Posicionamiento de Marca en restaurante

INDICE

1.        DATOS GENERALES        1

1.1.        Título tentativo        1

1.2.        Autor        1

2.        EL PROBLEMA        1

2.1.        Planteamiento del problema        1

2.2.        Formulación del problema        3

2.2.1.        Problema general        3

2.2.2.        Problemas específicos        3

2.3.        Justificación de la investigación        3

3.        OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN        4

3.1.        Objetivo General        4

3.2.        Objetivos Específicos        4

4.        MARCO TEÓRICO        4

4.1.        Antecedentes del estudio        4

4.1.1.        Antecedentes internacionales        4

4.1.2.        Antecedentes nacionales        4

4.1.3.        Antecedentes locales        5

4.2.        Bases teórico científicas        5

4.2.1.        …        5

4.2.2.        …        5

4.3.        Definición de conceptos        5

5.        HIPÓTESIS Y VARIABLES        5

5.1.        Formulación de la hipótesis        6

5.1.1.        Hipótesis general        6

5.1.2.        Hipótesis especifica        6

5.2.        Variables e indicadores        6

5.2.1.        Identificación de la variable independiente: …        6

5.2.2.        Identificación de la variable dependiente: …        6

5.2.3.        Variables intervinientes        7

6.        METODOLOGÍA        7

6.1.        Tipo de investigación        7

6.2.        Nivel de investigación        7

6.3.        Diseño de la investigación        8

6.4.        Ámbito de la investigación        8

6.5.        Unidades de estudio        8

6.6.        Población y muestra        8

6.6.1.        Población        8

6.6.2.        Muestra        8

6.7.        Recolección de los datos        9

6.7.1.        Tratamiento de datos        9

6.7.2.        Técnicas de recolección de los datos        9

6.7.3.        Instrumentos para la recolección de los datos        9

6.7.4.        Confiabilidad y validez del instrumento        9

7.        ASPECTO ADMINISTRATIVO        9

7.1.        Asignación de recursos        9

7.1.1.        Recursos Humanos        10

7.1.2.        Bienes        10

7.1.3.        Servicios        10

7.2.        Presupuesto del Proyecto        11

7.2.1.        Recursos humanos        11

7.2.2.        Bienes        11

7.2.3.        Servicios        11

7.2.4.        Resumen        11

7.3.        Cronograma de actividades y acciones        11

8.        ESQUEMA DE TRABAJO        12

9.        REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS        12

10.        ANEXOS        13

10.1.        Matriz de consistencia        13

10.2.        Instrumento de investigación        14

10.3.        Validación del instrumento        14

1. DATOS GENERALES

1. Título tentativo

El marketing digital y su relación en el posicionamiento de marca de las empresas del sector Restaurantes del Distrito de Tacna de la Provincia de Tacna en el año 2020

1. Autor

Est. Andre Yashiro Huaraza Pari

1. EL PROBLEMA

1. Planteamiento del problema

Teniendo en cuenta que estamos en la era digital y el mercado evoluciona constantemente, cabe resaltar que es importante las estrategias que se han ido empleando en el marketing digital de los negocios de restaurantes y como este se relaciona para llegar a su público objetivo, donde a su vez mejora el ¨Posicionamiento de Marca de restaurantes.

Actualmente estamos en una era de cambio tecnológico, en donde los procesos de marketing incluyen la Tecnología como variable en distintas estrategias a aplicar, dentro de las cuales está el Marketing Digital, la cual se consolidad como la herramienta correcta para llegar evidentemente a los mercados objetivos de empresas del sector Restaurantes.

Según estudios publicado por We Are Social (2019), informan que la utilización de buenas estrategias de marketing digital es clave en la supervivencia de las organizaciones, existen aun así marcas a nivel mundial que aún no tienen en su mentalidad de enfocarse y utilizar el marketing digital como una de sus principales estrategias ya que se enfocan principalmente en el venta personal directa, esto es un grave riesgo según indica la publicación para dichas empresas ya que la evolución del mundo es muy clara, 4,388 mil millones de usuarios están conectados a internet que equivale a un 57% de penetración en la población mundial, 3,484 mil millones de usuarios en medios sociales y 5,112 mil millones en usuarios móviles globales, un mercado que irán creciendo más y más y sin una estrategia correcta de marketing digital las organizaciones quedaran relegadas con aquellas que sepan explotarla.

Según la U.S. Census Bureau (2019), “Indica que en el Perú hay 24 millones de usuarios de internet y usuarios activos en medios sociales por igual y 23 millones de personas acceden desde dispositivos móviles”. Por lo tanto, Perú seguirá teniendo un crecimiento importante con respecto al uso de las herramientas digitales dentro de los proyectos personales, profesionales y corporativos. En el Perú las estrategias de Marketing Digital aún están en proceso de introducción ya que la mayoría de los microempresarios siguen pensando que los medios tradicionales del marketing son su mejor opción. La falta de esta aceptación es por la desinformación que tienen los emprendores.

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