Poder De Mercados

PODER DE MERCADOS:

Caso: Hipermercados como canales de distribución de carne de pollo en España

CAÍDA DRÁSTICA DE PRECIOS EN TIENDA

La 'guerra del pollo' rompe el mercado en plena separación de Mercadona y Nutreco

No es el habitual producto gancho de la cesta de la compra, pero como si lo fuera. La brusca caída de precios durante el mes de marzo en la carne de pollo ha desatado una guerra abierta en la industria agroalimentaria, como reconocen sin disimulo distintos agentes del sector. Todas las partes de la cadena se han visto involucradas, pues está generando enfrentamientos comerciales entre supermercados, por la venta final del producto a pie de lineal casi sin beneficio, y tensión entre productores avícolas, por abaratar aún más los costes en todo el ciclo a riesgo de quedar sin margen.

El precio del kilo de pollo entero en supermercado ha roto, a la baja, la barrera psicológica de los dos euros. En los últimos años (2012-13), el precio de esta categoría se ha desplomado un 30%, una tendencia que no había influido en los precios en origen hasta la guerra de ofertas librada a lo largo de este mes de marzo. La política de ofertas iniciada por Día, Leclrec y Lidl ha provocado un movimiento en bloque de algunos grandes de la distribución (Carrefour y Alcampo) y de varias enseñas regionales (Vegalsa-Eroski, Bonarea o Vidal) hasta llevar el precio a una media de 2,15 €/kg.

Esta vez, Mercadona no está a la vanguardia de la guerra. La exitosa cadena valenciana, caracterizada por su política de Siempre Precios Bajos, aparece con el paso cambiado. Más aún, la actual 'guerra del pollo' tiene lugar en plena separación de Juan Roig con su interproveedor Sada ( la división avícola con la que la multinacional Nutreco opera en el mercado español). El pasado septiembre, el gigante valenciano anunció su alianza con la familia valenciana Baringo, que ya suministraba derivados de pollo y cerdo, para crear un nuevo proveedor -Avinatur- de productos avícolas.

Hasta ahora, en el mercado del pollo, el líder de la distribución formaba una alianza imbatible con su homólogo productor. Sin embargo, el desenganche progresivo iniciado a finales de 2012 ha sido aprovechado para sacudir la relación de fuerzas del sector justo en el momento del cambio, situación que tratan de aprovechar los competidores en la cadena de distribución (Día, Lidl, Eroski…) y en la de producción (Coren, Uvesa, Nutraver…). Mientras tanto, la estrenada Avinatur carece aún de la dimensión suficiente para todo Mercadona y necesita firmar acuerdos con terceros como suministradores.

Esta situación, según fuentes del mercado, hace que la guerra de precios llegue en mal momento para ambos líderes. Por un lado, Mercadona está sumida en pleno proceso de inversión y desarrollo de su nuevo proveedor. Por otro, Nutreco ha decidido vender su negocio de piensos y alimentación en España. La 'guerra del pollo' irrumpe en el peor momento posible para el gigante angloholandés, pues los precios a la baja pueden deteriorar su cuenta de resultados, un riesgo que se suma a la incertidumbre que provoca su desenganche, ya que compromete un 50% de la facturación de Sada.

A todo esto, las primeras críticas por venta a pérdida no se han hecho esperar. A principios de marzo, los sindicatos agrarios (UPA, Acriaga…) promovieron acciones en diversas ciudades gallegas para regalar 1.000 kilos de pollo a las puertas de centros Día y sensibilizar sobre la bajada de precios a consumidor y autoridades. También ha tomado parte la patronal avícola Propollo, cuyo histórico presidente, el empresario valenciano Federico Félix, es también consejero de Sada (Nutreco), la compañía en venta. Por circunstancias excepcionales, la guerra del pollo deja fuera a los líderes.

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Los productores de pollo, contra Día por vender por debajo del precio de producción

• Regalan pollos y consiguen que se suba el precio de 2,15 a 2,32 en un día

• Denuncian 'el movimiento especulativo de Día para alterar las normas de mercado'

Dos mujeres recogen pollos regalados a la puerta de un Día en Pontevedra. ROSA GONZÁLEZ

NATALIA PUGAPontevedra

Actualizado: 20/03/2014 19:17 horas

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El sindicato Unións Agrarias y la Asociación de Criadores de Aves de Galicia (Acriaga) repartieron este jueves 1.000 kilos de pollo a las puertas de un supermercado de la cadena Día de Pontevedra para denunciar la campaña agresiva de pollo a 2,15 euros que puso en marcha en las últimas semanas y, en general, la política de caída de precios que practica y que está poniendo en jaque al sector avícola de Galicia.

Desde una mesa instalada al lado del acceso al supermercado los productores de pollo explicaron a los clientes que "regalamos nuestros pollos para que no nos los robe Día" y aportaron cifras del impacto que están teniendo en el sector las promociones de esta cadena de distribución que, en este caso, vende carne por debajo del precio de producción.

Así, aseguraron que en las tres semanas que lleva activa esta última campaña el sector ha perdido en la comunidad gallega 3,5 millones de euros. Estas cifras no pueden entenderse separadas de la situación general que atraviesan desde hace un año, ya que en 2013 acumularon más de 50 millones de pérdidas.

No todas las pérdidas pueden atribuirse a Día, pero sí todas a campañas de distribuidoras que utilizan el pollo como producto reclamo con precios "en los que no ganan dinero, incluso pierden". Con estas promociones han generado una situación en el mercado que desde 2013 ya provocó el cierre de 120 granjas, 56 más en lo que va de 2014, y que está poniendo en peligro más de 5.000 empleos en la comunidad.

La protesta generó largas colas de ciudadanos que recogieron en 15 minutos 600 pollos de 1,5 kilos cada uno. Y surtió efecto. El presidente de Acriaga, Javier López, anunció que este mismo jueves la cadena les comunicó que subiría el precio del pollo. La pieza

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