Tipologia General De Las Investigaciones De Mercado

Tipología general de las investigaciones de mercado:

Según el tipo de información utilizada:

• Estudios de gabinete • Estudios de campo • Estudios mixtos

Según la naturaleza de la información utilizada:

• Estudios cualitativos • Estudios cuantitativos • Estudios mixtos

Según las áreas y objetivos de la investigación:

• Estudios sobre el comportamiento del consumidor. • Estudios sobre la demanda y las ventas. • Estudios sobre los productos.

• Estudios sobre la publicidad. • Estudios sobre la promoción de ventas. • Estudios sobre la distribución.

• Estudios sobre el entorno económico, jurídico y tecnológico.

Según la técnica recogida de información

• Encuestas (ad-hoc) • Encuestas omnibus • Paneles

• Observación • Experimentación • Pseudocompra

• Entrevistas de profundidad • Técnicas de grupo • Técnicas proyectivas.

Según la función que cumplen:

• Estudios descriptivos • Estudios exploratorios • Estudios explicativos

• Estudios predictivos • Estudios de control.

Investigación Cualitativa:

Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinar principalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como : Motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.

Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad.

Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.

Las principales son:

Test Proyectivos :

1. Test de Frases incompletas.

2. Test de libre asociación de palabras.

3. Test de apercepción temática(TAT)

4. Test de Frustación de Resenzweig.

5. Test de Dibujo Libre.

6. Test de Situaciones fantásticas.

Entrevistas en profundidad:

1. Entrevista clínica.

2. Entrevista Libre.

3. Entrevista Semiestructurada.

Técnicas de grupo:

1. Discusión de grupo.

2. Brainstorming.

3. Técnica de Abelson (role Rhersal).

Otras Técnicas:

1. Método EPI.

2. Repertory Grid.

Aplicaciones de las investigaciones cualitativas:

Para obtener información previa de un campo o problema sobre el que no existe ningún dato.

Determinar comportamientos, motivaciones, etc.

Establecer jerarquiía entre los diferentes comportamientos y otras variables Psicológicas.

Identificar y explotar conceptos, palabras, etc.

Para reducir y limitar el campo de investigaciones posteriores.

Para ampliar información sobre determinados aspectos que no hayan quedado claros en una investigación inicial.

Investigación cuantitativa.

Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.

Investigación de campo:

Investigación que recoge información de las fuentes externas primarias, a través de diferentes técnicas y los estudios realizados con esos datos.

Investigación de gabinete.

Denominación utilizada para designar la investigación que recoge los datos de las fuentes internas y de las fuentes externas secundarias y los estudios realizados con estos datos.

Investigación operativa:

Es la ciencia que trata de la preparación científica de las decisiones.

Investigación Publicitaria:

Es aquella investigación que se ocupa del estudios de los diferentes aspectos relacionados con el proceso de comunicación en la sociedad.

Comprende 3 áreas de estudio:

Investigación socioeconómica de la publicidad. (comprende el estudio de la publicidad a nivel global, desde un enfoque socioeconómico, jurídico, tecnológico, con carácter descriptivo).

Investigación de los mensajes publicitarios. (Análisis de los mensajes publicitarios, desde su creación, hasta sus efectos, su objeto de estudio es: Las proporciones o ideas preliminares (test de concepto), expresiones creativas, comprensión del mensaje, credibilidad del mensaje, recuerdo del mensaje, atención del mensaje, actitudes, comportamiento).

Investigación de medios. (Estudio de los diferentes medios publicitarios, los principales objetos de la investigación son : difusión de los medios, audiencia, equivalencias publicitarias, recuerdo de la publicidad, contenido

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