Project charter Campaña de Marketing “Pisco Andino 2025”

PROJECT CHARTER Campaña de Marketing “Pisco Andino 2025”

1. Información General del Proyecto

- Nombre del Proyecto: Campaña de Marketing “Pisco Andino 2025”

- Patrocinador: Destilería Andina S.A.C.

- Gerente del Proyecto: Mariana Rojas

- Fecha de Inicio: 15 de Septiembre 2025

- Fecha Estimada de Cierre: 15 de Diciembre 2025

2. Propósito y Justificación El proyecto busca reposicionar el pisco

como bebida bandera en el Perú y expandir su presencia en mercados

internacionales, principalmente en Chile y Estados Unidos. El

consumo de bebidas espirituosas en jóvenes adultos de 20 a 35 años

está en aumento, y se identifica una oportunidad estratégica de

crecimiento. La campaña aprovechará las tendencias digitales y

experiencias gastronómicas para conectar emocionalmente con el

consumidor.

3. Objetivo del Proyecto Lograr un incremento del 25% en las ventas de

pisco de la marca Andina durante la temporada de fin de año 2025

mediante una campaña integral de marketing digital, eventos

presenciales y alianzas estratégicas.

4. Alcance del Proyecto Incluye:

- Diseño e implementación de una estrategia digital en Instagram,

TikTok y Facebook.

- Producción de contenido audiovisual (videos, reels, spots

publicitarios).

- Organización de al menos 5 eventos de cata en Lima, Cusco y

Arequipa.

- Generación de alianzas con al menos 10 influencers gastronómicos y

de estilo de vida.

- Distribución de material promocional en bares, restaurantes y

supermercados seleccionados.

- Monitoreo y análisis de impacto en medios digitales y tradicionales.

No incluye: - Producción o mejora del producto pisco. - Apertura de

nuevos puntos de venta permanentes.

5. Entregables Principales

- Estrategia digital validada por el patrocinador.

- 5 eventos de cata ejecutados.

- 10 colaboraciones con influencers en redes sociales.

- Campaña publicitaria audiovisual activa por 3 meses.

- Reporte de métricas digitales (engagement, alcance, conversiones).

- Informe final con resultados y recomendaciones.

6. Supuestos

- Se contará con un presupuesto total de USD 150,000.

- Habrá disponibilidad de espacios para eventos en fechas clave.

- Los influencers contratados cumplirán con los acuerdos establecidos.

- Las plataformas digitales no modificarán drásticamente sus

algoritmos durante la campaña.

7. Principales Riesgos

- Poca aceptación de la campaña por parte del público objetivo.

- Alta competencia con otras marcas de pisco y licores importados

(ron, whisky, tequila).

- Posibles restricciones logísticas por factores externos (clima,

permisos municipales).

- Riesgo reputacional en caso de fallas en los eventos o

colaboraciones.

8. Roles y Responsabilidades

- Patrocinador: Carlos Fernández (CEO Destilería Andina S.A.C.) –

Aprobar el proyecto y liberar presupuesto.

- Gerente del Proyecto: Mariana Rojas – Planificación, ejecución y

supervisión de la campaña.

- Equipo de Marketing Digital: Agencia Creativa “Visión Joven” –

Producción de contenidos y gestión de redes.

- Equipo de Logística: Encargados de la organización de eventos de

cata y distribución de materiales.

- Consultores Externos: Especialistas en exportación y posicionamiento

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