TALLER N° 1 Mercadeo prospectivo
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TALLER N° 1
Mercadeo prospectivo
Karen Yesenia Mendoza Arias
Erick Darío Hernández Goyeneche
Alexis Montes Rosales
Freddy Alexander Poveda
Angélica María Chaparro Grizales
Universidad Nacional Abierta y a Distancia- UNAD
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios – ECACEN
Mercadeo prospectivo – 206043
Mg. Andrés Mauricio Mejía
05 de septiembre de 2021
INTRODUCCION
- OBJETIVOS
- Objetivo general: Comprender
- Objetivos específicos:
- Analizar
- Afianzar
- Organizar
- Usar
MARCO CONCEPTUAL
La prospectiva es una disciplina del conocimiento que puede apoyar, integrada y
efectivamente, el proceso de toma de decisiones en ciencia tecnología e innovación,
emprendimiento y formación para el trabajo. El interés por la prospectiva es articularmente
relevante, dado el interés del gobierno y el sector privado colombiano en una visión de
largo plazo para la Política Nacional de Competitividad, con horizonte al años 2032, por
realizar esfuerzos para que el país sea capaz de competir globalmente, en red y con
énfasis en productos y servicios con valor agregado, intensivos en conocimiento.
En un contexto globalizado, cada vez es más claro que el éxito económico de un país
depende de su especialización en actividades que le permitan obtener ventajas
comparativas y competitivas. En ese sentido, Colombia debe emprender en las próximas
décadas una profunda transformación productiva y social. En efecto, la Visión del Consejo
Privado de Competitividad (2007) plantea llegar en 25 años a lograr un ingreso per cápita
superior a los 15.000 dólares, con tasas de pobreza menores al 15%. Por su parte, el
Consejo Económico y Social, la Alta Consejería para la Competitividad y las Regiones, y
el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (2008) en la visión de futuro de la Política
Nacional de Competitividad señalan que en el 2032 Colombia será uno de los tres países
más competitivos de América Latina y se basará en una economía exportadora de bienes
y servicios de alto valor agregado e innovación, siendo la ciencia y la tecnología uno de
los pilares fundamentales de la transformación productiva requerida.
La experiencia inspiradora de países como Japón, Corea, Singapur, Finlandia, Irlanda,
España, Israel, India, China, Brasil, México, Filipinas y Malasia demuestra que es viable
lograr transformaciones significativas a lo largo de varias décadas con base en el
pensamiento de largo plazo y la gestión estratégica de planes, programas y proyectos.
Este magno propósito de cambio al nivel macro, señalado por el gobierno y el sector
privado colombiano, conlleva entre otros desafíos, la necesidad de construir sectores de
clase mundial, emprender nuevos tratados comerciales, desarrollar nuevos mercados y
productos, y dar un inmenso salto en la productividad, el empleo y las capacidades
nacionales en formación, investigación e invención. Se trata así de cambiar el patrón de
especialización nacional, mediante la aplicación del conocimiento a la consolidación de
sectores estratégicos basados en materias primas, mano de obra barata, bienes de
capital o innovación tecnológica. Ello conlleva acelerar significativamente el desarrollo de
la capacidad de la población, fomentar y acelerar el aprendizaje colectivo para que el país
haga nuevas cosas y aumente el nivel de conocimiento de las actividades que ya sabe
hacer (Haussman, 2007).
No obstante, un salto de esta magnitud no puede realizarse si las regiones, las
instituciones y las empresas utilizan prácticas organizativas que siguen comportamientos
inerciales, del tipo “más de lo mismo”. Por esta vía poco cambiaría y solo se obtendría la
reproducción de la estructura productiva existente, en un momento de intenso cambio
tecnológico basado en la innovación (Portnoff, 2006).
La Prospectiva, las funciones básicas de la planificación y el desarrollo
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