Sustentabilidad Y Su Aplicación En Los Negocios

La sustentabilidad y su aplicación en los negocios

La sustentabilidad es el equilibrio entre la sociedad y los recursos del entorno, el cual, debe ser entendido perfectamente para evitar daños irreversibles cuando de recursos naturales se habla. La aceptación de este concepto obliga a las sociedades a establecer condiciones económicas, ecológicas y políticas que generen armonía a lo largo del tiempo.

Para algunas empresas la sustentabilidad es un imperativo, por lo que deben hacerla parte del negocio rápidamente debido a reglamentaciones o normas establecidas por el entorno, otras quizás tengan un poco más de tiempo y algunas creen que no tiene impacto directo sobre este equilibrio natural, sin embargo, aunque no sean consciente de ello, tarde o temprano les será evidente y necesario en sus negocios.

Un concepto fundamental que no podemos olvidar es que las empresas, las comunidades, la economía y absolutamente todo está inserto en el medio ambiente y no al contrario. El entorno ecológico juega el papel principal en la sustentabilidad, pues desde cada responsable se debe garantizar el funcionamiento de los ciclos naturales evitando al máximo la perturbación en este.

La sustentabilidad hace tres o cuatro años era vista como un gasto, sin embargo esto está cambiando, las empresas se han dado cuenta que el ahorro de dinero es uno de sus elementos y han visto que las compañías que han incursionado en ella han encontrado valor y beneficios en su práctica.

Se crea valor de marca cuando se demuestra liderazgo y compromiso con la sustentabilidad, valor para los accionistas, para los empleados, para los clientes y para la comunidad en la que se trabaja.

La sustentabilidad conduce a la innovación, invita a pensar diferente y su práctica no está distanciada de la de crear nuevos productos o servicios para los clientes, y en forma básica a reducir el costo, el riesgo y a obtener ganancias.

Grandes empresas están encontrando valor en esta práctica, casos como el de Wallmart, donde sus ejecutivos se propusieron disminuir el uso de la energía en sus tiendas y operaciones, en tan solo cuatro años lograron gradualmente año tras año reducciones de energía hasta llegar a un 50% menos, y como consecuencia una mayor rentabilidad y beneficio para la empresa y su entorno, así como Unilever en su nueva planta de detergentes ubicada en la ciudad de Palmira en la cual cuenta con un sistema integral para producir de forma sostenible las marcar colombianas de detergentes con el cual optimizará los beneficios económicos, ambientales y sociales de la zona de Palmira.

Por otra parte, las compañías no solo son más atractivas para sus clientes, que se identifican con sus valores, sino que también es importante para los empleados y para la atracción del talento humano. Diversas investigaciones denotan que las nuevas generaciones de ejecutivos (el 75% de los MBA) expresan querer trabajar para una compañía que comparta sus valores, viendo a la sustentabilidad y responsabilidad social corporativa como factores de decisión.

Por último, la falta de liderazgo de los gobiernos, está siendo asumida por las iniciativas provenientes del sector privado quienes mostrándole que es una práctica rentable hoy le exigen cambios normativos, entorno a ella.

En conclusión, la sustentabilidad se debe dejar de ver como algo costoso y que genera funciones adicionales en la compañía, para pasar a verlo como un complemento y parte del mejoramiento continuo de todos los procesos que generan valor para toda la cadena desde los proveedores hasta el cliente o consumidor y que definitivamente traza el camino de la sostenibilidad ambiental y empresarial.

1. Lo sostenible es todo lo que depende de energía externa para hacer funcionar otros mecanismos.

2. Lo sustentable es aquello que tiene

...