Proyecto integrafor 1ER Semestre de Mercadotecnia "Desarrollo de Marca de Ropa"

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Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo Instituto de Ciencias Económico Administrativas Licenciatura en Mercadotecnia[pic 2]

Proyecto integrador Desarrollo de marca de Ropa

Ciclo 2018

Tabla de contenido

1. Introducción        4
2. Justificación de la idea        5
3. Nombre del proyecto        6
4. Descripción de la empresa        7
5. Visión, Misión y filosofía        8
6. Análisis de la industria o sector        9
7. Objetivos a largo, mediano y largo plazo        12
8. FODA        13
9. Atributo diferencial        14
10. Ventaja competitiva        14
11. Descripción del producto        15
12. Segmentación        15
13. Demanda potencial        17
14. Consumo aparente        18
15. Competencia        19
16. Estudio de mercado-sondeo        24

Metodología        24

Variable-encuesta        25

Aplicación de la encuesta, resultados y conclusiones        27

1. Producto        31

Tipo de producto        31

Marca        31

Logotipo        31

Empaque        32

Etiqueta        32

Embalaje        33

Estrategias para ciclo de vida del producto        34

1. Determinación del precio (estrategia de fijación)        34
2. Presupuesto para financiamiento (costo de la idea)        35
3. Cálculo del interés simple        36
4. Opciones de financiamiento (apoyos, préstamos, plazos, interés)        37

Determinar ingresos y egresos utilidades        37

1. Canales de Distribución        38

Intermediarios        40

Puntos de venta        40

1. Promoción y publicidad        40

Propuesta publicitaria        40

Promoción de ventas        41

Flyer        41

1. Desarrollo del sistema de ventas (fuerza de ventas/estructura orgánica)        42

AA. Conclusiones        44

Referencias        45

Anexos        47

1. Introducción

Realizado por alumnos del Instituto de Ciencias Económico Administrativas. Se da en carácter de trabajo profesional de fin de semestre. Con la finalidad de dar a conocer productos de la industria textil, así mismo el negocio que se tiene en mente sea favorable para los próximos consumidores y productores locales.

El proyecto esta principalmente inspirado en la cultura local. Basándonos esencialmente en resolver la problemática sobre la falta de conciencia y sentido de pertenencia hacia sus raíces, país y cultura.

Mediante la problemática existente, nuestra solución consiste en crear diseños que generen mensajes de conciencia y orgullo hacia sus raíces, de igual forma buscando lo sustentable el packaging está totalmente basado en la aplicación de las tres R.

Así mismo el modelo de desarrollo del proyecto da respuesta a interrelacionar los conocimientos de las culturas existentes en el estado de Hidalgo. De tal manera las competencias también permiten el conocimiento y valoración de culturas como la cultura náhuatl, Otomí o Tepehua. Es decir, el conocimiento y/o aprendizaje de las culturas actúa en diversos contextos y situaciones nuevas.

1. Justificación de la idea

Se basa en los recursos de la industria textil, principalmente elaborando prendas, así como la elaboración de accesorios haciendo referencia a las gorras, con diseños inspirados en la cultura hidalguense.

El proyecto está realizado principalmente porque en la actualidad, la cultura está siendo abandonada y desconocida por las nuevas generaciones, y esta es una gran problemática ya que al no saber sobre los orígenes de nuestras raíces no se posee una identidad cultural.

Una de las tantas finalidades es resolver la problemática de la degradación de su propia cultura al no sentir orgullo ni empatía por sus lenguas y así mismo por su estado, Así mismo creando una mentalidad de romper estereotipos de degradación de la cultura y menosprecio hacia los productos mexicanos.

La dedicación de recursos hacia esta idea innovadora, es llevada a cabo justamente porque hoy en día se ve más recurrido un centro comercial en vez de un centro cultural o algún museo de los tantos en el Estado de Hidalgo tales como: Museo Comunitario Tonatiuh, Museo de la Cultura Hñähñu, Museo Regional de la Sierra Alta de Zacualtipán, Centro Cultural de Real del Monte, Centro Cultural del Valle del Mezquital y el centro cultural universitario la Garza, entre muchos otros y esta es una forma “moderna” para traer nuevamente a conciencia la gama cultural del Estado de Hidalgo.

1. Nombre del proyecto

OSEL inspirado en las palabras en nahual “oocelo” que significa jaguares, ya que el jaguar es un animal que habitaba en el estado de Hidalgo, representando los valores por los que se rige la empresa.

Simeón. (1996) Menciona que:

El jaguar Es fundamentalmente solitario. Caza tendiendo emboscadas, siendo oportunista a la hora de elegir las presas. Es una especie clave para la estabilización de los ecosistemas en los que habita; al ser un supe predador, regula las poblaciones de las especies que captura es fundamentalmente solitario. Además, El jaguar es considerado, por su relevancia ecológica y social, como una especie prioritaria para la conservación en México de acuerdo a la normatividad en materia ambiental. La ley general de vida silvestre establece que las especies prioritarias para la conservación son aquellas que determina la autoridad y que merecen atención especial por sus características, como ser especies clave, emblemáticas, carismáticas y factibles de recuperación. (p.254)

Por las características ya mencionadas, el nombre del proyecto se inspiró completamente en el jaguar por ser un animal que se ve estrechamente ligado a la estabilización y es por eso que la idea de OSEL busca estabilizar la mentalidad de los hidalguenses para crear conciencia acerca de la cultura que Hidalgo posee y desgraciadamente no se logra percibir como antes.

1. Descripción de la empresa

OSEL es una empresa dedicada al diseño y creación de arte y conciencia dirigida a personas en un rango de edad de 13 a 35 años. Brindándoles playeras y gorras creadas a base de materia prima local, con un objetivo claro de generar conciencia y sentido de la moda de nuestros usuarios. OSEL es una empresa preocupada por la economía local y el consumo responsable caminando siempre en dirección primordial al beneficio para productores del estado de hidalgo y sus alrededores. La empresa estará ubicada en el Estado de Hidalgo, ya que la prioridad de OSEL son las personas Hidalguenses. La actividad económica está dividida en sectores económicos. Su división se realiza de acuerdo a los procesos de producción que ocurren al interior de cada uno de ellos. Según la división de la economía clásica de OSEL, pertenece al sector secundario ya que Incluye las actividades de transformación de la materia prima extraída de la naturaleza, para la elaboración de nuevos productos, es decir, reúne las actividades transformadoras de esas materias primas, generadoras de un valor agregado. OSEL se considera de giro industrial ya que es una empresa que implica un proceso de transformación. Este proceso se hará íntegramente en la empresa o solo se realizara una parte más. Esta empresa, se considerara tradicionalmente dependiente de la mano de obra, ya que cada vez más su giro o actividad depende de su capacidad tecnológica. De acuerdo al origen de capital, en OSEL el origen de capital es privado porque es propiedad de inversionistas privados y son lucrativas en su totalidad. y es nacional ya que el capital pertenece a inversionistas de un mismo país. Según la magnitud de OSEL es una Microempresas porque cuenta con un capital, número de trabajadores e ingresos en cuantías personales, de hecho tiene más de

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