The Joneses
Enviado por gilbertzavala • 9 de Noviembre de 2014 • 444 Palabras (2 Páginas) • 274 Visitas
En Estados Unidos, el título de esta película fue “The Joneses”. Un nombre común y corriente, casi de
incógnito, que contrasta enormemente con el estilo de vida que llevan los personajes que protagonizan
este drama. “Amor por contrato”, como fue llamada en México, revela, analiza y estudia desde adentro un
nuevo método de mercadotecnia que se está llevando a cabo con nuestro vecino del norte, el cual se
explica simple y sencillamente con la frase publicitaria de la película: They’re not just living the American
dream, they’re selling it.
The Joneses es una película, que trata de cuatro empleados de una agencia de publicidad que llegan a un
barrio de ingresos medio-alto en los Estados Unidos, como una familia común y corriente; pero en realidad
no lo son, puesto que lo único que tienen en común es la intención de aumentar las ventas de los productos
de la compañía para la cual trabajan
La estrategia está en hacer que las personas que los rodean, en este caso sus vecinos, conozcan los
carros, la ropa, la comida que compran, entre otras cosas que han sido puestas ahí por la agencia de
publicidad, solo con el objetivo de que crean en sus ideas y adopten sus preferencias, dándole a los
productos un significado emocional, no siendo importante el producto en sí, sino el placer que causa
utilizarlo, y siguiente a eso terminen comprándolo.
Aunque los personajes de la película son muy diferentes, cada uno de ellos logra que los productos que
ellos utilizan sean deseados por las personas que frecuentan, esto gracias a la influencia que adquiere
esta familia al reflejar una imagen de perfección y al hacerle creer al resto del vecindario que esa felicidad
proviene de lo que poseen.
En esta película vemos lo que llamamos “publicidad de voz a voz” o publicidad de guerrilla, que a mi
parecer tiene ventaja sobre la publicidad convencional, ya que las personas toman decisiones a partir de
las experiencias vividas por otros usuarios o por ellos mismos con respecto a los productos.
Respecto a la película este tipo de publicidad se puede cuestionar como ética o no, ya que puede llegar a
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