Políticas de Marketing. Tarea 1

Tarea para PM01

TAREA 1

Dar respuesta de forma razonada a las siguientes preguntas relacionadas con la evaluación de las oportunidades de mercado de una empresa:

1. ¿Consideras que este es un negocio apropiado para su introducción en el mercado español?

Es un negocio apropiado para el mercado español y el mercado internacional.

En los dos últimos años, los considerados calzados terapéuticos o de ‘farmacia’, de marcas como Dr. Scholl o las Birkenstock, han venido a ocupar un hueco importante en el mercado.  Empresas de moda importantes han copiado estos modelos para convertirlos en tendencia entre los jóvenes.

https://www.harpersbazaar.com/es/moda/tendencias/a40509943/zara-versiona-sandalias-dr-scholl-suela-madera-tendencia-verano/ 

El consumidor exige comodidad y también estética, lo que ha producido un aumento en el consumo de calzado cómodo y de moda en todos los grupos de edad.

En el caso que nos ocupa como ejemplo para estar tarea, sin perder su objetivo claro, su filosofía que es la de una calzado terapéutico, con un tipo de clientes determinados (mayores, sacerdotes y diabéticos) que vela por la salud de los pies de los clientes, se puede ampliar el mercado a otros clientes y por tanto sus beneficios.

1. ¿Qué ventajas y que inconvenientes crees que puede tener la implantación de este negocio?

Lo que a priori con los datos aportados, si lo sometemos a un DAFO, su principal fortaleza es que es de calidad y terapéutico, es un calzado cómodo en línea con los nuevos usos.

Sus debilidades, como su precio o su falta de diseño genera una desventaja competitiva, pero todo ello se puede convertir en una buena oportunidad para abrirse nuevos nichos de mercado entre los jóvenes y las mujeres, por lo tanto, lo que se podría traducir en un incremento de sus ventas y de volumen de negocio, mejorando sus resultados económicos.

Para ello, es imprescindible una apuesta para mejorar el diseño sin renunciar a su calidad y su filosofía de calzado bueno para la salud, terapéutico. Y todo ello sin necesidad de modificar el precio.

Mejorar la comercialización con un e-commerce, conseguir aumentar las ventas en una potente tienda de zapatos online. En el sector del calzado se ha adaptado muy bien a las exigencias de un nuevo modelo de consumo, y tener presencia digital es imprescindible.

Mejorar y optimizar los contenidos y el diseño de la página web lo que ayudará a que su site sea atractiva, convincente y fácil de visitar. No sería necesaria una gran inversión, lo que se puede complementar con la idea que ya tienen de asistir a ferias y congresos de calzado.

1. ¿Qué conclusiones puedes obtener?

Necesita potenciar la producción con nuevos diseños sin renunciar a su calidad, a su precio y a su propio estilo. Definir muy bien cuáles son sus principios: ayudamos a los clientes a mejorar su salud podológica.

Mejorar la marca en toda su extensión con una buena estrategia digital, respetando los puntos de venta físicos que tiene ya, y, por lo tanto, abriendo nuevos nichos de mercado entre jóvenes, y con colecciones propias para hombres y para mujer.  

A partir de ahí, seguro que si que tendrá más futuro que presente. 

TAREA 2

1. ¿Qué orientación tiene esta empresa con relación al marketing en la gestión de la empresa?

La empresa pretende servir más a las necesidades del consumidor que venderles un simple producto. Buscan conocer los gustos de los consumidores con el objetivo de conseguir adaptar lo que ofrecen a sus necesidades reales. Es un producto terapéutico, pero que puede conseguir un mayor volumen de ventas y de beneficios si se consigue adaptar también a nuevos nichos de mercado.

1. ¿Qué alternativas se pueden proponer desde un punto de vista estratégico y operativo?

La empresa deberá dedicarse a actividades como la investigación de mercado y la comunicación. No basta con anunciarse en revistas especializadas, hay que ampliar este espectro. Conseguir una buena estrategia digital.  

...