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¿Qué es una Campaña Publicitaria? 1

Pasos A Seguir Para Una Campaña Publicitaria 1

1. Definir Objetivos Publicitarios 1

2. Elaboración del 'briefing' (información) 2

3. Identificar Público O Mercado Objetivo 2

4. Determinación del eje de la campaña 2

5. Redactar El Mensaje Publicitario 3

6. Definir Medios O Canales Publicitarios 3

7. Presupuesto 3

8. Lanzar La Campaña Publicitaria 3

¿Qué es una Campaña Publicitaria?

Una campaña publicitaria es simplemente el periodo de tiempo en el que se hace uso de un determinado tipo de publicidad.

Veamos a continuación los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria:

Pasos A Seguir Para Una Campaña Publicitaria

1. Definir Objetivos Publicitarios

En primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:

* dar a conocer un nuevo producto.

* informar sobre las características de un producto.

* resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.

* posicionar un lema publicitario.

* persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.

* hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Elaboración del 'briefing' (información)

Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de 'briefing'. Este documento incluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.

3. Identificar Público O Mercado Objetivo

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad o campaña publicitaria.

Y, una vez determinado nuestro público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.

La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo de mensaje.

Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.

4. Determinación del eje de la campaña

Seguidamente, tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad. Por

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