THE JONESES

“AMOR POR CONTRATO”

“The Joneses” es una familia americana que se instala en un sector exclusivo y que aparenta ser la familia ideal. Sin embargo, estas cuatro personas no forman a una familia efectiva, toda vez que trabajan para la empresa “LIFE IMAGE”, dicha empresa practica el marketing oculto, en donde su finalidad es vender un estilo de vida, una identidad a sus vecinos, promoviendo productos y/o artículos de grandes marcas para incitarles a comprar, sin necesidad de ofrecerlos.

Es una película basada en casos de la vida real, en donde una pareja de comerciantes que parecen ser una familia organizada y solvente sin ningún tipo de problema ni necesidades, en donde su finalidad es transmitir a los demás habitantes de la comunidad el deseo de tener las cosas materiales que ellos “los protagonistas de la película” poseen y de esta manera incurriendo a estrategias de mercadotecnia, incrementan y fortalecen sus ventas y el posicionamiento de sus productos en el mercado. Asimismo mediante la utilización de dichas tácticas de mercadotecnia, la familia elimina algunas de las barreras que tienen los “clientes” en este caso los vecinos, en la obtención de los productos, como la desconfianza en cuanto a la calidad de los mismos, ya que el hecho de poder observar, compartir y probar los productos con los que cuentan la “familia Joneses”, se verifica la calidad de los mismos y se derrumban estas barreras y el consumidor no ven ningún impedimento en la obtención y adopción del mismo.

Sin embargo, desde el primer día que llegaron la familia Joneses, los vecinos fueron sorprendidos por tanto lujo y comodidades, logrando así que los vecinos se antojaran y adquirieran los productos sin tener en cuenta la capacidad de endeudamiento, la cual superaron, llegando hasta el suicidio por las actuaciones desmedidas por adquirir lo material.

La estrategia utilizada junto con el mercadeo que los Joneses se encargan de hacer vivir a sus vecinos y amigos, haciéndoles creer que son la “familia perfecta”, hacen que lo planeado por Los Joneses y la empresa para la cual trabajan tengan un rotundo éxito, esto debido a que su estrategia de ellos es primero convertirse en sus amigos, para que la comunidad los vea como fuentes confiables de información y luego comenzar la publicidad a través de los comentarios de la comunidad entre ellos; todo esto sin tener en cuenta que dichas actuaciones desmedidas pueden traer consecuencias financieras a la comunidad.

Teniendo en cuenta lo anterior, se deduce que la mercadotecnia está directamente ligada con las ventas, por lo tanto es sorprendente como las estrategias que se han utilizado hoy en día tienen mayor efectividad, aunque no se tiene que descuidar la parte ética de las mismas, la mercadotecnia es de suma importancia para que un producto tenga éxito, pues hacen pensar no solo a las familias vecinas sino a los amigos que al obtener los productos de los Joneses, tendrán beneficios emocionales, que en este caso son de obtener reconocimiento social y ser como ellos, una familia que no le falta nada, siendo la “familia perfecta”.

Esta película nos demuestra que las personas ante la sociedad quieren verse como los Joneses sin medir las consecuencias, ni tener sus límites.

El hombre es víctima de sus propios inventos, ya que dos de los protagonistas de esta historia, se fueron enamorando pero no lo querían aceptar porque pensaban que su relación era estrictamente laboral; sin embargo fue más fuerte el sentimiento que decidieron abandonar toda esa vida de lujos y apariencias, que afectaron en una gran parte a muchas personas que se dejaron influenciar por esta falsa imagen que le hicieron ver a la sociedad.

Y finalmente decidieron abandonar este mundo y realizar su sueño de reiniciar una nueva vida donde nadie conociera su pasado.

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