Planificación De Medios

El Plan de Medios es el instrumento que utilizaremos para poner en marcha una estrategia que tiene como misión la comunicación y la promoción de nuestras zapatillas deportivas.

Es importante que partamos de una buena descripción de nuestro producto y tengamos el target del público al que nos dirigimos bien definidos. Nuestro producto son los zapatos dirigidos a un público joven. Nuestras zapatillas se venderán por todo el territorio Nacional, y por tanto nuestra publicidad debe llegar indiscriminadamente a todas las localizaciones.

No debe existir ningún tipo de guerra entre los medios offline y los medios on line, puesto que sabemos que lo ideal de todo Plan de Medios es la simbiosis entre ambos, y que para la optimización de nuestras campañas, la fusión de las dos opciones es el ideal a conseguir. El presupuesto, en este, como en otros muchos otros casos, en un importante handicap, puesto que el coste de la inserción de publicidad en los medios tradicionales destaca por ser elevado. En nuestro caso, y tratándose de un producto generalista deberíamos optar por los medios tradicionales (prensa, radio y tv) de carácter nacional, que son los que tienen un mayor precio. Si en lugar de estar trazando un Plan de Medios para unos zapatos, fuese para el restaurante de la esquina, podríamos valorar la contratación de publicidad en medios tradicionales, regionales o locales, en los que los precios son muchísimo más asequibles, pero no es nuestro caso.

Así pues, con un presupuesto máximo fijado en 3.000€, deberemos enfocar nuestra estrategia y nuestro Plan de Medios en los canales digitales, en los que nuestra campaña deberá tener un mayor recorrido temporal, para conseguir nuestros objetivos, pero donde los costes son asumibles y la fidelización del cliente mucho mayor. Es cierto que no todos los usuarios disponen de acceso a la red y a las tecnologías, pero como nuestros zapatos van dirigidos a un público joven, si que no podemos permitir este tipo de Plan de Medios, puesto que se trata del tipo de público que más consulta, accede y dispone de la tecnología necesaria. A su vez, los medios digitales nos permiten segmentar el público receptivo de nuestros zapatos, y realizar un seguimiento, estudio y valoración de los resultados, permitiéndonos realizar los ajustes necesarios para garantizar el éxito de nuestra campaña.

Para la consecución de los objetivos de nuestra misión, pondremos en práctica la interacción de distintos medios para conseguir una mayor repercusión y un mayor número de leads que se conviertan en ventas.

1. Inbound Marketing

Nos permitirá incrementar las visitas a nuestra web, con el objetivo de que éstos se conviertan en leads, de una manera no intrusiva; al contrario, debemos conseguir que sea el usuario quien se sienta atraído por nuestra marca y nuestros zapatos.

Para ello crearemos un blog enfocado a un público joven, que se siente atraído por la moda y las tendencias, con artículos que traten de actividades, gustos y preferencias de este tipo de usuarios; no sólo hablaremos de moda y zapatos, sobre todo de tendencias, que igual puede ser un nuevo local de ocio, como la dieta de Hollywood, o otros. En el también propondremos outfits para todo tipo de estilos y ocasiones, eso si, siempre con nuestros zapatos como protagonistas.

En cuanto al coste de esta acción, debemos contemplar la creación del blog y el mantenimiento, a cargo del responsable de Social Media de la empresa. El mismo community manager puede dar de alta un blog, sin necesidad de contratación externa.

2. Buscadores SEO y SEM

El SEO nos permitirá mejorar el posicionamiento de nuestra página web, y a través del SEM la promocionaremos a través de campañas publicitarias.

Para la campaña SEM, deberemos diseñar las publicidades que utilizaremos y que éstas aparezcan en la página principal de uno de los buscadores. El pago tan solo se realizará cuando un usuario haga clic en nuestro anuncio, y las herramientas que pone a nuestro alcance Google nos permiten realizar un segmentación y un seguimiento a tiempo real muy exhaustivo de nuestra publicidad, así como fijar un límite en el presupuesto que queremos asignar. Aunque es cierto que muchas empresas deciden contratar una agencia web para que le gestione este tipo de campañas, en nuestro caso, no será así, puesto que seremos nosotros mismos quienes nos pondremos al frente, analizando las palabras claves usadas, y analizando su coste, y teniendo nosotros el control del coste por clic que estamos dispuestos a contemplar.

Para la campaña SEO, deberemos mantenernos al día de las exigencias de los buscadores para mantener nuestra posición y de qué acciones debemos tener en cuenta para mejorarla. De hecho, la propia acción realizada a través de la creación del blog y el etiquetado de nuestra marca y productos ya nos será de gran ayuda, y más aún si conseguimos que compartir nuestros enlaces. Puesto que uno de los aspectos más importantes es disponer de una buena estructura de enlaces desde otros espacios webs, junto a una buena estructura de vínculos, textos e imágenes de calidad y una actualización constante.

3. Web Display

Crearemos publicidades en formato banner, que situaremos en lugares y webs estratégicas, con el fin de conseguir notoriedad de nuestra marca y nuestro producto.

Es muy importante definir en qué página aterrizarán los usuarios que sigan nuestro banner, puesto que si lo que

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