia es un país que prefiere el manejo de productos extranjeros ya que los consideran con mayor calidad.

-Realización de estrategia publicitaria estimando un 5% del valor en comparación de EU. en la creación de comerciales.

DEBILIDADES:

El precio total de los productos H&S y OLAY es algo elevado en Rusia y esto no le permite ser factible al entorno político con el que cuentan ya que su economía cambia conforme a esto

AMENAZAS:

-Manejo de precios menos elevados por parte de la competencia y posicionamiento de estas en el país.

-Inestabilidad en el entorno político

5.ESTRATEGIAS

Plantear estudios de mercado para conocer mas acerca de aspectos políticos, sociales y culturales de Rusia, conociendo así las necesidades y deseos de la población, así como sus

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