Proyecto de Investigación de Mercados “ Papelería Glorienas “
Enviado por rayloz • 10 de Julio de 2020 • Informes • 1.419 Palabras (6 Páginas) • 278 Visitas
Proyecto de Investigación de Mercados Parte 1
Gloria Elena Díaz Noriega
Gestión de Mercados
Virtual – Ficha 2104650
Servicio Nacional de Aprendizaje
SENA
Medellín.
Junio – 2020
Introducción.
Actualmente el mundo se encuentra en un desarrollo económico más acelerado; Colombia ha tenido que implementar las NIIF, precisamente por su internacionalización del mercado y el crecimiento empresarial. Debido a eso muchas familias colombianas, han decidido crear empresa, en especial microempresas y pequeñas empresas.
De esta manera, al iniciar el trabajo de investigación de mercados, se aprovecha el momento para analizar el mercado y así mirar la posibilidad de crear una microempresa que se llamará “ Papelería Glorienas “, según el estudio de la factibilidad.
Se analizará el entorno, parque de Bello y sectores aledaños, la competencia y sitios estratégicos, con el fin de tener éxito rotundo, para un negocio próspero.
Sin duda alguna el estudio del mercado va a garantizar una inversión en el negocio deseado, a la vez que se aplican los conocimientos adquiridos en la tecnología de Gestión de Mercados.
Justificación.
La creación de “ Papelería Glorienas “, microempresa familiar que se incuba en el seno de una familia colombiana, de Medellín, que alberga el deseo de independizarse, de liberarse económicamente, obtendrá sus beneficios con la realización de este proyecto de investigación de mercados, por los estudios y sondeos que se realizarán, por el conocimiento que se adquiere al estudiar el sector, la competencia, los clientes, sus gustos, sus necesidades, sus ventajas y desventajas.
Este proyecto de Investigación, además servirá de garante para culminar con firmeza los estudios realizados en el SENA sobre la tecnología Gestión de Mercados.
Proyecto de Investigación de Mercados Parte 1
La evidencia de Fase I del proyecto de Investigación de Mercados debe contener lo siguiente:
- Fuentes de información.
- Herramientas para la definición de Proyectos.
- Estadística Descriptiva.
- Objetivos.
- Definir el producto o servicio, e identificar el mercado meta.
- Planteamiento del Problema o necesidad del proyecto formativo.
Fuentes de Información.
Son instrumentos con los que se obtiene información para efectuar el estudio de mercado. Las fuentes de información externas son las más importantes y de mejor utilidad. Estos datos pueden ser primarios y secundarios.
Datos primarios: son datos originales que se utilizan para el estudio en sí
Datos secundarios: son datos recogidos para otro fin.
Fuente | Autor | Información |
Investigación de Mercados en la Empresa | Prof. José Santiago Merino | Pg 82 |
Investigación de Mercados | Willian G. Zikmund. Barry. J. Babin | Pdf. 740 pg |
Investigación de Mercados | Naresh. K. Malhotra | Pearson, 5 edición |
Herramientas para la Definición de Proyectos.
Análisis de mercado.
Para el análisis de mercado se requiere de otras herramientas para hacer el pronóstico, hacer el respectivo análisis de nuestros clientes, de sus intereses con respecto al mercado al que vamos a incursionar, el pronóstico tecnológico y la visión que se tiene para determinada época. Además de lo anterior es importante saber sobre la competencia a la cual se enfrentará el negocio.
Análisis de Proceso.
Análisis de tendencia.
Diagramas.
Estadística Descriptiva
Datos recolectados a partir de la observación en sitio de trabajo, semejante al negocio que está proyectado crear.
Clientes que hacen compras pequeñas durante una semana 200
Clientes que hacen compras medianas durante una semana 150
Clientes que hacen compras grandes durante una semana 50.
En promedio son 400 por semana, para:
Un 10 % el lunes. ( 40 clientes )
Un 15 % el martes. ( 60 clientes )
Un 15 % el miércoles. ( 60 clientes )
Un 17 % el jueves. ( 68 clientes )
Un 23 % el viernes. ( 92 clientes )
Un 20 % el sábado. ( 80 clientes )
Media.
La media es el valor que se obtiene al sumar todos los datos y dividir el resultado entre la cantidad de datos.
[pic 1]
Media = 400 / 6 = 66,66
Mediana.
La mediana es el valor que ocupa la posición central de todos los datos ordenados de forma creciente o decreciente.
40, 60, 60, 68, 80, 92.
60 + 68 = 128 y 128/ 2 = 64.
Mediana = 64.
Moda.
La moda es el valor que más se repite o es el valor con mayor frecuencia absoluta.
40, 60, 60, 68, 92, 80.
Moda = 60.
Desviación Estandar.
La Desviación Estándar o Desviación Típica, es una medida de la dispersión de los resultados de una muestra, o sea su precisión.
Si la desviación es baja indica que los resultados son muy parecidos, pero si es alta existe una gran variación y una menor exactitud.
[pic 2]
40, 60, 60, 68, 92, 80.
Media Aritmética = 400 / 6 = 66,66
De = [ ( 40 – 66,66 )^2 + (60 – 66,66 )^2 + ( 60 – 66,66 )^2 + ( 68 – 66,66 )^2 + ( 92 – 66,66 )^2 + ( 80 – 66,66 )^2 ] / 6 =
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