PUBLICIDAD
Enviado por sergiorubio21 • 7 de Abril de 2014 • 1.029 Palabras (5 Páginas) • 126 Visitas
Capítulo tres
La publicidad en su contexto social
En este capítulo se podrá encontrar los efectos de la publicidad en el comportamiento del consumidor, así como la definición de este, al igual que las tomas de decisiones del consumidor, la actitud hacia la marca, la publicidad en el contexto sociocultural de consumo, significado de cultura, la publicidad en un texto social, la investigación, la comunicación, la creatividad y estrategias del mensaje. Para conocer de una manera más detallada el papel que juega la publicidad para influir en la compra de los productos juveniles.
El comportamiento del consumidor dentro de la publicidad
Según Allen, Semenik, y O´Guinn (2004) “el comportamiento del consumidor se define como el amplio espectro de cosas que afectan, se derivan o forman el contexto del consumo humano” (p.163).
La repetición constante de las marcas así como de los productos que se anuncian por los diferentes medios de publicidad, puede decirse que repercute en la decisión de compra del consumidor, ya que al estar latente y todos los días activo en el entorno, afectan el hecho de consumir alguna marca o producto que no necesariamente es de vital importancia
Según Fernández (2004) “el proceso de toma de decisiones empieza cuando las personas perciben una necesidad” (p.56).
Cuando las personas tienen la necesidad de obtener algo y reconocer que quieren satisfacerla es cuando se lleva a cabo la compra, lo que la publicidad contribuye para que el consumidor recurra a adquirir el producto según le convenga.
La publicidad dirigida a los jóvenes actúa llevando acabo la persuasión por medio de la repetición e innovación constante de los mensajes por medio de imágenes o sonidos que para el público juvenil le sea atractivo para ser capaz de captar su entera atención y de esta manera generar el deseo de adquisición para lograr la toma de decisión del consumidor joven respecto a la necesidad que la publicidad le ha fomentado
Impacto de la publicidad en la sociedad
En los países en que la publicidad no era tan latente como hoy en día, el consumidor se enfrentaba con una baja información de productos que se hallaban en el mercado, hoy por hoy ese aspecto ha cambiado, ahora el consumidor se puede encontrar con una publicidad diversa de productos que hacen más sencilla su decisión de compra.
La información que transmite la publicidad ha tenido efecto en los consumidores, ya que se maneja de forma suficiente y clara, hace que entre la gran variedad de productos similares, que se ofrecen en el mercado, se puede tomar una libre decisión de compra que cubran los beneficios según sus necesidades y deseos de cada uno de los consumidores.
La publicidad promueve valores sociales, ya que los encargados de crearla se centran en los aspectos ideológicos de cada país al cual se desea penetrar, dando a conocer las culturas e ideas de los diferentes países, y esto ha llevado a una mejor comprensión de la vasta gama de culturas existentes en todo el mundo.
Ya que las industrias para dar a proyectar su publicidad pagan para que sea transmitida en los diversos medios de comunicación, esta llega de forma gratuita al consumidor, esto ha llevado a que los medios de comunicación se vean beneficiados hasta en las crisis económicas que algún país se encuentre.
La publicidad que se dirige a los jóvenes debe ser proyectada,
...