Responsabilidad Social Empresarial

ENSAYO RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL Y UN CASO APLICADO.

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

La responsabilidad social empresarial, nace en los años 20 del siglo XX, y tomo fuerza en los años 50 y 60, y nació por el reconocimiento de un deber ético, ya que si una empresa toma recursos de una sociedad, la empresa debe retribuir ese beneficio a la sociedad que le rodea. Las empresas creen riqueza o no, en el uso o no de un factor productivo, por lo tanto deben ser responsables de ello, por lo tanto deben ir mas allá de la generación de trabajo, riqueza para los dueños del recurso económico, deben velar por el bienestar de la comunidad a la cual pertenece.

El interés por la RSE no es reciente, según lo anteriormente expuesto, es una idea que ya lleva mucho tiempo, en los 80 ya tomo un contexto socialmente responsable y a la dirección estratégica por medio de la teoría de los grupos de interés que rodean a la organización en su actuar comercial.

Antes de abarcar el tema con un caso particular empresarial, es importante definir que es la RSE, cual es su importancia y su implicación a nivel empresarial y mencionar sus componentes.

CONCEPTO:

La RSE (responsabilidad social empresarial), es “hacer negocios basados en principios éticos y apegados a la ley”.

http://siteresources.worldbank.org/CGCSRLP/Resources/Que_es_RSE.pdf

Toda empresa cumple una función en su rol social, por lo que es necesario que afecte de forma positiva su entorno, la responsabilidad social empresarial busca enmarcar uno principios para lograr este comportamiento en las empresas. No tiene como objetivo que la empresa pierda de vista su objetivo principal, su razón de ser pero si; que identifiquen en qué forma afectan al medio y como lo pueden beneficiar. Tener esta actitud le garantiza a la empresa sostenibilidad y desarrollo económico.

Existe una pirámide de guía para que las empresas sepan cuáles son los planes de acción para poder ser socialmente responsable.

Esta se ha diseñado con el propósito de que las empresas puedan definir las áreas y la toma de decisiones acertadas en cuanto a la RSE.

IMPORTANCIA E IMPLICACIONES:

Actualmente la RSE es una cultura empresarial en grandes marcas a nivel mundial, Coca-cola, Fuji, Xerox, Heineken, MontBlanc y otras ya tienen programas de RSE y son líderes en esta iniciativa en el segmento del mercado al que pertenecen, así que no hay ninguna desventaja en invertir tiempo y capital en ayudar a los demás. La empresa AVIATUR, está realizando cambios en su estructura, adoptando nuevas tecnologías aeronáuticas, ahorro de combustible, energía eléctrica, siembra de árboles y otras acciones en busca del bienestar del medio ambiente, por lo que se están viendo beneficiados en su publicidad y esto reporta beneficios económicos para la compañía. Pudiera mencionar otros múltiples casos de empresas que están actuando en pro de la sociedad y nuestro planeta, que han encontrado en los planes de la RSE un beneficio para su propio fin.

La importancia de que las empresas y empresarios del mundo actual aprenda y aplique la cultura de la RSE, reside en que esta es la nueva forma de gestión, la forma de hacer negocios ya no es la misma de antes, este mundo no es el mismo de antes, así que; más que importante es necesario que cada empresa y cada ejecutivo sepa el rol social que debe cumplir. Y como lo dijo Peter Drucker “No hay empresas exitosas en comunidades deterioradas”.

Es necesario entender que en el mercado mundial actual, y digo mundial porque la globalización debe llevarnos a entender que nuestros negocios ya no tienen solo un campo de acción por población o ciudad, los medios de comunicación masivos, han llevado a las empresas a lugares impensados, así que estamos hablando de negocios con alcance mundial. Ahora tenemos: "consumidores más informados", "empleados más exigentes", "cada vez más le cuesta a la empresa diferenciarse", "la generación de valor en el corto plazo viene por la conducta responsable de la empresa".

COMPONENTES DE LA RSE:

Medio ambiente.

Trabajo con la comunidad.

Cliente interno.

Cliente externo.

BENEFICIOS EN RENTABILIDAD.

La responsabilidad social empresarial representa en nuestra sociedad actual un beneficio rentable para las empresas que la adoptan dentro de sus programas de acción. Un buen programa de RSE tiende a mejorar la rentabilidad de una empresa. Está comprobado con una política de RSE en la empresa, no solo la distingue de otras sino que contribuye a la generación de una imagen de confianza en el mercado o segmento de mercado al que pertenece.

“La cultura global de las organizaciones está alineándose hacia una competitividad sostenible que tiene como paraguas a los conceptos que podemos encuadrar

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