Planificacion Operativa Investigacion caso red bull

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Universidad Católica de La Santísima Concepción

Campus Santa María de Los Ángeles

Ingeniería de Ejecución en Administración de Empresas

FICHA  DE  RESUMEN

Nombre del estudiante                : Yasna Ivonne Bravo Molina                                        

Fecha                                 :26 de abril de 2022

Asignatura                        : Administración Avanzada

Autor                                 : Carlos Sicilia Nistal

Fuente                                : Universidad Pontificia Comillas, Madrid

Señale a continuación 10 ideas principales extraídas después de haber visto o leído la obra que se señala en el programa de la asignatura. Ejemplo:

1.- Todas las culturas y civilizaciones desarrollaron sus propias tecnologías que emplearon para su bienestar y crecimiento, muchas de ellas se relacionaron principalmente con la sobrevivencia, la cual estaba centrada en la caza y la guerra.

I.- La empresa Red Bull, gracias a la habilidad de su fundador Dietrich Mateschitz, ha posicionado su marca a nivel mundial utilizando acciones de marketing únicas que son un ejemplo a seguir en cualquier compañía del mundo.

II.- El marketing es muy importante en todas las organizaciones, por tanto, las decisiones de inversión y producción deben considerarlo para el éxito de su producto o servicio.

III.- Según diversos estudios se ha determinado que las bebidas energéticas provocan diversos problemas de salud en quienes las consumen.

IV.-Hay una incesante preocupación por el aumento de consumo de esta bebida en la población, sobre todo en niños y personas adultas.

V.-La entrada de otros competidores potenciales con una propuesta más amigable con la salud, tendría principalmente unas barreras de entrada, entre ellas, la lealtad de marca, las ventajas competitivas en costos y las economías de escala.

VI.- En Red Bull una de las principales campañas de marketing que realiza la empresa, está asociada a los eventos deportivos en la cual son publicitados a través de redes sociales, televisión y radio, lo que ha permitido que una gran cantidad de personas vean estos eventos.

VII.- Las marcas pretenden generar un vínculo con el consumidor. Los consumidores tipo que busca Red Bull se clasifican en Productivos, Honorables y Sociables, se dirige a consumidores jóvenes entre 18 y 30 años de clase media y alta, perteneciente a zonas urbanas.

VIII.-Los jóvenes y el deporte son los dos símbolos que eligió la marca para crear su identidad. Ambos universos llevaron a la marca a centrarse en deportes extremos y en jóvenes que se identifican con el riesgo, dicha combinación resultó ser una idea brillante.

IX.- La publicidad de la marca ha permitido que los conceptos de energía, positivismo, superación y motivación sean introducidos en la mente de los consumidores.

X.- Gracias a la continua innovación, la marca es líder en el mercado y mantiene una relación con los consumidores que es muy difícil de imitar por sus competidores.

Una de las claves del éxito de la marca es la estrategia de marketing es el Street Marketing, que tiene por objetivo la relación directa con el consumidor para el conocimiento del producto y opinión acerca del mismo.

La empresa Red Bull, que es considerada una empresa que maneja muy bien el marketing, es una empresa líder en estrategias de marketing, es su principal punto fuerte y gracias a él, logra posicionar una marca incluso sobre el producto.

Aprendizajes alcanzados. Debe incluir un mínimo de 3.

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