RIVALIDAD Y ESTRATEGIA.
Enviado por Daniel Arguello • 10 de Febrero de 2016 • Resúmenes • 1.177 Palabras (5 Páginas) • 224 Visitas
RIVALIDAD Y ESTRATEGIA:
El sector automotriz es muy reconocido en el desarrollo del país por su influencia en muchos entornos, el sector contribuye a la economía en aranceles, impuestos y generación de empleo con una ocupación de 90.012 personas (2010).
El año 2014 presento un escenario con un panorama poco alentador para la industria automotriz debido a todas las regulaciones gubernamentales establecidas debido a la baja en el precio del petróleo, un déficit en la balanza comercial que ascendió a 1.040 millones de dólares y un incremento en la inflación. Esto obligó a establecer regulaciones contra la importación de automotores y CKD para los ensambladores locales desde el 2012 con el fin de proteger la dolarización, a estas medidas le acompañaron un cambio en las regulaciones existentes respecto a elementos de seguridad para la nacionalización de unidades (NORMA INEN RT034) lo cual obligo a los importadores a adaptarse rápidamente a los cambios generando pedidos a proveedores internacionales dando fiel cumplimiento a la norma y para la producción local una rápida adaptación con proveedores locales con un adecuado estándar de calidad para poder comercializar el producto a través de los canales de retail.
Las consecuencias de las restricciones gubernamentales ocasionan un alza en los precios, pese a ello la industria automotriz ha reportado crecimientos en un porcentaje del 6,3% entre 2002 Y 2013, las restricciones se ampliaron para el año 2014 respaldado por el impacto en temas ambientales sustentadas en informes del Ministerio de Ambiente y el Consejo Nacional de Tránsito, Para el 2015 se mantuvieron las afectaciones a la industria con el argumento de que la economía nacional está siendo afectada por la caída del precio del petróleo a nivel mundial, particular que impacta negativamente en la situación externa del país.
La oferta del conglomerado automotriz está compuesta por importadores y productores (exportadores).
La producción nacional se caracteriza por ser de ensamblaje. Las empresas más importantes son GM-OBB, MARESA, AYMESA y CIAUTO productoras de los vehículos Chevrolet, Mazda, Kia y Great Wall respectivamente. En el mercado local las empresas líderes en ventas son Chevrolet, Kia y Hyundai con una participación en la industria de 49,6%, 9,3% y 7,0% respectivamente en el año 2015.
La producción de las ensambladoras locales AYMESA, MARESA y GM-OBB ascendió a 62.689 unidades, lo cual ocasiono una participación porcentual del 52% en el mercado local (61.855 unidades) del 2014, mientras que el año 2013 genero una participación del 49%, ver cuadro 1.
Cuadro 1: Composición de las ventas en Ecuador 2009 – 2014
COMPOSICION DE LAS VENTAS ECUADOR 2009-2014 (UNIDADES) | |||||
AÑO | ENSAMBLAJE LOCAL | % | IMPORTACION | % | TOTAL |
2009 | 43.077 | 46,44% | 49.687 | 53,56% | 92.764 |
2010 | 55.683 | 42,13% | 76.489 | 57,87% | 132.172 |
2011 | 62.053 | 44,36% | 77.840 | 55,64% | 139.893 |
2012 | 56.395 | 46,44% | 65.051 | 53,56% | 121.446 |
2013 | 55.509 | 48,77% | 58.303 | 51,23% | 113.812 |
2014 | 61.855 | 51,52% | 58.205 | 48,48% | 120.060 |
Fuente: AEADE Anuario 2014
Los ensambladores locales exportaron 8.368 unidades en el 2014, generando un crecimiento del 16% en comparación con el 2013, el país destino de todas las exportaciones fue Colombia, ver cuadro 2.
Cuadro 2: Exportaciones por Ensambladora y País de destino.
EXPORTACIONES POR ENSAMBLADORA Y PAIS DE DESTINO (UNIDADES) | ||||||||||||
PAIS | COLOMBIA | VENEZUELA | R. DOMINICANA | TOTAL | ||||||||
AÑO | 2012 | 2013 | 2014 | 2012 | 2013 | 2014 | 2012 | 2013 | 2014 | 2012 | 2013 | 2014 |
GM-OBB | 8.143 | 1.506 | 2.368 | - | - | - | - | - | - | 8.143 | 1.506 | 2.368 |
AYMESA | 4.928 | 4.048 | 6.000 | 7.484 | - | - | - | - | - | 12.412 | 4.048 | 6.000 |
MARESA | - | - | - | 4.260 | 960 | - | - | - | - | 4.260 | 960 | - |
CIAUTO | - | - | - | - | - | - | - | - | - |
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TOTAL | 13.071 | 5.554 | 8.368 | 11.744 | 960 | 0 | 0 | 0 | 0 | 24.815 | 6.514 | 8.368 |
Fuente: AEADE Anuario 2014
La industria automotriz produce actualmente los siguientes tipos de automotores:
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