Posicionamiento ¿En qué consiste el posicionamiento?
Enviado por Carlos Nieto • 7 de Agosto de 2019 • Ensayos • 868 Palabras (4 Páginas) • 123 Visitas
- ¿En qué consiste el posicionamiento?
El ser creativo y crear algo novedoso se vuelve cada vez más difícil; sin embargo, la verdadera tarea es manipular la mente del consumidor con elementos que ya existan, este es el enfoque principal del posicionamiento.
En una sociedad sobre comunicada, el impacto de la publicidad se genera a través de tener una mayor eficacia. La mente interviene como defensa y solo se adhiere a ella la publicidad que más se le encaja a sus necesidades y deseos.
El mensaje sobre simplificado es la mejor manera de hacer llegar un mensaje a la sociedad, el cual refuta ambigüedades y afila el mensaje para penetrar en la mente
- El asalto a la mente
La publicidad solo es un pequeño canal en la comunicación y principalmente el ruido obstruye los canales de comunicación o bien, la sobreproducción de información. La comunicación en una sociedad sobre comunicada resulta difícil; de modo que, resulta mejor no comunicar en caso de no obtener un posicionamiento a largo plazo.
Los mensajes se pierden debido a la creación de muchos medios que satisfacen nuestras necesidades de comunicación, pues resulta difícil que el consumidor asimile todo; entendiendo que, la publicidad es un negocio brutal, donde los errores salen caros, pero nos abren paso a nuevos principios en una sociedad sobre comunicada.
- Penetración en la mente
El posicionamiento es un sistema organizado para encontrar ventanas en la mente y se esboza en el concepto de que la comunicación sólo pretende tener lugar en el tiempo adecuado y bajo situaciones propicias.
Para entrar en la mente, lo primero que se tiene que hacer es fijar el mensaje en la mente de un modo indeleble no es un mensaje, es una mente, para posteriormente impactar y procurar no dar pie a modificar la interpretación del mensaje.
Para triunfar en nuestra sociedad sobre comunicada, toda campaña da una posición en la mente del cliente en perspectiva. Una posición que tenga en cuenta no solo sus fortalezas y debilidades, sino también competidores
- Las escalas mentales
La mente rechaza información que no comprende y solo acepta aquella cuya referencia se acopla a su estado actual de ánimo. Si se satisface lo que se espera satisfacer se dice que la publicidad tiene sentido, porque el ser humano es un ser emocional y racional.
Un publicista que quiera introducir una categoría de productos desconocida tiene que colocar una nueva escalera. Pero esto también es difícil, ya que la mente no tiene espacio para lo nuevo y lo diferente, a menos que lo relacione con lo viejo. Por esta razón, si ese tiene un producto totalmente nuevo, conviene decirle al cliente lo que no contiene en lugar de explicarle lo que es.
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