The Joneses

El consumo y, publicidad deboca en boca, se ha incrementado más , si el vecino, o el amigo uso alguna cosa y sencillamente le pareció lo mejor que hay en el mercado, entonces las demás personas que lo rodean también van a querer adquirir dicho artículo, un ejemplo sencillo que se puede evidenciar en estos tiempos es en cuanto a la tecnología, ya no se puede tener el celular obsoleto con el que muchos se divertían por horas, porque estas fuera de la moda, la sociedad de hoy en día exige, que si el círculo de amigos que tiene la persona posee un celular último modelo, siendo de vital importancia tener el mismo o mejor que el que tienen sus amistades, pues no se puede quedar atrás. Un claro ejemplo es el que se puede observar en la película “The Joneses”: 4 personas que lo único que tienen en común es la intención de acrecentar las ventas de los productos de la agencia en que trabajan, pero no los venden de una manera tradicional dentro de un mercado oculto, exponiéndose al público como “la familia perfecta”, dándole un significado emocional a los productos, más que únicamente por el uso de los mismos, relacionándolo a un consumo hedonista, en el que lo importante no es el producto en sí, sino el placer que causa al utilizarlo, trayendo como consecuencia un aumento en sus ganancias e intereses, tanto para la agencia como para las supuestas familias a quienes se les llama “ células”. Una gran estrategia de marketing, aparentando un estilo de vida que parece que te lleva a la perfección a través de diversos productos, para que estos sean comprados por todos los demás. También revela el “cara a cara” de la vecina que busca vender lo mejor lo más nuevo y no tiene éxito, venden modelos completos de felicidad, de posturas frente al mundo, de familias correctas, de pensamientos adecuados, los criterios y las perfecciones de la vida siempre a la venta, y en una gama de precios inimaginables. Las marcas siempre generan una imagen en torno a ellas, mostrando lo que quieren que el consumidor piense de ellas. Lo que en realidad se llama stealth marketing y en la película “mercadeo furtivo”, la jefa de la empresa le dice a Steve: si la gente te quiere a ti querrá lo que tienes, por eso el debe vender un estilo de vida sin que la gente sepa. Esta empresa forma diferentes células (familias tipo) para que utilicen esta estrategia, siendo el integrante más experimentado el jefe de cada una para que pueda ver las fallas y le enseñe a los otros. Cada fin de mes la empresa hace una evaluación de desempeño de cada integrante, si una célula tiene un muy buen vendedor, y este muestra un continuo incremento en sus ventas consigue status de ícono, y pasa a ser “ascendido” a una célula “ícono”, donde usando sus estrategias vende productos de lujo.

...