EL CAFÉ Y SU POSICIONAMIENTO EN COLOMBIA

EL CAFÉ Y SU POSICIONAMIENTO EN COLOMBIA

En la actualidad la industria cafetera colombiana ha adquirido renombre y posicionamiento mundial, pues se ha caracterizado por ser uno de los mejores productos del mercado. Uno de los principales causantes de este gran reconocimiento a nivel mundial ha sido la empresa PROCAFECOL S.A., la cual ha velado porque el producto contenga los estándares de calidad necesarios para la distribución a través de su marca Juan Valdez, la cual fue creada en el año 2002.

La empresa PROCAFECOL S.A., se ha caracterizado por brindarles a los cafeteros un bienestar económico, debido que, les proporciona un bono por la “calidad” de su producto, esto con ánimo de motivar a los campesinos a mantener y salvaguardar la integridad del café. Asimismo, PROCAFECOL S.A., ha procurado expandirse, lo cual ha llevado a que invierta en otro tipo de herramientas para el reconocimiento de su marca Juan Valdez, las líneas en las que ha invertido esta empresa son cuatro: “Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y el portal e-commerce”, esta inversión ha ayudado a posicionar de forma asertiva la marca. Puesto que al mostrarse por los diferentes medios electrónicos y físicos, no solo consigue nuevos inversionistas, también genera nuevos compradores y por ende un bienestar para sus trabajadores.

PROCAFECOL S.A., con su marca Juan Valdez, se ha propuesto unos objetivos altos, los cuales son: “Posicionar a Juan Valdez® como la marca del café Premium colombiano en sus mercados actuales y potenciales. Fortalecer los modelos de negocio generando valor a los accionistas de forma sostenible. Construir y consolidar una cultura organizacional orientada al servicio y la innovación. Generar satisfacción a nuestros clientes alrededor de productos, ambiente y servicios diferenciados. Garantizar el cumplimiento de la promesa de valor de Juan Valdez® en los mercados internacionales” (2016), estos objetivos ayudan a no desviarse del camino el cual han seguido por más de una década, pues, debemos tener en cuenta que la industria cafetera en Colombia es una de las más fructíferas, debido a que se presenta en una gran extensión de municipios del país.  

Ahora bien, para llegar al cumplimiento surgimiento del producto de la empresa es necesario tener cierta organización financiera y normativa, por lo antes dicho, nos permitimos realizar un análisis económico del periodo 2019 de la empresa PROCAFECOL S.A., esto con el ánimo de ver que tan productiva ha sido la empresa y cuales han sido sus ingresos o egresos, y si estos han servido a crecer, o, por el contrario ha decaído la empresa.

La empresa PROCAFECOL S.A., ha mostrado un crecimiento constante, pues como podemos ver en el año 2019 el efectivo y equivalentes de efectivo se duplico en un 6% en relación al año anterior en el que su efectivo fue de un 3%.

Asimismo, las cuentas comerciales por cobrar y otras cuentas por cobrar, se redujeron considerablemente, pues no solo se siguen implementando los mecanismos establecidos, para que los prestamos efectuados no excedan el tiempo de cobro establecido, sino, que los empleados de esta área al reconocer a profundidad cada uno de los ítems a tener en cuenta, han podido dinamizar y agilizar los cobros del producto.

De igual manera, la disminución del porcentaje de propiedad, planta y equipo, tuvo una disminución del 11%, ya que muchos de los productos, que adquirió la empresa paso a ser por derecho de uso, debido a que su disposición y posicionamiento en la empresa poseen otros valores a la hora de realizar el estado financiero.

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