Proyecto de negocio velas aromaticas

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

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LABORATORIO DE NEGOCIOS

CICLO – AULA:

VIII – 203

TURNO:

TARDE

INTEGRANTES:

• OLORTEGUI MURGA MARIANELA

                                              ASESOR:

                                MAGALY CANCINO

NUEVO CHIMBOTE – PERÚ

2018

1. MERCADO OBJETIVO

1.1    SEGMENTACIÓN

PRINCIPALES VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

• Nivel Socioeconómico:

• Geográfico: Chimbote y Nuevo Chimbote 
• Sexo: Femenino
• Edad: De 25 a 65 años
• Renta: De 930 soles a 1200 soles
• Nivel de Cultura: Alto

• Nivel Psicografico:

        Estilo de Vida: Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda

         Personalidad: Alegres, sociables, cultos, independientes.

Valores: Persona ávidas a probar productos/servicios potenciales. Que valoren mucho la calidad y la personalización que se les brinda.

1.2    MERCADO META

        Nuestro público objetivo son mujeres que residan en la zona de Chimbote y Nuevo Chimbote, pertenecientes al nivel socioeconómico A, B y C, estas personas deben encontrarse entre el rango de edades de 25 a 65 años.

1. 3 MUESTRA:

• CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS:

• Nivel Socioeconómico: A - B - C
• Geográfico: Chimbote y Nuevo Chimbote
• Sexo: femenino.
• Edad: De 25 a 65 años de edad
• Renta: ingresos económicos mensuales superiores a S/. 930.00 nuevos soles.
• Nivel Cultural: Alto.

• CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS:
• Señoras modernos, educadas, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda
•          Personalidad: Alegres, sociables, cultos, independientes.
• Valores: Persona ávidas a probar productos potenciales. Que valoren mucho la calidad y la personalización que se les brinda.

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1. Mezcla de marketing

1.1 Producto.

a) Logo

En el logotipo de Lumiére, predomina el color marrón muy claro; blanco y rojo, estos colores son la mezcla de equilibrio entre seriedad y calidez, refleja una imagen con estilo y clase.

Predomina el color marrón muy claro en la forma circular que rodea a la vela  porque trata de transmitir la creatividad, calidez y radiante figura de la vela.

La vela es de color blanco; define con claridad el rubro y especialidad del producto

Escogimos la denominación del nombre,” LUMIÉRE”, puesto que el nombre está en francés con el significado de “LUZ”  por ser un idioma romántico le da vida e inspira nuestra marca.[pic 3]

b) Empaque[pic 4]

El producto que ofrecemos tiene como empaque transparente y visible para garantizar higiene, salud y seguridad y poderse apreciar el diseño del producto.

1.2 Precio.

Antes de determinar el precio del producto, realizamos un estudio del mercado en la que tomaremos como referencia a la competencia directa el cual está destinado a la clase A y B, detallando el precio de sus productos:

La estrategia para la colocación del precio se establecerá  como Alineamiento, ya que nuestro precio va en promedio de la competencia, dado que no se puede bajar el precio por que generaría un rechazo para nuestros clientes. El precio corresponde con el valor promedio del mercado  que los compradores le atribuyen debido a que nuestro producto tendrá un precio promedio en el mercado de los sectores A, B y C, de ese modo el cliente esté acorde con el precio del producto.

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