Producto Marca: Delirium nocturnum
Enviado por Miranda3092 • 12 de Noviembre de 2017 • Trabajos • 761 Palabras (4 Páginas) • 144 Visitas
Cerveza artesanal[pic 1]
Categoria: Producto
Marca: Delirium nocturnum
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Descripción:
“Delirium nocturnum” es una de las cervezas belgas más conocidas desde hace años, el delirio nocturno de la delirio tembloroso. Hecha por la cervecería Huyghe, en la zona flamenca de Bélgica.
Es de color café, marrón rojizo, con una cabeza de espuma abundante color marrón claro, aunque de persistencia leve. El aroma es a miel y caramelo, con notas tostadas.
En boca es compleja. Resulta amarga, dulce, y con un toque metálico y ligeramente agrio. Con una carbonatación media-alta, y mucho carácter de maltas tostadas y chocolate. Y un componente alcohólico nada despreciable de 9%.
Habito de consumo y compra:
Esta cerveza solo se puede conseguir por un proveedor o solo en cerveceras que manejen exclusivamente lo artesanal. Se puede realizar el pago con tarjeta de credito exclusivamente con el proveedor. En las cerveceras, puede realizarse en efectivo o con tarjeta.
Compra de Producto:
El comprador exclusivamente puede realizar su pedido vía internet en la página https://www.delirium.be/es/world-of-delirium?ageform=1 o el consumidor puede adquirir esta cerveza unicamente en la cervecera, Utopía: Belgian Beer & Bistro, ubicado en la ciudad de Puebla.
Competencia[pic 3]
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Cervecería de Baja California | Origen Belga |
Estilos diferentes de maltas | Estilo: cerveza frutal |
Presentación de 355 ml | Presentación de 330 ml |
Alcohol: 5.8%, 8.5% y 10% | Alcohol 3.5% |
Precio: $30 | Precio: $60 |
Estrategia de comunicación | Posicionamiento: Promoción: No cuenta con alguna promoción vigente. |
¿A quien le hablamos? | |
Descripcion del Target | Hombres/Mujeres (18 a 25 años). Nivel socioeconomico C+, Solteros. |
Comportamiento del target | Creativos, que exploran la vida como un juego a largo plazo, buscan detalles que los hagan más interesantes y resalten entre la sociedad y grupo de amigos, sin ser pretenciosos. No tienen miedo a ser diferentes, prefieren intentarlo del todo y evitar fracasos. |
Descripción geografica | Provenientes de la ciudad de Puebla, México. |
Consumidor-decisor-comprador | En este caso el consumidor, decisor y comprador es una etapa de decisión de compra que la decide la misma persona. Catalogándolo en la categoría Consumidor Heavy |
El único beneficio a comunicar al target | Delirio Nocturno esta siempre en la búsqueda de lo creativo, inspira y apoya las búsquedas a vivir una vida no ordinaria. |
Target consumer insight | Mi mayor miedo es vivir una vida ordinaria, prefiero conocer y rodearme de vida que vivir algo cotidiano. |
Reason why | Elefante rosa: Simbolo del delirio que inspira a la curiosidad. Aunque Delirio nocturno implique metaforas y mil ideas, ¿no se antoja una cerveza para amenizar?. |
Descripción conceptual | Beneficio Básico: La cerveza es una de las bebidas con alcohol más populares en todo el mundo, y al igual que otras, consumida con moderación puede aportar diversos beneficios, además de ser refrescante. |
Evidencia de apoyo: Un informe elaborado por la Sociedad Española de Hipertensión-Liga Española para la Lucha contra la Hipertensión Arterial y el Centro de Información Cerveza y Salud expone diez razones saludables para disfrutar la bebida | |
Segmentación | Por presentación principal ya que la imagen de la cerveza es llamativa e invita a probarla. |
Por precio | Debido a su costo de $54 es más accesible que otras cervezas artesanales importadas. |
Estrategia creativa: | Identificación del producto Atributos genericos: Bebida con lúpulo y malta. |
Estrategia de mkt | Generar reconocimiento de la marca del 10% en los primeros 3 meses de introducción al mercado. Captar el 30% de clientes en los primeros 6 meses. |
Distribución | Cadenas intermedias = fabricante – proveedor – minorista -consumidor |
Racional de medios | Objetivos Publicitarios Dar a conocer a la empresa en la ciudad de Puebla usando publicidad en el Beer Fest BTL, para así poder en 2 años tener la fidelidad del 40% de consumidores de cerveza en Puebla. Objetivo de comunicación Difundir promocionales mediante publicidad ATL en redes sociales (Facebook) para dar a conocer a la marca y generar nuevos consumidores. Hacer un cambio en la creencia del público objetivo de que la cerveza artesanal importada es cara. |
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